营销
近日，Xbox主机上的全屏弹出广告引起了玩家的不满。这些广告不仅没有减少，反而变得更加频繁和显眼。除了游戏产品的推送外，甚至开发者直面会都要被强制推送给玩家。虽然微软的宣传本意可以理解，但每次都是采用开机全屏弹窗的方式，让许多玩家感到厌烦，并认为Xbox主机就像是一种依附广告位盈利的“津贴设备”。微软官方提供了关闭选项，但只能在弹出后选择关闭，并不能在系统中选择不开启弹窗广告。这也引起了一些Xbox玩家的呼吁，希望能够增加更多尺寸较小、侵入性较低的广告选项。于玩家来说，他们更希望Xbox主机能够在不影响游戏体验的情况下提供一些其他形式的营销活动或互动方式。这样才能让玩家们保持良好的游戏心态，享受游戏的乐趣。而对于微软来说，如何在保证游戏品质的同时实现盈利是一个长期而复杂的问题。无论是在市场推广还是产品设计上都需要仔细考虑用户需求和反馈，并不断优化改进以获得更好的用户体验。总结起来，Xbox主机全屏弹出广告引发了玩家批评并非第一次发生，并且目前仍存在相关问题。我们期待着微软能够倾听玩家意见并采取措施解决这些问题，为玩家们带来更好的游戏体验。
1月15日，OPPO宣布与头部线上健身平台Keep达成战略合作，双方将围绕核心器件的研发，算法、AIGC和大模型的技术应用探索，以及品牌营销等方面开展合作，基于OPPO与Keep在各自领域的专业优势，持续为广大用户带来更好的产品与服务。
华为于11月9日举办了“智慧出行解决方案发布暨智界S7新品预售”发布会。在新品公布之前，余承东向大家介绍了全新的“鸿蒙智行”，这是过去华为智选车的进一步战略升级。“鸿蒙智行”的目标是利用华为过去三十多年在ICT领域