爱马仕
近日,波司登子品牌雪中飞回应了近期高价羽绒服引起的社会争议。雪中飞被定位为普惠高性价羽绒服,与波司登的高端定位形成差异化布局。据悉,雪中飞成立于1999年,是波司登旗下的大众市场子品牌。然而,自2018年起,波司登逐渐迈向高端化。当年,该公司曾连续登陆纽约、米兰、伦敦时装周,并与爱马仕前设计师总监高缇耶合作发布了联名设计款。业内人士指出,走向高端并非没有风险。虽然消费者和舆论都期待产品更高质量的服务,但品牌不能仅为了提高价格而提高价格,在向消费者传达涨价依据的同时也要保证产品质量和服务水平。如果两者之间存在不匹配的问题,往往会对品牌的业内口碑产生负面影响。因此,企业需要在提高产品科技含量、保暖性能等功能性方面进行持续创新和投入,并且持续推出高品质和创新的产品。只有这样,消费者才会愿意为高价羽绒服买单。
近年来中国雪糕市场,迎来了一批网红品牌。有主打天然低卡杰拉朵ViViDolce,也有被称为冰淇淋中的爱马仕Prēe。而“钟薛高”也是其中一员。钟薛高定位于中国高端雪糕品牌,以“自然”为产品特点,在制作过程几乎不会添加乳化剂和稳定剂。并且不同于按根单次购买的冰淇淋消费场景,钟薛高瞄准的是家庭储备式消费,如同在国外,消费者购买冰淇淋基本都是一盒一盒。自2018年5月上架首款产品,钟薛高就被挂上了“网红品牌”的标签。这家仅在2018年03月14日成立的品牌,在同年双11就名列天猫冰品类目第一。到2019年618期间,更是卖出两百万片雪糕,同比2018年增长5倍之多。纵观钟薛高,从品牌创立、产品设计,到传播方式,Morketing观察到其每一个细节背后都有着营销逻辑的存在。网红是通往品牌的必经之路首先钟薛高这个名字的诞生,就是一次品牌话题营销。“品牌名字诞生后的10个月,我们在公司内部下了‘封口令’,不允许任何人对外解释这三个字的意思,我们想让消费者自己去猜、去玩、去发酵”,林盛在接受网经社的一次采访中提到。果不其然,消费者开始从不同的角度猜测钟薛高名字所蕴含的意义。最后在话题的讨论声中,品牌再告诉消费者钟薛高是中国雪糕的谐音,而钟、薛、高代表的是中国常见的三个姓氏。由此强调钟薛高做的是“中国雪糕”,而在加深用户对其品牌定位的印象的同时,也能感知到钟薛高想做一家“新国潮品牌”。这点同样体现在钟薛高产品造型设计上。不同于传统的冰棍,钟薛高在产品造型上进行了突破,与中国传统建筑元素进行结合,选择了瓦片造型。区别于其他品牌的独特外型和棒签上的小设计,打破了大家传统冰产品的认知,也是钟薛高成为网红品牌的第一步。“只要产品有一点是颠覆大家传统认知的,你就很有可能成为网红品牌”,林盛曾谈到。事实上林盛从来不否认,市场给到的标签,他认为“在这个时代网红是通往品牌的必经之路”。从批发商反馈来看也确实如此,一位北京雪糕批发商在接受中国经营报的采访时曾言,如今在雪糕市场,没有点噱头的产品很难吸引客户,很多商家进货时都是指名道姓。除了独特的外型,钟薛高的棒签也是消费者谈论的话题和激发消费者拍照的兴趣之一。钟薛高的棒签不仅使用了秸秆可降解棒签,还在棒签上设计了不同的文案,比如,“是位吃货行家”“吃完就没了”...创造个人专属的情感体验。借助“峰终定律”(如果消费者在一段体验中的高峰和结尾时是愉悦的,那么他对整个体验的感受就是愉悦的),提升消费者在吃雪糕时的体验值。此外,在线下服务中,钟薛高也采用了相似手法。因为钟薛高几乎没有添加剂、稳定剂、防腐剂等,这也意味着产品,很脆弱,容易化,而每开一次冰箱,温度产生的变化,都会导致的产品产生变形和融化。所以为确保产品是否完美,在线下自营柜,钟薛高要求每个店员在销售时,必须拆开包装,如果有残次品现场报废。外围造势,网红品牌传播方式有迹可循这些不同的设计和服务,成为大家对钟薛高津津乐道的话题。但这些还不足以让钟薛高一下“红”起来。其中信息渠道的传播是一个关键。而这些传播方式实际也有迹可循,并且十分简单粗暴。方法很简单,就是找重要的人,或者IP,去影响更多的人。在传播的第一个阶段,钟薛高开始集中在小红书上做深度渗透,找KOL带动品牌。目前在小红书中关于钟薛高的笔记达到4337篇,其中以腰部KOL为主,其他大多是来自素人的测评笔记。实际在早期传播的过程中,在抖音平台中也有大量钟薛高开箱视频。网红之外,钟薛高还签约了佟丽娅、周一围、敖子逸成为品牌代言人。通过明星的影响力覆盖更广的人群。以佟丽娅为例来看,根据艾漫数据日活跃粉丝榜显示,在粉丝画像上,其年龄为25-34岁的粉丝占比最高,为47.06%。这与钟薛高的目标消费人群的年龄一致,以27-35岁女性为主,有家庭和较好的职业。当然为了达到更好的效应,价值最大化,钟薛高还推出了明星定制款产品。事实上在这个阶段的传播方式,是目前大多数新消费品牌惯用的套路。比如牙膏品牌参半KOL+明星的打法,三顿半的KOC传播理论,完美日记用头部网红带动声量后,再投大量腰部网红等玩法。到传播的第二个阶段,钟薛高开始打造不同主题的线下快闪店。上文说到钟薛高易化,所以在渠道的铺设上,其线下门店较少,在线上也只是通过天猫、京东渠道销售,这也意味着有一定的地域要求,目前较为遥远的地区,钟薛高还不能实现配送。因此在不同城市打造快闪店,成为钟薛高吸引消费者的手段之一,也是消费者在线下购买商品的一个渠道。像钟薛高开展的“生如夏花”、“慢品细读”快闪店备受消费者好评,现场吸引的消费者都排起了一条长队。而相比于传统线下门店,快闪店本身自带传播属性和话题点。同时拥有强创意性的快闪店,还能吸引受众一传十,十传百的传播效应,甚至变成地域短期内的“打卡”圣地。俗话说物以稀为贵,钟薛高通过“转瞬即逝”快闪店,在短时间内吸引大量消费者进店开启体验式、社交化的消费,提高品牌声量。第三阶段,与知名品牌跨界。如娃哈哈、泸州老窖、三只松鼠、飞亚达表、荣威汽车、奈雪的茶、小仙炖。“跨界联名不是把两个LOGO放在一起,而是真的要给用户提供独具原创性的产品”,林盛表示。因此钟薛高每次联名推出的雪糕,都比较有产品特点,像与泸州老窖的“断片”雪糕,酒味夹心冰淇凌、与荣威汽车的天然蓝色的雪糕。而近期钟薛高与娃哈哈AD钙奶推出的联名款“未成年”雪糕,就受到很多消费者和媒体的关注,产生了一定的自来水传播。在2018年双11期间,钟薛高还推出了一款售价66元一片的“厄瓜多尔粉钻”雪糕,结果售卖出了两万份。毫无疑问每次跨界联名,基于其他品牌的高知名度,能够帮助钟薛高走出“小众”圈,快速扩大品牌知名度和品牌影响力,以及品牌信息触达范围。作为一个网红品牌,需要一直不断在市场上造出新话题。而细看传播背后的共性,不管是产品口味、产品造型,还是销售服务、IP、明星,无一例外都具备引发消费者讨论的点。做品牌,而不是爆款单品不过,虽然林盛认为网红是通往品牌的必经之路,但反对单独产品的爆红。显然如果仅是某款单品爆红,消费者记住的只会是单品,而不是品牌本身。当消费者只记住品牌单品,意味着将阻碍其他单品触达消费者的机会,并且一旦当消费者对单品不再感兴趣,更快就会被迭代掉,甚至遗忘。因此也可以发现消费者记住的是钟薛高,而不是某一口味的单品,要将“品牌”作为最大的流量池,通过不同的方式去触达到更广的人群。在这个快节奏的时代下,成为网红品牌后绝对不是安全的信号,而是“危险”的信号。在这个快节奏的时代下,如何从网红走到长红的可持续化发展是一件很难的事情。很多品牌都是昙花一现,泯灭于时间的长河。成为网红品牌只是让消费者认识到你,但认知到最终认可,实际需要长时间的打磨。如今像三顿半更多的还是以爆款单品支撑销量,由此可见,这些网红品牌到品牌的路还有很长。如今的钟薛高,也在思考品牌的下一步该如何走。在去年6月,林盛推出了钟薛高兄弟品牌“李大橘”,主打6-12元的价格区间,适合全渠道全人群,希望李大橘成为消费者触手可及的品牌。此外,在林盛看来,供应链壁垒将成为钟薛高未来发展的关键,在前6个月,钟薛高一半的钱都投入在供应链上。同时钟薛高未来在产品上也会进行一些前瞻性的研发,比如平衡肠道的产品、适合糖尿病人的产品、吃了不蛀牙的产品。所以目前来看,钟薛高已经开始了品牌发展的下一步计划。据悉在2019年半年多的时间里,其销售量已经突破了3000万,客单价在130元左右。这家仅有10多款SKU的品牌,未来能否成长为参天大树还是一个未知数。
香水对于男生的杀伤力是非常的大,通常男生判断一个女生有没有气质,很大程度上取决于香水,所以,一款符合你气质的香水非常的重要,曾经香水一度以为是女士的象征。下面就一起盘点下女士香水品牌。操作方法01多年来,香奈儿一直保持着高雅、简洁、精美的风格,突破传统也是它的一大特色。02迪奥(Dior)继承着法国高级女装的传统,做工精细,代表着上流社会成熟女性的审美品位,象征着法国时装文化的最高精神。03古奇欧·古驰(GuccioGucci)在佛罗伦萨创立Gucci品牌。一直以来,Gucci是融合时尚潮流与“意大利创作”的完美代名词,同时亦成为全球重视高品质男士与女士的倾慕品牌。04娇兰是以香水起家的巴黎皇室贵族保养品品牌,创建至今已有近200年的历史。娇兰家族经历4代Guerlain香氛师,共推出300多种香水。05范思哲公司主要经营的时尚产品几乎渗透生活的每一个领域,如男女时装、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮具、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。06阿玛尼是世界著名时装品牌,品牌产品品类:男装、女装、运动装、牛仔装、手表、体育用品、皮饰品、家饰品、配件、香水等。07爱马仕经营香水生意已经50多年了,90年代后期其香水业务突然飙升,爱马仕的杀手锏是它有一名专职的调香师。据介绍,全世界只有极少数化妆品公司拥有自己的调香师。08Bvlgari是一个享誉世界的品牌和至高品质的代名词,宝格丽的香水就以其高雅、永不过时的独特馚馨立刻赢得国际时尚界的青睐。09博柏利是极具英国传统风格的奢侈品牌,熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。10兰蔻(Lancome)相继推出了Marrakech极品香水,Magie魔幻香水,Tresor真爱香水,这几款香水无论包装材料还是香氛都获得了巨大成功,确立了兰蔻(Lancome)在香水品牌中不可动摇的地位。特别提示大家都知道意大利和法国是浪漫之都,所以很多香水也都出自这两个国家。
第一位:RIMOWA(日默瓦)1898年创立的Rimowa,百年来坚守德国传统工艺设计,独特的铝镁合金及防弹塑胶材质,辅以精确的手工制作品质,让Rimowa成为「德国制造」的完美精工典范,亦是全球知名的高阶精品旅行箱顶级品牌。Rimowa已在数不清的好莱坞电影中出现,多被用来装载精密仪器与贵重物品,其坚固而轻便的口碑,简约耐看的百褶沟槽设计,深受各界时尚名流与明星艺人的青睐。艺人罗志祥与大S都是Rimowa爱用者,其他如王菲、SHE、隋棠、孙芸芸等也都人手至少一咖呢!Rimowa已进入无数个国家,且在部分国家,例如日本,Rimowa已是豪华精品的市场领导品牌。第二位:LouisVuitton(路易威登)来自法国的LouisVuitton,是身分地位的象征与时尚精品的指标,其出品的古董旅行箱一直是收藏家的最爱。1854年以旅行箱起家的LouisVuitton(路易威登),推崇旅行风尚的概念,至今拥有近160年的悠久历史,足以作为经典代表的箱包品牌。据说,从沉没的铁达尼号里打捞上来的LV旅行皮箱,不仅滴水未进,里头物品也保存完好,是LouisVuitton传奇性的故事之一。2010年11月,LouisVuitton更出版了《100LegendaryTrunks》,载述LV经典特色旅行箱的历史轨迹,可谓集LouisVuitton大成的回忆录。第三位:Samsonite(新秀丽)1910年发源于美国,如今Samsonite已是闻名国际的专业级旅行用品品牌,被誉为行李箱的第一选择。当年它出品的是木质衣箱,在那个以车马为主要工具的年代,新秀丽是理想的行李箱,现在则是世界上最专业的行李箱品牌之一。今日,Samsonite的新口号──“Life'saJourney”(尽享人生旅程),象征Samsonite能够融入旅行人士的不同生活范畴。迈入崭新纪元的Samsonite,运用百年经验,将不同的创新材质及科技融入设计里,继续秉承品牌实用性及灵活性的优点,并以时尚及摩登的外型取代一向给人「稳重及保守」的旅行箱观感,赢得了世界各地消费者的喜爱和认同。第四位:AmericanTourister(美国旅行者)创立于1933年,是美国知名旅行用品品牌,伴随许多美国家庭成长茁壮,多年以来以制造优质的登机箱而闻名,是多家航空公司选用的可靠旅行产品,于欧美市占率排名第二。AmericanTourister是第一拥有自己品牌商标的箱包品牌,红蓝相间的”蝴蝶羽翼”一直是AmericanTourister”可靠品质和合理价格”的标志。80年代开始启用著名的”大金刚”Gorilla形象代言广告,充分体现了产品的坚固和耐久性,与Coca-Cola、IBM、KFC,一起被美国时代杂志,评为20世纪全球最成功100广告案例之一。多功能的内部设计,时尚的颜色,以及耐用的品质,一直是AmericanTourister最大的卖点。1993年,世界第一的行李箱制造商Samsonite正式宣布并购AmericanTourister,并将他设定为Samsonite旗下的一个重要厂牌。第五位:Delsey(法国大使)欧洲第一名品牌旅行箱,在全球110个国家拥有6600个销售据点,每年卖出约400万个行李箱,在欧洲中东和东南亚地区都是销售第一名。Delsey拥有充满自信和独特的顾客群,他们需要与众不同的行李箱来彰显其身份及品味,同时更需要无束缚的旅游。为此,法国大使百年来努力研制出专业的产品带给顾客,令他们成为别具一格的消费群。每年全球约有三百万件行李箱失窃的事件,而被塞入违禁品的案件也层出不穷,因为只要用一支原子笔,就可以轻易打开市面上的行李箱。因此应广大消费者的需求,法国大使Delsey,在六大顶尖设计师团队的带领下,融合传统的坚固耐用性能,并于去年创新研发世界专利的「ST保安拉链」(ZIPSECURITECH)。相信一定能为全球旅行者带来更多的安全保障。一个拉链头同时拉起内外双层拉链,180度双向拉链转头及握把设计,任一角度皆可拉动,易于使用;ST保安拉链对抗外来的破坏力,强度比一般行李箱拉链高出41倍,不爆箱,安全性提高14倍,耐抗耐磨性增加2.5倍。第六位:Antler(安特丽)AntlerLuggage行李箱是一个专门生产行李箱的英国品牌,又称鹿角牌,其生产的行李箱最大特色在扩展式行李箱、顺滑滚轮及固定行李脚座等,该商家的品牌除Antler以外,并另创一个低价位诉求的Revelation品牌,Antler与许多英国连锁店都有合作关系,包括JohnLewisPartnership及HouseofFraser等百货公司皆有Antler的专柜。Antler如今是时尚达人的最爱,英国安特丽箱包创立于二十世纪二十年代,自安特丽面世近百年以来,一直是欧洲尤其是英国上流社会人士的旅游及商务首选箱包,其在款式设计及箱体材料的创新方向上一直致力于为全球的旅行者提供时尚流行、舒适安全的高品质创新产品。第七位:Hermes(爱马仕)历经了160多年的风雨沧桑,爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬。早在20世纪,爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代,创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌:“皮革制品造就运动和优雅的传统。”品牌创立之初,爱马仕还只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店,而在1885年举行的巴黎展览会上,爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后,爱马仕之子埃米尔·查尔斯再建专卖店,生产和销售马鞍等物品。随着汽车等交通工具的出现和发展,爱马仕开始转产,将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中,如钱夹、旅行包、手提包、手表带,以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具等。让所有的产品至精至美、无可挑剔,是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕共拥有14个系列产品,包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等,大多数产品都是手工精心制作。这些爱马仕精品,通过其坐落于世界20多个国家和地区的200多家专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱。第八位:HideoWakamatsu(若松秀夫)设计师若松秀夫于1989年发表HideoWakamatsu品牌,多年来屡屡荣获日本GOODDESIGN奖项,他的理想使命是「向世界广泛介绍高水准的功能和精致美丽的日本设计」。若松秀夫运用自己留法习艺的丰富经验,保留日本精致工艺的精神,并融合欧美创新流行的时尚文化,致力创造为消费者带来愉悦的产品。LOGO上的红点表示太阳,也就是日本的象征,也反映了品牌的精神。HideoWakamatsuサクラ,是若松秀夫将日式与法式风格融合的一次经典火花。在海外备受瞩目的SAKURA樱花硬壳箱,是HIDEOWAKAMATSU最出名的箱款之一,这款旅行箱以属于传统和服的樱花瓣来呈现,以最新科技染印于箱壳并加亮面处理,呈现出深具东方美感、甜美浪漫的春樱,美到就连时尚名媛ParisHilton都迅速入手呢!除此之外,也经常可在日本影剧中发现HIDEOWAKAMATSU的箱包身影。日本电影《HERO》中指定使用的公事包,便是HIDEOWAKAMATSU的MARS系列;而美丽的第一名模林志玲所主演的日本偶像剧《月之恋人》,她的行李箱为HIDEOWAKAMATSU的Metro。第九位:Tumi(途明)Tumi途明,旧名塔米。公司创始人Mr.CharlieClifford曾是一名美国驻南美洲的“和平队”成员,他以秘鲁神灵的名字Tumi命名了自己的公司。1980年代,Tumi推出了质地柔软、功能多样化的纯黑色弹导尼龙旅行包和轻便公文包,让Tumi品牌逐渐成为旅行箱包及公文包类产品的创新者。到了1990年代,由于在产品上不断革新,Tumi在箱包领域的实力得到了迅速的发展。从小皮件到办公文具,从电子产品到女士配件,Tumi将现代化设计与优越的产品性能融合在一起,不断推出新的产品,拓展品牌的覆盖领域。Tumi曾荣获100多项产品设计和零部件专利,并获得了知名消费和生活方式出版物、商务旅行组织授予的众多奖项。交叉支撑手柄系统、T-PassTM公文包设计等都是Tumi专有的独创性设计,与FXTTM弹导尼龙等材料结合,制作出风格独特、性能出色的产品。第十位:ACE(爱思)日本知名箱包制造商,于1940年创立。自新川枊作先生在日本大阪开设第一家研制、销售包袋的商店开始,现已成为代表日本箱包行业的品牌,行销亚、美、欧等多个国家和地区。日本ACE是箱包界的一流品牌。沿用严格的日本JIS质量标准,精密的工艺技术,和先进的品质管理体系为消费者提供安心和信赖的商品。因此ACE硬箱不仅表现在箱体轻巧,而且性能安全可靠。“时尚环保”的设计理念,将100%纯度PC环保材料发挥到极致。
03月28日消息,在“2019阳光代购众创大会”上卓志跨境电商CEO李金玲女士发表了演讲。她表示,对于所有代购、微商、淘宝店主而言,所有的痛点都是在2018年11月486文件出台以后和《电商法》出台以后叠加新增的困难,代购不仅要面对原有零售ToC要解决的“人、货、场、售后”所有问题,还要解决跨境合规的新挑战。对此,卓志推出全新为代购量身定做的阳光跨境的中台解决方案——小海购。李金玲指出,卓志将复杂的监管条件、监管要素、货源合规和海外供应链的工作整合在一个中台的工具上,这个中台工具就是小海购。小海购解决四个问题:第一,前端IP露出的是代购的品牌;第二,卓志不做任何供应链的露出,确保商户能够买得到正品私密的货源;第三,卓志在物流环节,从申报主体、三单对碰、系统对接确保整个主体合规性上完全和海关的监管要求是吻合的;第四,运营的中台赋能。据悉,本次大会以“共生”为主题,聚焦专家学者、行业精英、知名品牌商、零售电商等,围绕跨境中小企业重点探讨《电商法》政策解读、跨境社交裂变玩法、以及跨境电商未来新商机。卓志跨境电商CEO李金玲温馨提示:本文为速记初审稿,保证现场嘉宾原意,未经删节,或存纰漏,敬请谅解。以下为演讲实录:李金玲:大家下午好!非常高兴在互联网非常发达的城市-杭州和大家探讨当下互联网最大的痛点和热点,2019年在《电商法》和跨境电商新政双管齐下的背景下,代购和全球购卖家以及新兴社交电商和微商朋友们到底应该何去何从?关于代购,我一直认为代购其实是这个时代最勤劳的一批跨境种草人,几乎大家知道的每一个互联网爆款早期都是由勤劳的代购们打爆打火的。2015年,卓志开始做跨境电商试点城市申报方案的时候,就在和中国政府和相关监管部门一起在探讨阳光代购的可持续发展方向。基于这个,我们一起来看一下代购是一群什么样的群体?他们是一群大多数以女性为主、宝妈居多、有一定海外工作或者生活经历的人群,他们大多数都有比较显著的个人IP属性。今天中午我们吃饭的时候还聊到,哪怕一个人真实场景是一个抠脚大汉,可能前台人设也会设置成一个美女留学生,每天还要发朋友圈,交一个ABC的男朋友,以此保持代购人设。所以,这个显著IP特性成为代购和粉丝用户沟通时候非常重要的媒介和前提,更重要的是他们是一群懂得生活的意见领袖,他们往往能够不断地给自己的粉丝和受众推荐好的产品,以及他在海外看到的、经历的好的生活方式。正是这样一群意见领袖成为了中国代购的中流砥柱。同时,我们发现中国代购明显分成三种类型:第一,澳新和日韩为标品的标准代购,就是卖奶粉、面膜和洗面奶的;第二,以欧美代购为代表的非标品代购,他们往往有比较小资的生活,随后一拍就是孤品、限量版的爱马仕包包;第三,逐渐从代购走成KOL、意见领袖的推荐型买手代购,有自己独特的生活方式和选品标准,能够不断的通过自己的人设把更好的生活方式和产品以意见领袖的方式推荐给自己的用户和粉丝群。但是以上这三类代购在面临电商新政的时候,他们所遇到的困境和应对方式是完全不一样的。同时我们也看到每一个人的朋友圈中可能都多多少少有几个代购或者是微商的存在,如果你的朋友圈中有这样的人群就可以发现,他们其实是一群特别有生意头脑和高效行动力的人,会告诉你我下个月的几号去日本,有下单的朋友现在告诉我,我去日本的时候把这个产品在超市里给你拍一个照片,回国快递给你,这就是一个代购很真实的日常写照和他的行为方式。与此同时,代购也特别重视用户体验,非常在意私域流量的留存。每一个代购看起来都很风光、很潇洒,全世界到处旅行,享受令人羡慕的生活,但其实代购是特别苦逼的行业。每一个人都是一条龙服务,一个人要提供前、中、后台的完整闭环的解决方案。白天能够去商场扫货,晚上能够回家P图,上得了直播,还要下得了仓库,这就是传统代购的真实写照。可是面临现在新的《电商法》,这群代购应该何去何从?一起回顾一下代购成交的渠道基本经历了三个阶段,从最早的淘宝店代购,到逐步转化成淘宝全球购的代购,再后来有了微信变成了朋友圈代购,随着2017年微信小程序的出现,很多大的KOL逐步开始做起了小程序代购。其实随着技术的发达和社交工具的演变,代购也在与时俱进去转战成交场所和成交阵地。而同样代购的上游货源也在不断发生改变,从最早的海外扫货,到找到稳定的上游代发商,再到依赖上游供应链平台。至今所有代购面临三大核心痛点,且到目前来看似乎无解:第一,货源不稳定。所有代购都经历过假货、换货、断货、涨价的痛苦,而今天在货源这件事情上还要加上一条,就是货源的合规性。上个星期淘宝全球购刚刚推出供销平台,是希望更多的代购进驻到供销平台,可是我们业内也评估过符合供销平台的供应商基本上都去开天猫国际店了,真正能够满足这个条件的供应商可能不到20%,剩下的80%的货怎么办?有些人可能说继续发海外仓发个人物品,而海关总署连续出台了几个文件,就是164、165、179、194号,大家一定要非常重视这四个文件,要把四个文件合在一起来看,单独来看是不会发现这个文件中的问题的。164号文件重点说明的问题是我国的海关总署会上线一套CC邮件的全国统一版。2016年6月1日,“4·8”新政刚刚过去两个月以后,海关总署上线了快件全国统一版,过去我们寄国际快件的时候口岸信息是纸质留存,没有全国统一做数据风险管理,2016年6月1日中国海关实现了对快件的全国一体化管理。今年164号文件上线的是邮件的全国统一版,过去CC通道、行邮通道、易特快通道等等,这些通道慢慢都开始面临着数据稽查和数据布控。165号文件,关于支付系统和海关三单对碰和实时对接的情况,支付宝国际的跨境电商申报接口更新了,财付通国际海关申报接口变了,就是因为165号文件明确规定所有支付企业必须是经过人民银行认证具有跨境资质的支付企业,而且一定要和海关完成支付企业注册登记和支付单的对接和对碰,这样一个文件打掉了一大群原来淘宝刷单或者是微信代购渠道翻单用户的通道。我们也不要再试图说在4月1日以后还有这样的机会留存,因为这几份文件是配套的监管文件,还有179、194等文件细则。当你理解了监管要求以后就会发现,不仅要有货源,还要有合规的货源,第一类就是在我们国家海关三单对碰的保税仓发出的保税备货的跨境货源,第二类就是满足我们国家BC直购进口申报要求的货源。这样货源成本要增加,以及很多代购原有的那盘进不了保税仓的货和没有办法走BC的货就面临用不了的局面。一些小的代购习惯了走原有CC通道,是因为这个通道的税比较便宜。这次降税以后跨境电商综合税从11.2%降到9.1%,我们税率进一步下调,但总体而言会有9.1%税率发生的,从合规和征税两个角度,推荐大家走保税备货或者是BC直购跨境电商综合阳光申报通道。第二,监管合规性。所有做跨境的朋友和做代购的朋友面临一系列关、检、税、汇、工商综合监管,这次带来一系列的综合监管对于代购整个行业来讲是当头一棒,因为太多的代购是中小型企业,从来没有面临这么多的监管部门。如何让代购能够快速的理解政策,并且找到一个阳光合规的通道来解决它监管的合规性的问题,这也成了代购的一大痛点。第三,用户私密性。我们知道,用户是代购的私人财产,也是所有未来生意的源泉,所以每一个社交电商的从业者都把粉丝和用户当作上帝。维护粉丝和用户过程当中要不断的维护自己的独立IP,维护自己的互联网人设,同时做很多市场调研和潮流调查,巴不得率先发现这个行业的爆款和趋势分享给自己的用户和粉丝,在过程中还要做CRM,接单、履约一条龙完成,还要做素材、文案、售后、运营,如此复杂的闭环系统。代购和社交电商、微商伙伴们能够玩转,大家真的非常不容易。当我们理解了以上三个大的痛点以后,2018年所有代购到底经历了怎样的生存环境?9月28日海关严查的时候,全国三大主要机场出现大量的代购积压、查扣、罚没的场景,大批代购的行李被开箱检查。2019年12月底每个代购都变成了灵魂派画手,用手绘图卖跨境电商产品,甚至英语、俄语、日语、韩语多国语言在朋友圈出现。其实也就是想卖点进口的好产品给自己的粉丝,大家还要学会画画、唱歌、直播、懂法规。接下来我们看一下法规监管的要求在哪里。我们把海关监管要点简单概括成一页纸:第一,跨境电商产品在境内不允许做二次分销。要记得所有涉及分销的行为一定在境外完成,比如说卓志香港供货给考拉香港,卓志香港供货给天猫国际香港,这都是海外的分销行为,不违反跨境电商新政,但是如果在境内面向任何一个B类用户进行了分销加价式销售就视同此分销。我们要知道,在零售上除了分销,还有一个模式叫做导购,境内发生所有的分享模式都要被定义成是推广、引流和导购,大家众所周知的CPS,这种模式是符合跨境新政规则的,分销是不可以的。第二,偷逃税款。海关的核心监管是税,一定要按照消费者真实购买的价格进行完税,不能偷逃税款,报税价格必须是平台的真实成交价,涵盖运费和保费。你的成交工具就变得非常重要了,你到底是淘宝给天猫国际引流CPS到天猫国际去成交,还是在淘宝成交按照成交价申报,还是你有新的微信小程序和新的工具能够帮助你实现代购的内部运营闭环,并且按照零售价申报,这个非常重要。第三,个人合理自用,跨境电商所有的准入,用正面清单来监管的,怎么认定个人合理自用,需要消费者真实身份和公安部比对校验。大家理解了以上三点就知道,二次分销、偷逃税款、个人合理自用是三个核心验证你是否合规海关重要的监管指标。为了满足这个监管指标,平台和电商企业以及代购主体要做很多的具体工作。简单罗列了一下,比如说三单对碰、注册登记,注册登记是这个星期提出最多的海关术语。194号文有一个重要提示就是跨境电商试点企业从信息登记变成注册登记,大部分的普通企业区分不出来信息登记和注册登记到底有什么区别,实际区别很大,信息登记是一个简单的备案制,而注册登记是要拿到10位编码登记为海关批准的进出口收发货人,或者要具备前置准入文件,比如说物流企业要有国际快递牌,这是邮政总局和海关总署联合批复的;比如说支付企业必须有人民银行批准的跨境支付的牌照。所以,说起来注册登记是四个字,可是背后监管确实很复杂,包括系统对接,和公安部的实名认证校验、跨境支付、税费分离、商品溯源并承担所有产品质量的连带责任,货源对接、物流清关。每一个点展开我们发现都是一个技术活,而且是专业的技术活,这么专业的活让大平台有一个专业的团队做也许花个把月能够搞定,可是对于个体创业的个人经验而言、个体经济而言,我们的代购怎样才能够具备和大平台一样的能力,在新政下快速起飞呢?这种情况下要和大家分享的这个词叫做“一件代发”。“一件代发”是在过去一年中最具有争议性的一个词语,因为很多人不敢谈一件代发,一件代发一半是黑,一半是白,关键是你怎么做。如果你真的用一件代发的方式用了虚假三单和伪报瞒报你就是违法的,但是如果你的平台满足跨境电商B2C零售进口的私有监管要求,货权人是境外的,你的平台是三单对碰的,在境内没有二次分销,平台是直接ToC的,是真实个人消费,身份证满足三单对碰要求,你就是阳光的。一件代发满足这个条件是合法的,我们大多数会转化成GPS引流。过去一年和今年前三个月探讨最多的就是微商和代购,微商和代购也不全部都是贬义词,每一个微商和代购都是合法创业,都是凭借自己的努力赚辛苦钱。但是去年“微商”这个词之所以如此敏感,我们看看监管的要点在哪里:第一,虚假宣传,就是你到底有没有夸大宣传这个商品的品质,明明10块钱的商品一定卖成200块钱。有没有虚假宣传和夸大宣传是判断你是否违规的一个前提条件。第二,有没有涉嫌三级及以上的分销是来判断你是否是微商和涉嫌传销的核心要点。在中国的传销守则看到4条,要同时满足这4条才被认证为传销,如果不是你就是合法的经销、分销。到底什么样的方式是合法的?第一,工商登记;第二,注册独立一体化平台,独立IP品牌,三单对碰申报,因为需要支持自己前端独立的IP品牌和独立人设,所以平台的名字得叫代购自己的品牌,保持自己独立的人设,这个系统还要具备三单对碰和系统申报功能;第三,进驻平台开店,供应链外包;第四,CPS推广引流和代购。在这种情况下谈了这么多的痛点,怎么办?回到卓志的初始的价值观,在2014年卓志最早做跨境的时候,南沙保税仓5000平米是空的,卓志通过三年半时间成长为国内排名第一个的跨境电商服务商,能够成为国内一仓发全网的服务商,同时服务很多大平台,因为我们帮助了很多人,很多人也帮助了我们。2014年双十一,随着天猫国际上线我们的很多客户开了专营店,早期商家比较幸福,因为我是他们最大的BD,卓志对接京东他们就给京东供货,卓志服务聚美,他们就给聚美供货。2014年很多和我们一起合作的供应商到了2016年的时候年营业额从三五百万/年,涨到三五个亿/年,我们服务了一大批商家,也成就了一大批的海外供应商,到今天在代购这个痛点上,我们相信卓志依然可以发挥22年专业的外贸供应链的能力和我们对跨境电商多年来的前沿实践及政策理解,帮助大家一起找到一个解决方案,因为我们坚信“助人者人恒助之”。对于所有代购、微商、淘宝店主而言,我刚刚讲到所有的痛点都是在2018年11月486文件出台以后和《电商法》出台以后叠加新增的困难,原有零售ToC要解决“人、货、场、售后”所有问题,还要解决跨境合规。但办法总是比困难多,所以我们最好的办法就是“你不用懂,听我的”。其实所有的解决方案都是我们在过程当中摸索出来的,卓志推出全新为代购量身定做的阳光跨境的中台解决方案——小海购。把刚刚和大家讲的那么复杂的监管条件、监管要素、货源合规和海外供应链的工作整合在一个中台的工具上,这个中台工具我们把它变成小海购。今天我们面临很多的小B、大B的用户们,我依然在说我们要做集成上游所有功能的中台解决方案,让大家集中精力做你的代购的IP人设管理和跟粉丝之间的用户沟通以及粉丝运营、成交转化这个事情,因为对于粉丝运营、成交转化和IP人设的维护是整个代购之所以存在的核心原点。前端露出的是你的IP品牌,中台不露出任何卓志品牌,我们希望自己可以成为工具,帮助更多的前端代购实现你的阳光跨境的解决方案。小海购重点解决四个问题:第一,前端IP露出的是代购的品牌。我一直强调卓志是一个中台,前端代购品牌呈现保障你的粉丝看得见且只看得见你的品牌。第二,我们不做任何供应链的露出,确保你能够买得到正品私密的货源,所有的上游货源库存都在卓志保税仓备货;第三,卓志所有的物流先天和海关监管是耦合的阳光申报的物流,我们从申报主体、三单对碰、系统对接都确保整个主体在合规性上完全和海关系统是吻合的,小海购最重要的一个差异化特点就是解决了申报主体的问题。在小海购的模型下,卓志做了海关备案的货权人的主体,因为我提供了货源池,我愿意向海关承担所有关于商品、品质、溯源和安全的责任,我们帮助所有代购承担了接受海关监管的责任,确保所有物流都是阳光申报,而且通得快;第四,运营的中台赋能,这是个可选项,这一条取决于你自己团队的运营能力,如果你觉得我的团队运营能力很强,我对下游粉丝和下游团队的控制力很好,一定自己加价和运营这盘货,你可以选择自己运营这盘货,我给你提供成交通道就可以了。还有一类代购就是一个人创业,如果平台能够把素材、图、小视频、内容都做到,转发不是更简单,这部分的中台工作我们有专业的团队帮助你做,我们可以自选组合商品和素材确保你能够卖得好。所以,关于前端IP、关于货源、关于物流合规性和中台赋能的运营,这四大问题都能有效在一个工具中解决,呈现的结果就是让消费者看得见、买得到、通得快、卖得好,这就是小海购带给大家的整体解决方案。整体上来讲,举一个小海购的案例,我们有很多这类个人IP用户和企业IP用户,他们有自己的微信公众号,或者我们帮助他们赋能跨境阳光申报小程序,但是所有公众号和小程序名字都是代购自己的,不会出现任何卓志的品牌露出,消费者点进去的是我们作为一个跨境收银台,自带三单对碰、海关对接和系统对接、消费者实名验证,从卓志指定保税仓或者海外仓申报放行发货到消费者手中,让你享受同天猫、京东同体系的物流体验,导购订单可以随时查看佣金和返佣、CPS引流的服务费,支持收益的在线提取。做代购和做微商,大家质疑最多的就是假货。为了解决信任问题,卓志参与了南沙自贸区的全球质量溯源项目,这个项目成为粤港澳大湾区重点项目,这个项目赋能小海购的产品,每一个由卓志南沙保税仓发出的包裹和产品都是自带溯源的,消费者可以扫码在小海购链接中查询所有溯源信息,可以扫描订单上的二维码,来查询所有的商品进口的溯源信息,保证代购和粉丝之间对于商品的保真和品质信任关系。卓志是综合的跨境供应链平台,我们把整个代购生态按照规模分成三大类:第一,大B,卓志给他们提供的就是跨境供应链服务,这个产品名字叫做“E仓代发”。一些是中型小B,可能还没有到平台那个规模,但是也不是一个个体户,我有一个小团队,可能几十号人、十几号人,也有不错的生意和每个月的流水,我们叫做中型微商和代购,需要的就是刚才说到的这套流量变现的工具,阳光跨境的小程序,这个工具就是“小海购”,可能还有一类代购真的是个体户,就是一个人、个体创业者,你可以去做CPS引流,这一类服务商可以看看不同平台的分佣机制,可以选择背靠平台,比如说云集、洋葱、贝店,他们都在吸纳这样的个体创业者成为他们的下游,如果你觉得他们的佣金不够也可以来“红人超市”。所以,三个方案是针对三种不同规模的微商代购群体来量身定做的解决方案,大B、小B、大C,都能够在这里对号入座,找到适合你的阳光跨境的解决方案。对于整个代购而言,除了货源问题、合规问题,还要解决怎么把货卖掉的问题,连运营都有专业的团队帮助你做,但是你自己要做一个选择是自运营还是代运营。我把卓志第E仓全球货源共享平台的这盘货以同等条件、成本价格共享给你,现在有超过10000个爆款SKU,仓内海量现货,无论是标品电商、精品电商还是买手型电商都可以在这里找到适合你的产品。卓志体系内做的是资金共享、货源共享、渠道共享、技术共享。提到资金共享,2018年开始在香港开户变得越来越难,香港开户主要难在两个地方:第一,香港注册公司越来越难;第二,香港银行开户越来越难。可是我们新政规定每一个货权人必须是境外主体,卓志金融团队可以协助提供开户解决方案,我们有专门的金融团队同事在门口洽谈区,给大家提供具体的需求,我们帮助很多跨境供应商做整体托盘,资金中如果你是一个贸易商或者品牌商做跨境电商品牌进口的时候,遇到供应链金融的困难我们会实现资金共享,我们事先货源共享,渠道共享就是和卓志合作以后,只要你把货放在卓志仓就会免费帮助你卖,而且我们几乎不收寄售商差价。实现渠道共享,最重要的就是技术共享,很多人可能不相信,2018年卓志技术投入超过9900万,跨境电商真的是技术驱动的行业,IT团队有超过300人,他们不断基于政策变化、新政变化提供一站式简单交付的解决方案,如果不能产品化、技术化,让每一个个体解决这么多的监管对接的问题几乎不可能,所以技术共享就尤为重要,我们把重的几个部分做了,比如说仓库投资,海外仓投资,有超过20万平米的保税仓仓库和欧美、日韩、澳新的海外仓支撑整个这一盘跨境共享资源。非常欢迎也邀请各位能够加入到卓志的跨境联盟伙伴,成为我们的平台合作伙伴、渠道合作伙伴、品牌合作伙伴、物流合作伙伴,我们一起共建跨境这个新的机遇。我们一直坚信,卓志愿意开放自己20年的专业外贸领域能力,和更多的人达成协作,一起做一件前所未有的事儿。
8月27日消息,日前,当代高尚生活品牌——“上下”宣布同时入驻京东旗下奢侈品电商平台TOPLIFE及京东主站,并将独家专供家居品类商品。据悉,“上下”是由设计师蒋琼耳与法国爱马仕集团携手创立,以“家”为原点和核心,创作了一系列兼具传统精神与现代风范的作品,涵盖家具、家居用品、服装、皮具、首饰,配饰及与茶有关的物品。了解到,TOPLIFE于2017年10月正式上线,以品牌官方旗舰店的模式链接各大国际国内奢侈品牌。TOPLIFE完全独立于京东主站运营,独立的App平台将向用户呈献以品牌为主导的体验式购物,也会为奢侈品牌提供线上精品展示与商品销售的平台。另外,TOPLIFE借助虚拟现实等先进科技提供沉浸式购物体验,并匹配专仓、专机、专人、专车、专线的全流程化物流服务和上门定制服务,提供高端仓储设施和多重安保系统进行商品的分类保养存放。目前,入驻TOPLIFE的品牌已达30多家,包括巴黎世家SaintLaurent、Tod’s、Canali、Mulberry、Kiton和Rimowa等众多奢侈品品牌。
近年来,一些知名高端品牌的代购开始在微商的朋友圈中流行起来。面对和专柜动辄几倍甚至几十倍的价格差,购买的消费者总会有疑虑,到底通过微商代购来的知名高端品牌商品是不是真品?日前,南京市质监局稽查分局的执法人员对朋友圈中一家微店的进货渠道、销售策略以及商品真伪进行了全面调查,揭开了这些高端品牌商品代购的重重猫腻。商品包装真假难辨执法人员在网店买回来的爱马仕丝巾,外包装盒非常精美,打开包装盒,品牌身份卡、购买时的发票以及品牌包装丝带一应俱全。里面的丝巾用带LO?GO的塑料袋整齐地包装好,外面再用印着品牌LOGO的包装纸包住,包装的规格看起来非常正规。南京质监局稽查分局副科长唐晶晶说:“这样做的目的就是让消费者相信,这个是他们所谓的尾单或者是代购商品,让消费者相信买到的是正品。”尽管包装和正品看起来没有差别,但这件商品经品牌所有者鉴定为假货。购买凭证一应俱全在现场,记者还发现一款包装精美的香奈儿手表,不仅包装盒精美,包装盒里面还附有很多的票据。打开包装盒,首先看到的是一张瑞士珠宝钟表店的销售发票。发票显示,这家店的地址位于香港英皇道293号,发票标明表的销售价格是38000元。除了有发票,里面还附有一张名表鉴定证书,以及交易付款时POS机的刷卡单据。可是,记者在网络上查询香港瑞士珠宝钟表店地址时,相关结果却显示,英皇道293号是一个普通的商场,里面并没有瑞士钟表店,意味着这款瑞士钟表是假货。南京质监局稽查分局副局长张建明说:“通过这一系列的发票证书、付款凭证来证明,这个产品确实是从香港这个专卖店购买的,以期达到让消费者相信这就是正品的目的。”追溯体系以假乱真记者还注意到,一些商品的外包装盒上贴了3个不干胶标签。一个上面印有品牌LOGO,一个印有海关通关标签,还有一个印有海关完税放行许可。用手机扫描路易威登LOGO旁边的二维码,手机上立刻显示出一个LV在香港的专卖店地址:路易威登香港铜锣湾西胜道33号丽园商城G01店。张建明说:“其实这三个标志都经不起核实,全部是假的。”以假乱真的包装,搭配各种伪造的单据,再利用二维码可追溯体系伪造产品的销售出处,让消费者确信自己购买的商品是正品,这些都是代购造假者设下的陷阱。这些猫腻,让所谓的国际名牌商品有了“身份”,随后通过微商在微信里面大肆宣传销售。
在全球消费数字化的浪潮面前,奢侈品巨头面临前所未有的变局,法国奢侈品品牌香奈儿也加码进驻电商阵地。不过在现实的业绩压力面前,品牌与渠道该如何取舍,恐怕依然是个难题。日前,香奈儿宣布将入股英国奢侈品网络零售商Farefetch。在完成入股后,香奈儿将同后者进行电子业务上的合作,由后者开发适应个人化服务的数字技术。此前,香奈儿在互联网业务的扩张上态度并非十分积极,此番直接入股奢侈品电商平台,这动作也被解读为香奈儿有意加快推进数字化转型进程,实现线上线下零售渠道的融合。近几年,香奈儿在线上不断有一些新动作,例如在2015年与Net-a-porter合作试水首个电商项目,将旗下珠宝系列CocoCrush放到电商平台上售卖,随后又在2016年在微信卖最新款的香水产品。但与Dior、Gucci等热衷于做线上生意的奢侈品牌不同,香奈儿高层对待电商的态度显然依旧十分纠结。香奈儿全球精品部总裁BrunoPavlovsky曾于去年的11月公开表示,公司不计划将香奈儿的成衣和包袋品类在线上进行售卖,公司的电商进程到此为止。可见,面对奢侈品消费电商化的大趋势,香奈儿依然在进与出的边缘试探。尽管BrunoPavlovsky也曾表示,香奈儿在电商上布局,并不是为了扩大销量,而是为了提高对顾客服务的质量。但如今的香奈儿不得不承认,其业绩表现正遭逢骨感的现实。德勤为香奈儿撰写的财报显示,截至2015年12月31日的财年内,香奈儿营业利润下滑23%至16亿美元,总销售额下滑17%达62.4亿美元。占据香奈儿很大部分利润的化妆品与香水业务,在2015年销售额为29.1亿美元,同比下降21%。而香奈儿2016年度财报则显示,香奈儿的销售额较上一财年再度下跌9%至56.7亿美元,净利润同比大跌35%至8.74亿美元。一方面是现实的业绩压力,另一方面则是坚守品牌的“不触电”原则,香奈儿最终选择了通过电商优化实体店零售体验这一折中的方式,向现实低头。与之相似,此前对电商持抗拒态度的爱马仕、LVMH也选择通过自营渠道切入电商战场。在全球奢侈品市场逐渐陷入饱和甚至倒退的趋势下,奢侈品牌拥抱电商已经蔚然成风。
网上有一个很火的话题“女生到底有多少支口红算正常?”看评论坐拥几十支上百支的小仙女比比皆是,着实让直男们目瞪口呆,各种“花式败家”“买个毛线”的直男式评论涌上。但小编还是要提醒各位直男,千万不要再对女朋友说“买个毛线”了,因为你可能连毛线也买不起……小编将用各大奢侈品的“亲民”产品事例来告诉大家,贫穷是如何限制了我们想象力的。Tiffany推出家居系列新款毛线球,售价人民币87000元,想象了一下有钱人的生活,大概就是别人家的猫都开始用Tiffany了。看了Tiffany毛线球,你还敢对女朋友说“买个毛线”么?不止毛线球买不起,可能连根针也一样买不起,Tiffany新款曲别针,18k金材质,价值人民币9900元。小编了解到,卖曲别针的品牌不止Tiffany一家,意大利奢侈品牌普拉达(PRADA)早先推出银制曲别针,每个售价185美元。想不出这么贵的曲别针到底要用来做什么,限制我们想象的依旧是贫穷。据悉,近几年各大奢侈品牌相继推出热议产品,涉足领域也越来越广泛,比如LV连逝者的生意都做,它曾和Supreme联名出过非常“感人”且时尚感十足的棺材,并且还是红色的。可能每个人最后都属于一个“盒子”(指棺材)的,但LV用行动告诉我们,盒子与盒子也是不一样的。不仅有棺材,艺术家lllmaGore拆解了24个LV包袋用3个月时间来做了一个LV马桶,其中还包括一个价值3000美金的行李箱,据介绍,马桶的边框和内壁全部是纯金镀金。这是一个真正的马桶,和日常的马桶使用方法一样。此外,LV出于对中国国情以及中国消费者的了解,还“体贴”地出了一套麻将,价值人民币17万元。可以想象,用LV的麻将输赢已经不重要了吧,开心就好。拥有了LV的麻将,你可能还需要一套爱马仕的麻将桌椅来搭配。据了解,爱马仕这款麻将桌由美洲的郁金香木制成,Clemence小公牛皮覆盖外层,又轻又软还防虫。爱马仕的LOGO则烫印在抽屉的皮革边角,真正的低调奢华有内涵,一套桌椅共人民币80万。说到爱马仕,再来看看他们家的垃圾桶,这款由一级的枫木和手工编织的绳子组合而来的垃圾桶,卖到人民币6万一个。看了价格还舍得用它装垃圾么?上面这些产品还是给人类使用的,而这款Chanel运动产品国内外各大网红博主竟是为爱宠而买。Chanel回旋镖,人民币将近1万元,看来宠物狗们的狗生也是不一样的。别人家的狗玩具都1万了,你还舍不得花200块给女朋友买口红么?相比这些,价格和实用率最亲民应属RafSimons2012秋冬男装系列出过的一款牛皮纸袋了,价格只要人民币1800多元,由100%的铜版纸制成,听说一上市就被抢光了。RafSimons后来在2017出了一款宽胶带,价格为200美金。胶带最早与大家见面是在RafSimons2017秋冬系列男装秀上,黑白两款上面分别写着Walkwithme和RSYPYouthProject。把胶带缠在腰上确实增加了很多时尚感,顺便省了腰带钱,而且比腰带更方便在于松紧还可以随意调节,你想缠多少圈都可以。从上述奢侈品这些“亲民”的例子来看,各大奢侈品牌也正不断地往新的应用场景拓展新品类,但消费者能不能买得起,或者说什么样的消费者会买,可能,贫穷还是限制了大家的想象力......
【编者按】跨境电商新入场的创业者,遵循已有成就的卖家经验,要“挣一桶金”还是可以实现的。但对于那些涉及传统贸易方方面面、也有自己工厂的大企业而言,要觅寻一条有效率的转型道路并不是易事。杭州万事利也是在跨境电商探索的传统贸易企业一员。2015年下半年开始涉足跨境电商,万事利在跨境电商路上可能吃过苦头但仍在积极转型中。在今年上半年,万事利跨境电商业务销量已经超过700万美金(约合4731万人民币),这个体量跟万事利集团一年一百多亿元规模相比可能还有一段距离,但其转型跨境电商的逻辑和团队构建却值得各大厂商进行参考。多对1客户到1对多客户的转变小编了解到,万事利目前一年出口额两千多万美金,出口业务涵盖了跨境B2B、跨境B2C、C2B和传统贸易的模块,其中跨境电商业务则是B2B业务为主,B2C业务半年销量仅达几十万美金。各个业务线的增长速度跟合作伙伴以及战略布局都是息息相关的。(万事利丝绸科技有限公司总经理马廷方)在杭州万事利丝绸科技有限公司总经理马廷方看来,一个出口以传统贸易为主的企业要转型跨境电商,首先OEM(工厂代工)业务肯定要继续做,因为必须要保证产能。而B2B是用来跑量的,B2C则更侧重于塑造品牌。但是,尽管传统贸易和跨境B2B都是采用B2B模式,马廷方认为两种模式有着根本性的区别。在传统的B2B模式中,因为万事利走的是高端品牌路线,所以万事利的模式是一个团队对应一个大客户,直接把小客户淘汰掉。线下一个团队大概就是3到5人。但对于跨境B2B电商而言,如果照搬这种打法,只是把过去模式照搬到线上罢了。因此,万事利采取的线上B2B模式是一个人对应一大批客户的模式,更多针对的是小客户市场。“万事利跨境B2B电商希望最终能实现1个人服务50到100个客户的目标,这样一个客户10万美金,一年也能挣到几百万美金了。”马廷方表示,这种模式在国际上非常有效,英文国际上有很多小客户,但万事利不可能一个一个去线下找,出差成本很高,所以只能用互联网方式去做。值得注意的是,因为过去大订单采取的是定制化模式,客户需要什么万事利提供什么。但是小订单万事利只能采取的是将面料这个产品作为一个品牌化产品进行销售的模式去提供服务。“就是仓库有现成的备货产品,这样才能节约成本。”马廷方说道。让团队自己做决定据马廷方透露,目前,万事利在阿里巴巴国际站一共有三个店铺,包括围巾为主的店铺、面料为主的店铺和家纺为主的店铺,分别由三个团队打理,每个团队大概两到三个人。有趣的是,每个团队都有很大的选择决定权,连店铺的品类都是团队自己来进行选择的。马廷方指出,要做新的业务,一定不能是上级给团队规定好了,不然团队是很难去展开工作的。“要探索,万事利希望是团队自愿去围绕自己特色去想去找到要干什么。这样团队才会有内生动力,才能全身心去投入。”他告诉小编,目前给线上定的目标是一个人100万美金,作为万事利核心竞争力的面料类目目前是跨境B2B走的最快的。而当问及在团队构建中,跨境电商与传统贸易有何不同的时候,马廷方指出在物流商跟传统贸易是完全不一样的。“传统贸易物流实际上很简单,客户指定货代,关税多少资金不用算。而对于跨境电商来说,最重要的一环恰恰是物流。”他说道。目前,万事利有专门定物流的人,包括现在制造要多少,什么样的体积才最省运费。这些在过去都是客户来指定的,但现在万事利是在做自己的品牌,自己说了算。“每一个物流公司的规则都要了解清楚。因为算体积和重量价格是不同的。万事利也有枕头产品,包装不同,尺寸相差可以很大,体积做大了运费上涨很快。”马廷方告诉小编。(万事利丝绸产品)B2C要找合作伙伴不要走坑了当然,对于万事利来说,要真正拓展海外市场,寻找合适的合作伙伴是最有效的方式,其中跨境B2C对合作伙伴的依赖性更大。在一开始,万事利采取的是大数据的方式在亚马逊开店铺做跨境电商,然而,这种数据分析的方式却并不符合万事利的产品定位。“上亚马逊看什么样的丝巾最好卖,然后万事利去做,这是去年的模式,但最终给万事利带来的却是价格竞争。”马廷方说道,对于万事利这种高端产品来说,有价格竞争简直是一个噩耗。而万事利更多是希望研发一款产品出来,成为这个行业的领头羊。“亚马逊卖最好的围巾是20到30美金,万事利的目标是60美金甚至几百美金的市场。”他说道。在马廷方看来,目前万事利做跨境B2C电商主要的难点在于不知道目标市场的消费习惯。在过去传统贸易中,都是客户涉及好产品,万事利负责生产。现在万事利要自己在亚马逊做品牌,不跟卖,则需要自己设计产品,设计包装,还得符合消费者习惯,这个难度是很大的。所以万事利目前跨境B2C要解决的是寻找合作伙伴的问题,只有寻找到当地合适的合作伙伴,才能解决如何研发合适当地市场需求产品的问题。目前,万事利在美国已经找到一个蚕丝被类目的合作伙伴,对方在亚马逊帮万事利销售产品。在未来,意大利也将找到一个合作伙伴,在意大利本地电商去进行销售。“在什么平台卖是由我们合作伙伴去决定,只不过是我们支撑的品牌产品。”马廷方说道。值得注意的是,除了在线上做好跨境B2C,万事利也通过合作伙伴来进行线下B2C拓展。目前,万事利已经在巴黎正式开店了。“丝绸一定要体验。不然只在线上卖对万事利没意义,因为线上很多时候是价格的竞争,万事利希望从品质来竞争。”马廷方说道。(万事利丝绸产品)设计+智能制造搭建C2B平台在跟海外合作伙伴合作过程中,万事利也开创了新的C2B模式。据悉,在去年跟一家以色列跨境电商公司建立合作后,万事利在今年6月又跟这家企业达成APP开发的合作。其中,以色列公司主要负责开发APP的技术门槛,而万事利主要负责设计师团队和制造模块。通过这个APP,就能把设计师、全球消费者和智能生产联系在一起了。据马廷方透露,目前万事利已经跟杭州电子科大一起开发了智能制造技术,设计师只需要把图纸传给万事利,就能制造产品,做1万件的成本跟做1件的成本是一样的。“设计电脑图上的颜色跟打出来的颜色接近度是95%,这是大数据生成的,要提前做成千上万的颜色对比。在这个技术基础上才能做好C2B模式。”马廷方说道。现在,万事利已经开始跟这家以色列公司来做针对围巾的C2B项目,合作方式是销售分成,而以色列开发的APP的个性化定制只能用万事利的品牌,该APP已经在内测了。而这款APP也成为万事利进入年轻人市场的一个重要路径。“这家公司开发的APP核心是比较好玩。在上面颜色、花型的生成有几个好玩的步骤。通过这种好玩的生成图案方式来吸引年轻人。”马廷方说道。无论如何,在跨境电商的路上,万事利都进行了很多的尝试,其打法也深深折射出中国企业正在尝试多种互联网手段来进行转型。“在国际市场上,要跟爱马仕和LV这样的品牌去比,品牌肯定还有很多要学习的。但通过线上和线下相结合这条路,他们也在探索。”马廷方认为,在这个探索中,中国传统企业跟这些大牌企业是站在相近的起点上的。实际上,在跨境电商高速发展的今天,已经开始有越来越多的传统企业进行转型,也有越来越多的跨境电商服务企业出现来服务卖家转型。据悉,杭州综试区主导联合小编、思路网开展了“E揽全球”跨境电商百万创新服务专项行动,开展精准招商和上门招商,加快集聚全球网络贸易资源要素。今年1—5月,杭州综试区新引进跨境电商产业链企业234家,新引进企业注册资本达15.9亿元,其中龙头企业35家,新引进龙头企业注册资本11.9亿元。而截至5月31日,杭州综试区联合小编、思路网正式启动的“E揽全球”跨境电商百万创新服务活动有效报名项目累计已达331个。在已报名的项目中,平台服务类项目数量最多,为117个,其次为渠道服务项目,数量为80个。目前,e揽全球项目已经进入服务商与杭州当地跨境电商企业需求对接阶段。
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听说过有「文具圈高定」之称的SMYTHSON吗?今天将由我们的小伙伴玩物君来为大家介绍这个经典的英国品牌。说到英国的经典老牌子,你可能会想到Mulberry和Burberry。但事实上,英国还有一个豪华文具和皮具配件经典老品牌——Smythson。获得四项皇室御用供应商封号Smythson,这个来自英国的品牌是由FrankSmythson先生在1887年创办的。地点是在英国伦敦的邦德街BondStreet上,正如Smythson简明大方的logo显示的一样。算了算时间,Smythson还是和Burberry在同一时期出现的品牌呢,如今已经有130年历史,比Mulberry要老上80多岁。所以说,Smythson也是经典英伦风的代表了。从一开始,Smythson的定位就是高端线,它的客户都是非富即贵。其中包括了王室贵族,比如维多利亚女王,EdmundHillary公爵,还有英国的多任首相和许多政客,以及美国总统夫人JackieKennedy和各国的权贵和外交使节等等。其实早在1920年代,Smythson就已经在全球进行销售,并且给欧洲王室以及印度的王侯都定制过文具。后来到了90年代中期,像麦当娜、GraceKelly等大明星也都成了Smythson的忠实顾客。1964年,Smythson被女王授予了王室供货许可证,之后它又陆续获得了为威尔士亲王、王太后、爱丁堡公爵供货的许可。像这样能够获得四项皇室御用供应商封号的公司,在当时,全世界一共也才只有8家。所以说,这实在是了不起的荣誉。文具圈的高定从小呢,玩物君就特别喜欢各种各样的纸制品,尤其是那些质感或设计特别好的纸,简直让人爱不释手。而Smythson毫无疑问就是我心中的NumberOne。现在,它的产品线已经越来越多,会做很多各种各样的本子。比如日记本、笔记本、便签、旅游计划的小册子,甚至连婚礼的请柬、信纸、信封、卡片等都一一齐全。毕竟是获得了四项皇室御用供应商封号的品牌,Smythson的工艺和皮质都相当精湛。它的本子都由人工亲手装订而成,而封面一般都是使用羊皮,也会有使用小牛皮、鳄鱼皮、鹿皮、蜥蜴皮等。所以Smythson的笔记本都经久耐用,使用的时间越长就越加美丽,堪称是「文具圈的高定」。而且,自从1908年它标志性的蓝色羽量纸问世以来,Smythson更是俘获了大批精英和名流顾客。所谓的「羽毛纸」,其实也就是Smythson本子的一大特点。Smythson的内页通通都采用了它们这种独家发明的专利纸张,是由英国一家专门生产证券和银行纸币的工厂出品的。羽毛纸的厚度与重量仅为普通纸张的一半,但却足够强韧,可以承受墨水钢笔的穿透力而不会渗透。虽然Smythson的内页一般都十分简洁,但它每一个本子都可以有自己的名字。如果你有更好的想法,你也可以要求印上想印的烫金字或图案,而且整个过程都是在你面前完成。所以,如果你想要将它送给特定的人,那我就建议你赶紧想想有啥特别的话语想跟对方说啦。比如GwynethPaltrow就为她女儿Apple订制了苹果图案的卡片,非常可爱。贵族的玩具除了文具以外,Smythson还有一系列精致的皮革制品,比如皮包、行李箱,还有小钱包、化妆包、首饰盒跟行李牌等等。而且全都是爱马仕的品质,设计师品牌的价格。不过,更惊艳的还在后头呢。你可能没想过,原来像桥牌、扑克牌这些桌游也能做成奢侈品。可是Smythson这里就有。比如这款选用了卷轴设计的西洋双陆棋,就是选用了上等鳄鱼皮和羊皮内衬。既简约,又豪华,感觉玩个桌游都是在炫富。当然啦,作为一个经典的英伦品牌,Smythson还有皇家贵族们最爱的西洋棋,像筹码、骰子、扑克牌等也都一应俱全。不过这些桌游可就比本子贵多了,大概要五位数左右。所以啊,你们别总烦恼自己哪天发财了钱该怎么花,有格调的品牌多了去了。
作为一名爱逛超市,尤其是旅行时特别爱逛世界各地的超市的孩子,时常我是庆幸的,因为这里总有游人不知道的美味。旅行时,街边小吃、餐馆已足够吸引我,但我还是会一头扎进超市里,和当地的家庭主妇一起,抢那些货架上的满目琳琅。结账时的账单甚至都不及餐馆一顿的一半价钱,却能切实感受到这一分于我很重要的旅行的意义,今天我们就讲讲如何在超市里吃到最正宗的原产地美食。酸奶酸奶好喝又助消化,对于出门在外的人来说,这点很重要。不过很多人可能不知道酸奶其实是有分家族的,全球四大种类酸奶分别是:传统酸奶、冰岛酸奶、希腊酸奶、澳大利亚酸奶。传统酸奶代表品牌:Stonyfield、Yoplait、Dannon这里面以Stonyfield举个栗子吧,香草味酸奶会让第一次尝试的人感到惊艳不已,冰淇淋的味道,酸奶的爽滑,这二者合二为一真是不可多得的好触觉。冰岛酸奶代表品牌:Smári、Siggi’s、SkyrSmári主打有机标签,奶味十足,口感比较丰腴,属于偏厚重的酸奶。希腊酸奶代表品牌:Chobani、FAGE、Oikos我觉得国内没有流行起来这种附带谷物或是点缀小食的酸奶真是太可惜了。Chobani就是其中典范之作,还有FAGE,如果看到有卖的地方一定不要错过。希腊酸奶虽然不一定是希腊制造,但味道却是一等一的浪漫,犹如希腊的碧海蓝天给人的幻想。澳大利亚酸奶代表品牌:Noosa、Yulu、Wallaby全脂奶为原料,未脱乳清,加入蜂蜜,有各种水果味。在这几个酸奶里来说比较有果香和甜香。新西兰都知道新西兰奶源好,自然产好奶,自然而然产好的酸奶。基本上很多都是有机酸奶。其中有一个牌子算是酸奶界的爱马仕了,TheCollective。除了价格相较一般酸奶来说不便宜之外,每过三四个月还会推出限量款,也是real会玩。一杯味道无懈可击的酸奶是什么样子,尝尝它也许你会明白一些。新西兰其他酸奶品牌:PuhoiValley、FreshNFruity、Anchor、MeadowFresh、Symbio等。法国法国有YOPLAIT、达能、Micheletaugustin、Elle&vize……太多了,通通尝试一遍估计得花几个月的时间,但是尝过法国酸奶的人,一般就会把国产的直接扔进垃圾桶里,毫不夸张。方便面日本提起方便面大概好多人都会觉得不太健康,国内方便面也万年都是两大品牌的阵地,想想就无趣。但去有些地方旅行,不尝尝那里的方便面实在是罪过,比如下面这些。日清真是方便面的绝对权威,东兵卫是日清的一个系列,有乌冬面、荞麦面、炸豆腐素面、普通的杯面……东兵卫的这款有油扬豆腐的方便面不是常见的卷曲油炸面条,而是有着乌冬面和荞麦面这些选择。汤底属于清淡鲜香口,油扬豆腐薄薄的一大片,吸满了汤汁咬一口,吃一口面条,甚至比肉还香。另外还有大家更熟悉的日清杯面,也就是开杯乐或合味道。虽然和日本杯面外表长得差不多,可是味道完全不是一个体系。日本的这款有着更多我们连想都没想过的味道,比方说:牛奶海鲜面之类的……明星也是日本方便面的大品牌,一平夜店炒面被评为全球十大美味方便面之一不是没有道理的,值得一试。除此之外,还有明星终极浓厚猪豚骨拉面、明星博多、DARUMA都是上乘之选,方便拉面界的楷模。泰国去泰国不抱几桶方便面回来,似乎有些对不起这趟旅行了。尤其是当你去到诸如素可泰这类的小县城,巴士旅途悠长悠长,无比的闷热躁动,半路巴士歇息下车整顿的时候,这一杯泰国方便面真是让你如沐春风。国人对MAMA几乎无人不知,不过有些人不知道的是,另一个有名的YUMYUM(养养)牌,真的不如MAMA好吃。YUMYUM包装简陋,浑身上下散发的是廉价的气息,而MAMA不一样,从包装设计、整体的口味都是高级版的YUMYUM,而且有很多种不同的选择,青咖喱鸡味、酿豆腐火锅海鲜味、柠檬酸辣虾清汤味……不过还是最推荐:冬阴功浓汤味!FF这个牌子如果不是去到曼谷的超市里看到,我肯定不知道。味道和MAMA不相上下,不同的是它用的不是方便面一贯的纸杯盒,而是扁扁的且有碗盖的塑料碗状盒,也是一个大推荐啦!薯片非常抱歉,这里又要出现一种垃圾食品了,但就零食来说,还有什么比它更王道的吗?薯片最早是薯条的副产品,一百五十多年前,纽约东部一家餐馆的厨师因为客人嫌他做的薯条太粗而在一气之下干脆把土豆切成薄片下锅。谁知道薯片上桌后,很快成了餐厅的一道名菜。这个小史真是充满美国人对食物的戾气,不过既然是他们发明的,那就从美国开始吧。美国首先当然是美国薯片业巨头乐事了,乐事从1932年到现在已经做了快一百年薯片,出过的口味品种已经根本数不清了。虽然随处可见,但其实最好吃的其实还是美国本土产,相比之下,没有国内乐事那种重重的油味,酥脆度也能得五颗星,非常推荐最返璞归真的盐醋口味。KETTLE这个品牌主打相对更健康的薯片产品,采用新鲜整只土豆直切片,所以认真看会发现薯片边缘的土豆片,植物油(不是棕榈油哦)低温烹炸,含不饱和脂肪酸占到脂肪含量的百分之八十多。说到主打健康,澳大利亚的VEGE也是一位,100%葵花籽油制作,零人工添加,不过薯片再健康也是薯片啊,还是不能吃过量。英国英国也是薯片大国,文艺如PipersCrisps以颜值行天下,席卷全球中产阶级家中的零食篮,一直保持不供应大型超市维持逼格。Tyrrell’s是英国唯一一个所谓特级薯片制造商,生产使用的土豆都来自工厂50公里半径范围内,以保证每一颗土豆来源可追溯,同样也是保留土豆皮的一派。印尼东南亚是个神奇的地带,虽然他们至今没有发明任何一种畅销全球的零食,但任何零食到了那里好吃度就可以翻上好几倍,薯片也是如此。东南亚特产的木薯片比薯片更值得一试,木薯又叫南洋薯、木番薯,是一种只有在热带地区才能种出来的作物,膳食纤维要高于土豆,相比之下,算是比较健康吧。首先推荐MAXI的木薯脆片简直好吃到没朋友,口感略硬但咀嚼起来很有趣,吃完这个完全不想再碰乐事什么的了,但调味比较重,不太适合口清淡的朋友。对于口淡的朋友,推荐Kernes的黑椒味,完全无添加的味道,没有多余调味,只有浓浓的黑椒味,吃起来自我感觉也很健康的样子。
【编者按】2013年就进入中国市场的维密在昨天其中国大陆首家直营旗舰店终于开业了。不过,相比它之前为中国市场所做的努力,譬如上线天猫、中国风内衣秀以及同台走秀的四位中国面孔等等,似乎更应该考虑下如何去应对中国零售市场的新环境,在大家都在谈论或是已经开始走向新零售时,只是开店的话,维密怕是跟不上的。曾经放话只在美国本土开店而今落地上海选址很心机昨日,美国内衣品牌VictoriasSecret(以下简称维密)中国大陆首家直营旗舰店于在上海力宝广场正式开幕,对于内衣品牌来说,线下店是绝对与消费者近距离接触的最好方式了。然而,这个美国品牌曾在2000年时宣布不会在美国之外的国家开店,不过至今来看,维密已经在包括美国、英国和加拿大共开设了超过1500家店铺,并在全球70多个国家开设了400家店。而在这些扩张之后,如今又来到中国上海。(来源:VictoriasSecret官方网站)而选址上海想必维密也花费了很大的心思。据小编了解,维密新店铺原租户是法国奢侈品牌路易威登,在后者于去年2月28日闭店前就传出该店铺将由维密接手。此外,这家店的对门是全球第五座、中国首家爱马仕之家,同在力宝广场的还有杰尼亚全球概念店,而再隔一个街区又都住着瑞典奢侈品牌Bally、法国轻奢品牌Chloé、意大利奢侈品牌Armani、以及法国的Dior和英国的Burberry等。被这些全球一线品牌包围,无声之间就提升了自己的品牌调性。此外,除了紧邻地铁一号线黄陂南路站外,同在该站附近的许多大型百货商场,譬如太平洋百货、锦江国际购物中心以及市百一店都将重新被打,并且引入AR或VR等这种互动性强体验项目,以更接近现代消费需求和新零售的发展趋势。从线上线下到秀场没少费心可这并不新零售从去年2月份就被传出接盘前LV店铺,到如今比之前预计开幕晚了8个月的维密中国大陆首家直营旗舰店,中间这一年的时间维密对中国确是下了一番功夫。首先,维密在2013年就已进入中国市场。当时该品牌在香港开设了首家店铺,两年后又陆续在上海、广州、成都以及深圳开店。不过,这些店一方面并非由维密母公司LBrands直接经营,而是由马来西亚Valiram集团代理;另一方面,由于品牌决定把内衣和衍生产品完全分开授权给经销商,所以这些门店只卖利润相对更高的香水、美容产品和配饰等产品,并不包括其核心产品内衣。此外,上海门店原本是品牌计划在2016上半年揭幕,几乎同期维密母公司也宣布收回中国地区的经营权。去年双十一前夕,维密悄然上线天猫,并且终于开始在中国市场卖内衣了。对于双十一,该品牌似乎并不想谈战绩,而是找来三位维密天使为其站台。据说,这也是该品牌第一次在自己的秀场以外让自家超模走上T台。对于初来乍到的维密,的确,吸睛数要比销售额重要得多。小编了解到,“维密天使”一词源于该品牌在1997年推出的Angles文胸系列,发展至今依然成为维密性感超模的代名词。而维密天使们自从1998年首次亮相后便成为品牌大秀中不可或缺的亮点。在去年12月的秀中,该品牌就不留余力地加上了中国元素,同时还启用了四位中国超模,不过尽管这般讨好却有点适得其反,被中国受众几乎一致地直呼“辣眼睛”。就连台下的观众都充满“中国元素”。其中,蔡依林成为官方唯一受邀的亚洲明星,不少媒体也带去了国内知名时尚博主包先生、gogoboi等人前去直播。此外,维密今年的内衣大秀确认将在上海举办,而这也是维密首次在亚洲举办发布会,不过具体场地和时间还未公布。亏了挺久的维密这是要来中国抱大腿么根据其母公司LBrands此前发布的财报显示,维密2016年销售额无增长,一定程度上导致集团股价下跌已超30%。此外,其秘密武器——维密秀的收视率在去年20周年时下降了32%,成历史最低。“为了寻求业绩的增长潜力,维密正将眼光全面投向中国市场”不少业界人士如此认为。有数据显示,中国内衣市场规模在五年内翻了一番,增至180亿美元。市场咨询机构欧睿(Euromonitor)预计,到明年中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元,达到美国市场的两倍,到2020年这一数据可增长至330亿美元。面对我国极具诱惑的内衣市场,维密此番来开店确实像来抱大腿的。在战略上,也许是为了追赶像意大利顶级内衣品牌LaPerla、英国高级内衣品牌AgentProvocatuer等欧美大牌在中国市场的成绩。不过,这个以内衣为主体的品牌在去年双十一才正式在中国卖起内衣,并在今年才开设内衣门店,这就稍显滞后,同时还为一些不良商贩带来生机。据悉,在2006年,维密曾向上海锦天服饰销售积压库存的共计500万美元商品。2012年,麦司接手后便开始以高价在高端商圈开店出售,但实际上并未获得官方授权,当然此后也被维密起诉,并判决其不正当竞争。除了“假”门店外,各种山寨品牌也是层出不穷。意大利内衣品牌LaPerla想要扎根中国市场,更重要的可能是维密看到了中国消费者对其迫切的需求。尽管,维密在中国的店铺至今没有卖其闻名的高价性感内衣产品,但LBrands曾表示来自中国消费者的购买有非常不可思议的增长。还有业界人士表示,虽然维密一直没有在中国的门店出售内衣产品,但是中国消费者每年通过代购、海淘购买的数额惊人。想扎根中国市场的维密能有多大把握?维密相对于中国内衣品牌和市场还有几点优势,这也包括其品牌影响力和市场占有率。首先,其实维密在美国的定位是大众品牌,尽管维密秀上会亮相一件动辄上百万美元的镶钻内衣,但在美国门店里,一件维密女士内衣的价格一般在30美元到40美元,并且在美国市场份额占到19%。而据品牌服装网报道,凭借大秀和品牌影响力,维密在中国市场被归类为轻奢品牌。然而,在目前的中国市场上还没有形成市场占有率较高的内衣品牌。据悉,现有品牌占有率最高的是都市丽人,占比大约为2.8%-4.9%之间;而都市丽人加上排名其后的安莉芳、爱慕、曼妮芬等几个内衣品牌之和,市场占有率也只有10%左右。小编获悉,对于消费群体,维密也做了明晰化分。维密主线的消费群体是成熟女性,而其在2004年推出了Pink系列,目标消费者是18-30岁的年轻女性,主打可爱或嘻哈风格。由此,维密也通过风格迥异的系列占据了更广泛年龄段的消费群体。除了内衣,维密去年还宣布将主打运动内衣,此外,它还顺带经营美妆、香水以及配饰等品类。另外,维密还更善于在社交网络上提高热度。据了解,维密在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube多个社交网络上运营官方账号,同时并也拥有大量粉丝。其中,YouTube视频提供维密天使的健身教学视频“LookLikeanAngel”。在临近维密秀时,各大社交平台的信息还会轮番轰炸。而在我国社交媒体上,内衣品牌的身影似乎并不多见。此外,面对我国新零售的大潮,维密是否浪得起来还不得而知。听听国内内衣品牌商的声音对于维密的到来,国内的一些内衣品牌商自然也会关注。其中,猫人方面就表示,依托22年的T台大秀,且年年吸精亮眼,维密在全球都拥有较高知名度和影响力,所以也一直是猫人的研究对象。而对于维密进入中国市场,猫人电商运营负责人李秉炜告诉小编,其与猫人的市场冲突并不会太大,但对于国际高端内衣品牌的冲击会更大。此外,维密的开店风格也与猫人完全不同,维密多以大店为主,而猫人则以专卖店为主。但不可否认,对于正处于消费升级阶段的中国市场,其对中高端品牌的消费能力正在不断显现,而能否满足本土客户的消费需求,也决定了品牌在未来市场的成长格局。此外,他还表示:“就中国目前的内衣市场来看,已经明显形成了市场潜力大、产业规模大、竞争压力大,但强势品牌少的特殊局面。未来,面对国外品牌的强力冲击和日益激烈的市场竞争,市场定位尴尬的本土内衣企业,在大环境和成本压力下,很有可能面临大洗牌。”所以,面对多变的国内市场,猫人在2015年开始对品牌重新作战略布局计划,并于2016年6月份开始实行M-BBC战略布局,也就是集团化(Miiow)、平台化(Brand+Business)、服务型(Consumer)。小编了解到,猫人以M-BBC战略的布局、品牌方供应商运营商“三方合璧”、“五纵两横”开启猫人新旅程变革。其将针对中国内衣市场的发展趋势,精准定位市场客户,在不放弃线下实体销售的同时,加强线上销售渠道力度,凸显品牌竞争力的同时规模化发展,以最终赢得大批忠诚消费者。
11月18日消息,洋码头2016年黑色星期五大促活动在今天零点准时开始。据洋码头提供的数据,前10分钟洋码头交易额就突破6000万,是去年同期的6倍。据悉,截至凌晨1点,洋码头此次大促的平均客单价为700元;主打奢侈品的欧洲商品成交额远超黑五的发源地美国;金额最高的一笔订单来自一位北京的用户,商品为一款价值为88999元的爱马仕铂金包。据洋码头方面介绍,在活动刚刚开始的一小时内,加拿大鹅牌的羽绒服售光上架的全部320件商品;施华洛世奇的黑天鹅项链售出超过823条;春雨面膜和雅诗兰黛红石榴套装分别售出2530盒和289套。此外,UGG雪地靴、DW手表、Gucci围巾等也成为热门商品。根据洋码头提供的数据,在这1小时内,洋码头用户的活跃度是平时的10倍,南京和武汉的用户活跃度增幅最大。购买力最强的地区则依次为上海、北京、武汉,而成都、杭州和青岛等城市1小时内的成交额也挤进前十,海外购物的消费人群正在向二、三线城市延伸。
.历时两个小时的Apple秋季发布会带来了备受瞩目的二代AppleWatch、iPhone7、iPhone7plus,以及相关系统和配件的更新,还有不在少数令人兴奋的科技。总之,Apple这场今年含金量最高的发布会我们照例熬夜替你看完了,下面的这些都是你该知道的。北京时间今天凌晨1:00,Apple秋季发布会如期开始,地址依然是在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂。虽然新iPhone昨天就已经被各路媒体全面曝光,也没有等来MacBook的新作,但作为今年Apple最重要的一场发布会,全程两个小时依然相当令人兴奋。关于二代AppleWatch的5件事如今,AppleWatch已经成了全世界销量第二的手表,和与它同在排行榜上的那些古老品牌不同,Apple完成这样的成绩只花了18个月而已。全新面世的第二代AppleWatch官方学名叫「AppleWatchSeries2」,它拥有了更多以及更独立的性能,如果你在今天之前还觉得AppleWatch有点鸡肋,那么也许是时候改变看法了。防水防水性能是AppleWatchSeries2较上一代最大的改变,这里的防水并不止是不怕水溅到,而是全天24小时泡在水里依旧可以运行自如,二代Watch还可以伴随人们下潜到50米之深的水下,在潜水表领域,劳力士也许可以去到万米深水处探险,但同时拥有开着口的内置扬声器还能潜水的,只有Apple能做到。性能提升性能提升是第二代AppleWatch同样值得让你掏钱的地方,搭载了双核处理器,速度较上一代提高50%,屏幕亮度也提高了两倍之多,户外强光下手表上的内容依然清晰可见。人们一直期待的内嵌GPS功能也实现了,以后出去跑步想要记录数据脱离手机也没问题,而且精确的定位能帮你记录下详细的位置信息,提供各种户外运动的支持。新推出的陶瓷材质,价格将近万元定制版NIKE+NIKE专为跑者定制的NIKE+版AppleWatch一样很惹眼,在老朋友NIKE操刀下,四种款式的铝合金金属外壳手表很有运动气息。不过令人感动的还是NIKE为跑者打造的细节,主动动员的激励机制,可以在你懈怠的时候自动提醒,也会为你接入全球跑者的信息圈,这款手表会成为你的跑步伙伴,而非工具。全新表带,以及用它抓口袋妖怪更多新表带也出来了,包括和爱马仕的合作款较上一代也出现更多选择。PokemonGO为二代Watch专门定制了全新版本,它将和你的运动轨迹融合在一起,在户外运动时随时捕捉口袋妖怪。还有一个安全上的SOS功能,可以允许你直接按下旁边的键就能呼救,并不需要知道哪个国家的救助号码。最令大家关注的续航问题并没有被提及,这也算是个小遗憾。一些价格信息AppleWatchSeries1(老版本)运动版38mm2188元42mm2488元AppleWatchSeries2运动版38mm2888元42mm3188元AppleWatchSeries2不锈钢版38mm4188元42mm4588元9月9日开始预购,9月16日发售iPhone7/iPhone7plus「这是我们迄今为止最好的iPhone」发布会上Apple非常有底气的说了好多遍。万众瞩目的iPhone7和iPhone7plus公布了10个重大更新,其中有好几项可以说是革命性的,无论大家能不能接受,该买还是得买,毕竟性能上强了不少。全新外观,全新颜色,以及防水!最经典的黑色又回来了!加入了全新的黑色和亮黑色,无论是4.7英寸还是5.5英寸,这两种机型均采用坚固的7000系列铝金属打造,除此之外保留了金色、银色和玫瑰金配色,「6」的深空灰被淘汰了。使用了全新的3D旋转抛光打磨工艺,新外壳圆润,天衣无缝,和以往的设计截然不同,同时它也造就了两款新机防溅抗水和防尘的性能。传说中要取消实体Home键的谣言不攻自破,当然这回Home键也升级了,支持力度感应。它可以配合新的TapticEngine,在你按压时提供精准的触觉反馈,还可进行个性化定制。「改变规则」的摄像头外观之外,iPhone7和iPhone7plus最直观的变化是全新的摄像头,被称作是「在改变游戏规则的摄像头」,「让人们使用iphone成为摄影家」。是不是言过其实了要往下看。iPhone7搭载1200万像素摄像头、光学图像防抖功能、700万像素前置摄像头(自拍更清晰了)、4-LEDTrueTone闪光灯。而iPhone7plus在前者基础上追加了双镜头,实现广角及长焦效果、2倍光学变焦,以及最高10倍数码变焦,优于之前4倍的清晰度。它意味着让你可以从更远的距离进行更高画质的变焦。而全新的景深效果,会让拍出的肖像更加迷人,能够和摄影家使用专业相机拍出的成片相媲美。打开相机可以看到一个新的按键,显示1倍,按住它就能使用广角镜头,你还可以点击一下,把它变成两倍,这时候就可以得到长焦镜头,不需要软件编辑就可以照出很好的人像。基于全新的高速处理器,快门速度提高60%,连续拍照后多张照片会整合成一张,拍摄瞬间手机会帮你完成诸如白平衡等等的调整,而这些操作都在25毫秒内完成。迄今为止iPhone最棒的处理器两款新机搭载的A10融合版本是64位的4核处理器,同时它有两个高性能的核芯,处理速度比原来的A9提升了40%,而用电量则缩减到原来的20%,所以这么看来,iPhone7可能算是史上续航时间最长的iPhone。立体声扬声器,lightning取代3.5mm耳机接口iPhone7第一次实现了内置扬声器的立体声环绕音效,所以新的扬声器设计在了手机的底部和顶部两处。不出所料Apple正式在iPhone上取消了3.5mm耳机接口,这就意味着充电时就无法用耳机听歌了……敢做出这样重大的改变主要是Apple相信目前全球90亿个lighting接口已经为变革做好了准备。Apple表示,开始我们设计Lighting的时候它就是非常棒的数字音频和电源连接接口,它代表了更好的音质。当然,在之后的标配包装里还是会赠送一个转接器,原来的耳机还是能用。Airpods无线耳机关于声音体验,伴随iPhone7还带来了开启Apple无线时代的全新智能无线耳机Airpods。它通过W1芯片感受你的耳朵,它没有开关,通过触控操作,只有你需要听的时候它才会播放。运动传感器只需轻触两下就能让你跟Siri进行连接,当你讲话时它通过加速器能够得到声音源和振动,还会有麦克来进行相关的音频传输。独立充电盒充电,续航5小时,充电盒提供24小时电能。出了它,beats的solo3、beatsX等等无线耳机同样使用了w1芯片,人们也可以在Apple旗舰店买到他们。屏幕视网膜高清显示屏,提高了25%亮度,有着更好的色准。一些价格信息iPhone732G5388元128G6188元256G6988元iPhone7plus32G6388元128G7188元256G7988元(亮黑色无32G)9月9日开始预购,9月16日发售AirPods1288元10月下旬推出。Onemorething!超级玛丽来了!在发布会一开始,马里奥之父宫本茂本人亲临现场,登台为大家介绍了一款为iPhone打造的全新超级玛丽游戏,最有特点的是它只用一只手就能操控。而此后据任天堂推特消息称,今后将会有更多当家游戏出现在iOS平台上,这对于游戏迷们来说绝对是个好消息!
今天果库君就踏上重新发现之旅,为大家甄选了百元左右就能搞定,品质OK,又能瞬间让你形象升级的心机单品。圆环耳环抽绳袋是果库君学生党时期就很喜欢的背包代替物,因为荷包憋憋又想和别人穿得不一样,各式各样选择繁多的运动系抽绳袋就是很好的搭配单品。无论是Nike、Adidas抑或Converse的运动抽绳袋都超级好背好吗?特别是夏天还能给人一种元气满满的感觉。choker来自纽约的设计师品牌LaceyRyan同样值得关注,LaceyRyan专门的choker系列,运用了蕾丝、矿石、皮革等等元素,可以说每一款都超美,虽说价格在300元人民币左右超过预算,但就品质来说,算是相当合理。发带是这么一种存在:爱的人恨不能与它厮守终身,不爱的人大概一辈子都不太想尝试。的确,戴错发带很容易变土气,但找到了合适自己的那款,不仅修饰脸型,也有可能成为点亮全身look的重要单品。波西米亚感的发带不是大多数人亚洲人能驾驭的,日常look佩戴起来也是有点怪怪的。当然如果你有足够相信想尝试,H&M、Foever21里就有大把选择。宽发带比起细带更能起到修饰脸型的作用,也是好多日系妹子的最爱。袜子渔网袜不是色情的代名词,今年超流行的网袜内穿,配上破洞牛仔裤,不经意露出的一点点痕迹,满满的心机啊。相比上面几种,方巾是最未在大范围里流行开来的单品,甚至被人觉得有点过时,其实方巾用法超级多,看看下面这几张图就知道了。说起方巾来,爱马仕不是随便谁都买得起的,其实只要不过于追求奢侈品,方巾的性价比之选还是非常多的。果库君这里先透露一个曲线救国的选择,就是各大品牌出的手帕,很多花纹也非常好看,用上面这些系法和巧思佩戴也未尝不可,但价格却常常只在百元左右。
7月8日消息,明明是一款普通包,却挂羊头卖狗肉自称“爱马仕同款”,甚至是罗列了“LV香奈儿普拉迪奥”等一堆品牌在标题栏,这种通过傍名牌提升搜索量的行为正在被淘宝全面拦截。近日,淘宝启动最大规模的“傍名牌”整治行动——“扫霾行动”,通过规则宣导、发布拦截、存量清理等手段多管齐下,对傍名牌或通过品牌名堆砌引流的商品实行了严格的主动处置,首批处理商品量高达2000余万件。“‘扫霾行动’主要针对的是标题上乱用别人的关键词,尤其是品牌关键词,通过傍名牌吸引眼球,实现导流。”阿里巴巴首席治理官郑俊芳表示,为此从今年4月开始阿里启动了专项治理行动,希望用技术的手段,通过大数据建模主动开展防控。为此,专项行动组专门对“傍名牌”等行为进行梳理,罗列了日常消费情景中最常出现的1500个品牌,并根据消费者日常投诉、品牌权利人反馈等维度,第一期率先对涉及爱马仕、杜嘉班纳、菲拉格慕、百达翡丽、宝格丽、万宝龙、江诗丹顿等在内的685个品牌进行试水。根据行动计划,“扫霾”主动针对标属不一致、品牌堆砌、傍名牌等三类情形重拳出击。也就是说,对于上述685个品牌,一旦卖家出售的商品标题、详情描述、或商品图片中出现品牌信息,且与商品属性中品牌名不一致,或者商品标题出现2个或以上的品牌信息,尤其是“同款”、“仿款”、“媲美”等描述,立刻就能被阿里巴巴的大数据打假系统列为高危敏感情形,并被抓现行做出处罚。除了通过上述方式对存量商品进行清理外,专项行动组还上线了新发拦截系统,卖家发布宝贝详情时出现标属不一致、品牌堆砌等任何一种情形,也都无法发布成功。截止到2016年6月,“扫霾行动”已处理超2000万涉嫌不当使用他人权利的商品,其中处罚量最大的五个类目分别是:男装、女装、女鞋、男鞋、箱包皮具,均是传统知名品牌分布的大本营,也是互联网时代知产保护的重镇。也正因如此,“扫霾行动”不仅使前台展示页变得更加清爽,也使品牌投诉量直线下降了超5成。“扫霾行动”只是近期阿里巴巴知产保护的举措之一。郑俊芳表示,2015年阿里巴巴通过主控模型拦截和下架的商品数量是权利人投诉数量的8倍,而今年上半年通过“扫霾行动”、LOGO涂抹治理、山寨治理等手段已经使得这一数字达到22倍。也就是说,在权利人投诉某个商品前,已经有至少22件涉假商品被阿里发现并主动处理。未来,阿里也将通过技术升级,持续不断地输出大数据打假能力,借助权利人共建、政府合作提高知产保护效率。
5.santen参天MedicalGuard角膜修复眼药水这款参天眼药水是角膜修复眼药水,被称作G顶级黄色眼药水。含有促进角膜组织代谢的活性维生素B2,给角膜带来水润的硫酸软骨钠盐、牛磺酸、维生素B6等7种有效成分,最大限度地修复保护受损角膜,有效预防眼睛的炎症和眼病。适合经常配搭隐形眼睛,长期看电脑、玩手机,眼睛干,眼角分泌物多的朋友。最后说几句,看了上面都应该清楚,眼药水是有特定功效的,霓虹国人的东西比较追求感官刺激,刚刚用的时候你会发现很好用,不过它实际的作用只是“缓解”眼睛疲劳,并不能“消除”眼睛疲劳。我们的眼睛有自动修复功能,长时间对着屏幕过后,一定要让眼睛休息一下,必要时,可以来一套眼保健操哦~
从诞生伊始,领带就暗合着野性、凯旋。在古代,任何一个参与狩猎并获胜的目尔曼人都可以割下一块兽皮挂在胸前显眼的位置借以炫耀,兽皮是他们象征胜利的徽章。为了不使兽皮从身上掉下来,就用草绳子扎在脖子上,也许这就是最原始的领带。事实上,当古罗马军队的号角吹拂着爱琴海的波涛时,来自古希腊和古埃及的文明已经软化了这些入侵者的胸膛。他们开始享受美神与诗神狄芙娜的香醇之吻,他们把软的丝绸和布条系上了颈项,领带从而步入了绅士的优雅之旅,也逐渐走进了当下的时尚生活圈。领带很重要都说女人不嫌鞋子多,男人不嫌领带多,甚至可以说男人的衣橱里允许只有一套西装,但绝不能只有一条领带,面对一柜子形形色色的西装衬衫,是否瞬间有种本末倒置的淡淡哀伤,必须要给自己添置几条像样的领带了。巴尔扎克曾说过“领带是男人的介绍信”,它能让男士的正装变得更完整。面对匆匆而来的男性,即使他不开口你也可以从他的领带读出他的身份、地位、个性、喜好等基本情况。毫不夸张地说,一条领带塑造一个男人。搞清领带的系列,才能对号选座在自己购买领带之前,你得先搞清楚自己是出于什么目的来挑选领带,以便自己对号入座。领带主要分为三大类:行政系列、晚装系列和休闲系列。其实没什么复杂的,大家望文生义即可。行政系列这是专为白领、上班一族或权力型、商务型、银行家、保险人等群体而存在的,图案以永恒的圆点、斜纹、格子为主。面料讲究,以精致的真丝为主,优雅大方还沉稳有力。晚装系列男人总少不了各种酒宴应酬,谁愿意在宴会上当隐形人而被人忽视呢。为了让自己看起来神采奕奕,引人注目,甚至是星味十足,可以选择亮色或有荧光效果的领带,如果是底色深沉的领带,可以选择有经纬交错线条或亮点分布的领带,醒目还不扎眼。休闲系列如果不是商务交际需要,系领带只是为了装饰而非礼仪需要的话,那大可让各种稀奇古怪的图案爬上领带,点缀休闲西装或者T恤,这样看起来轻松随意又个性十足。在休闲领带的领域,还有些色彩夸张、图案怪诞的领带,这样的领带处处都会彰显着佩戴者不走寻常路的离经叛道。领带的品牌有千万种,总有一款适合你。按地域跟风格,领带可分为国产、欧美、日韩三大系列,萝卜青菜各有所爱,看大家喜好与风格喽。领带的实用主义:国产品牌国产的领带品牌主要有鄂尔多斯、金利来、宝芝、雅戈尔、柒牌男装、海澜之家等,这些品牌的领带基本上都是真丝,价格上也相对比较能接受。当金利来还不是那么有名,还不是那么全方位发展的时候,它是从领带起家的,直到现在,金利来还是国内大众商务系列的主要选择之一,值得信赖。图:金利来正装商务领带领带的贵族学院:欧美高大上系列这些品牌如雷贯耳,当然我说的是他们的价格:如巴宝莉、华伦天奴、古驰、爱马仕等等。被喻为“领带之王”的STEFANORICCI,可称得上是领带中的劳斯莱斯,单价都在300美刀以上;而爱马仕丝绸领带自诞生以来就已经设定了客户标准,主要针对于CEO、政治家和皇室。所以这些高端领带几乎都是戴在政要及红毯明星的脖子上,一点儿都不接地气,我等这些小老百姓还是以瞻仰为主吧,如若不然,请与土豪做朋友吧!图:爱马仕2014春夏新款男士商务真丝领带领带的时尚系:休闲清新日韩风相较于鄂尔多斯或者领带之王等品牌,小年轻无论是从款式还是价位来讲,可能更倾向于优衣库、H&M等品牌,时尚又实惠。很多保险业或银行从业人员在优衣库或H&M能用100刀入手四季所需领带各一条。优衣库很少有宽领带面世,普遍较窄,因此它家领带更适合与休闲类服饰搭配。图:优衣库针织领带那些值得关注的品牌MarjaKurki是来自欧洲的配饰专家,由于丝、绸、缎工艺和品质的不同,MarjaKurki的领带经过后期特殊工艺处理,使得其真丝产品不易起皱,佩戴在身上挺括、悬垂感好,还富有珍珠般光泽的特性。其鸡尾酒系列等真丝领带色泽光鲜有质感,且可双面佩戴,成为很多时尚白领的商务首选。图:MarjaKurki桑蚕丝领带Delisle品牌领带崇尚简约,以简单的线条、内敛色设计为主,主要销售于英格兰,且深得英国皇室喜爱。由于Delisle领带主要使用桑蚕丝面料,因此很多不明就里的人就嫌弃人家:这个领带色泽花型以及裁剪工艺都忒棒,可惜就是太薄了!——土豪,你这么评价Delisle,你家里人造么?桑蚕丝不是棉,没有那么厚的质地,但对于领带应具备的手感和色泽来说,桑蚕丝是不错的选择。图:DeLisle领带平面广告Gieves&Hawkes,简称G&H,英国著名男装品牌,创始于一七八五年。G&H二百多年来一直为贵族绅士提供经典男装,多次获得王室勋章,授勋者包括英王乔治三世、伊丽莎白二世、爱丁堡公爵、威尔士亲王等,上世纪初还曾为中国海军设计军服。听买过G&H领带的筒子们炫耀:也许你不相信,但G&H真心像一件做工精细的艺术品。细腻的针脚,精细的裁剪加上其近乎严苛的选料让G&H成为了威廉王子婚礼御用礼服,亲,值得拥有哦!图:美剧《纸牌屋》中出现的Gieves&Hawkes领带Versace,即便你还不曾拥有过,但是你也一定听说过,它的中文名称叫“范思哲”,来自意大利,它创造了一个时尚帝国,领带设计前卫,色泽明快,风格鲜明,是时尚达人的不二选择。图:Versace范思哲桑蚕丝领带发点感慨:那些有意思、有内涵、有故事的领带品牌,还有很多是值得我们去关注的。只要有一双善于发现的慧眼,跟一颗独立思考的内心,那就不只是人云亦云的奢侈品才算是大牌,而是真正符合自己定位的品牌才是自己独有的品牌Style.领带是男人形象的最好注解,所以选领带千万不能马虎,关于挑选领带的那些事儿,你一定得细细了解。领带有面、有里、也有心脏领带的优劣取决于面料、里料和衬布这三个重要元素:面料面料是领带的性格,化纤面料,较为粗糙,手感偏硬,胜在光泽度好且价格适中;真丝面料,花色鲜艳饱满,富有立体感,手感好,光泽好,是绝佳的好情人,价格也同其质量一样,相当“华丽”;混纺面料既有涤纶的风格又有棉织物的优点,不易褶皱,易洗易干,弹性和耐磨性都不错,价格实惠。挑领带的质量就如同看男人一样,有的男人粗犷豪爽,有的细腻温柔,而有的却既霸道又柔情。里料里料是领带的心脏,分涤丝和真丝两种,如果面料和里料都是真丝的领带,那成本就会和领带一样“华丽”了,这种领带又称双面丝领带,是高富帅的首选。里衬领带的里衬(也叫内衬)原料有涤丝衬,柚丝衬,羊毛衬。涤丝衬造价便宜,因而应用相当广泛,但涤丝衬的领带偏硬,没有羊毛衬或柚丝衬的细腻手感。柚丝衬和羊毛衬领带造价较高,但手感舒适柔软,打出的领结也十分精美。长期打领带的人就比较清楚一个事实:柚丝衬和羊毛衬领带佩戴次数多了容易变型,使用寿命相较涤丝衬来讲要短,但对于偶尔需要佩戴领带的普通人来说,建议大家购买性价比略高的涤丝衬领带。领带的优劣主要取决于以上三个重要元素,可对于普通消费者来说,选择何种品质的领带则取决手中信用卡的额度。领带挑选四步走其实,挑选领带不是很难,也不用太纠结。你只要认真看完以下几点,那么选领带就会是件很Easy的事啦。第一,真正好的领带必定是运用大量手工缝制技巧,如表面布料与内里的缝合,好的领带会因为运用手工缝合也因此当你真正打领带时,才能具有调整领结的弹性。第二,真正好的领带必定是采用高大上的材质,如真丝,这样的领带颜色鲜亮有质感。第三,真正好的领带裁剪必定十分完美,领带尖呈90度,就是以中间线对分成两个等腰三角形。当然现在很多品牌为了追逐时尚的步伐,已经摒弃了90度原则,但中间线对分成两个等腰三角形原则依旧采用,因为如果不是这样的结构,领带的平衡感就会失去,也会破坏领带的美感。第四,真正好的领带必定没有织造、染色、印花等工艺瑕疵,尤其是在大剑33厘米内必须整洁、完好,系上领带后这将是胸前最抢眼的部分。对话衬衫侃搭配,我们不是来自城乡结合部的领带不是买来暖衣柜压箱底的,掌握基本的搭配法则才能怎么搭都有型,让你与邋遢的过去彻底说拜拜。衬衫配领带是男人约定俗成的清规戒律,想必没有土鳖会想用POLO衫或者运动T恤来搭配领带吧?!为避免获得城乡结合部洗剪吹的特殊荣誉,对脖子上的领带可千万别马虎,毕竟你没有贝克汉姆的身材,也没有普京、奥巴马的气魄,Hold不住的领带千万别妄想驾驭,能出彩的那也千万别错过。白色衬衫配深蓝色方格纹领带简单的白衬衫是男性穿着的百搭首选,配上一条方块图案的领带,整体就不会显得单调,而透过领带图案搭配所产生的变化,即使是一件素面朝天的白衬衫,也能有不一样的视觉效果。因此,如果你不想每天早上起来为衬衫的搭配而大伤脑筋,建议你至少购置一件白衬衫,它适用于各种场合,上得职场下得厨房,可耀眼也可低调。水蓝色衬衫配斜纹领带蓝色衬衫是许多男性钟情的款式,透过颜色上较为柔和的处理,一抹浅蓝的舒服色调能瓦解不少严肃的气氛;搭配一条同色系的斜纹领带,分分钟穿出气质。灰色衬衫配方块格纹领带灰的中性色调是男性衬衫的主角之一,透过中规中矩的颜色,在你开口之前就能表现出你的专业性;搭配方块图纹的领带,在简单中就能创造丰富的穿著表情。咖啡色衬衫、方块格纹领带咖啡的大地色调是近年来颇受青睐的颜色,透过相同色调的领带搭配,轻松表现出你应有的时尚态度,展现出与其他人截然不同的搭配品味。驼色条纹衬衫配蓝色格纹领带除了素面衬衫外,条纹衬衫是上班族相当值得参考的款式。条纹修饰具有修身的效果,而驼色细条纹衬衫与蓝色格纹领带的对比,更有助于突显穿衣风格。通过条纹的重组、排列与相同色系的搭配,丰富了男性的穿衣选择,是值得拥有的单品之一。蓝色格纹衬衫配斜纹领带规矩排列的格子衬衫,是许多上班族男性所害怕接触的款式,事实上,只要颜色与排列方式能显得稳重,你也无须太过担心。格子衬衫搭配一条对比色彩的斜纹领带,能展现出你过人且独到的眼光,这样的搭配,必定能受到充满自信的男性所喜欢。千鸟格纹衬衫、斜纹领带细细的千鸟格纹透露着绅士般的复古气息,而年轻有活力的色彩则让千鸟格产生更活泼的时代感,搭配一条同色系的斜纹领带,不至于显得过于夸张,反而更显朝气十足。另外,图案是领带的长相,领带的图案各异、花型繁多,常见的有斜条纹、空间图案、素料无花、佩兹利、板块样式图案等。斜条纹领带是传统的领带图案,严肃端庄,常用于正规场合;素料无花和板块样图案的领带适合西装制服的配饰。如果你是个Geek,是个不走寻常路的骚年,佩戴领带对你而已只是装饰无关礼仪,那么无论是某宝、某当、某东还是某逊或是路边摊,只要你喜欢,不论工艺、材质、花型都值得你拥有。关于男士衬衣的选购,之前@D调姐还专门写过一篇男士衬衫选购最后,关于领带的宽度说再提醒大家一点:领带的宽度通常以衡量领带前片大剑最宽位置为准,一般领带的宽度有8.5厘米和9.0厘米两种,以及美国常见的9.3厘米。如果你穿的是比较严肃的正装,建议选择9.0厘米宽度的领带,如果你大长腿偶吧且比较壮实则可以适当考虑选择9.3厘米的宽领带,这样整体搭配才协调。8.5厘米的宽度则适合休闲一点的衬衣或正装,当然具体的搭配也会与领带的花色及材质有关。如果你是上班族,可以选一条素色、宽度大于9厘米的领带,如蓝色调,黑色调,不过分张扬,还显得含蓄而缜密,突出职业素养;如果是穿休闲西装,那本身就显的相对放松,随意性比较强,这时的领带就要选择明亮活泼的;如果是参加晚会,一般要选购亮色调的领带,因为晚会的灯光相对较暗,一条亮色的领带能够让你显得醒目且有活力;如果你是准新郎,建议你一定得为自己准备一条喜庆又庄重的领带。根据中国的风俗来看,新郎领带一定要以红色系的暖色调为主,切忌不要黑西装配白领带,扎眼不说在大家约定俗成的思想中黑白配十分不吉利。搭配有忌讳,把握有原则虽说现在的社会是女人的热裤短过了男人内裤的时代,没有什么是大家不敢穿的,但领带这个严肃的事儿还得严谨地对待。衬衫加领带是商务男士们的必备装束,把握以下的一些原则,能帮你省去很多的不便和烦恼:相同颜色和图案的衬衫、领带不要搭配,如格子领带不要搭配相同颜色和图案的衬衫;同色系的衬衫、领带可以搭配,浅棕色的领带和西装搭配白色的衬衫会显得很斯文;完全不同色系、图案的两者搭配会形成强烈的反差;暗红色格子领带和灰色的西装搭配白底灰条纹的衬衫,会让你在与众不同中散发着自信和潇洒;领带的季节性也不能忽视,夏季最好佩戴丝绸等材质的领带,给人清爽的感觉,冬季领带的选择以暖色调为主,比如红色或咖啡色,给人温暖的感觉。一般人我不告诉他:其一:男人不像女人那样,三天两头逛街还永不嫌累,也不会没日没夜地想着衣柜里为啥总少一件衣服,所以为大家的钱包和精力考虑,在这提出一条中肯的建议:深色的领带显然比亮色和浅色的领带更值得投资,不但更容易组合套装,而且也更能彰显质感。其二:选择领带作为礼物送人,不要选择条纹领带。日不落帝国绅士自诩是地球上最爱领带的人,但他们若将领带作为礼物送人,是不会选择条纹花型的,因为在他们看来,送条纹领带是十分不吉利的一件事儿。领带长度知多少细节决定成败,在系领带这一点上也尤为突出。领带过长、过短,都会让一个原本看起来很完美的身材,比例显得总是那么不协调。领带过短如果领带系到肚脐上面的话,即使你身材再好肚子也会凸现出来。这时,领带就变成了一个箭头,仿佛在此地无银三百两地暗示:Look,下面就是我引以为傲的啤酒肚!过短的领带还会使身体显得后倾,看起来很是滑稽。领带过长领带系得过长就搭到腰带下面了,这样系领带会使上半身比例显的很长,腿会凸显的比较短,而且整个人看起来有些驼背,极不自信。正确长度正确的领带系法应该是领带的大剑底端刚好在腰带上方,允许触及到腰带,内侧小剑应该刚过肚脐的位置,这样的男纸汉大豆腐看上去才自然协调。领带的打法一千个奥特曼有一千种打小怪兽的招式,领带的打法没那么精彩丰富,常见的也就那么几种,但这已经足够折磨那些心不灵手不巧的男纸汉大豆腐了,好在网上一搜就能找到很多网友分享的打领带方法,我就不在这里赘述了!图:亚伯特王子结的领带打法想学打领带方法的童鞋们请点击这里学习:十大领带打法洗涤与保养洗衣有三宝,一宝老妈,二宝老婆,三宝干洗店。如果很不幸这三大法宝你都用不上,那你就只有自己动手了。领带洗涤湿洗法:将领带套在一个平滑的板面上,用软刷或泡沫塑料蘸少许稀释的清洁剂刷洗,然后用干毛巾擦掉出现的泡沫,再用干净的湿毛巾擦洗。干洗法:将柔软的笔刷蘸少许汽油,顺着领带织物的经纬线刷污斑处,待汽油味挥发后,再用干净的湿毛巾轻擦几遍。注意:佩戴领带开车时,勿将领带绑在安全带里面,以免产生皱折;领带使用后,请立即解开领结,否则容易造成纤维断裂,造成永久的皱褶;领带不用时将领带拦腰垂挂于衣架中,保持平挺。存放前最好将领带熨烫一次,以达到杀虫灭菌的目的,存放的领带要保持干燥。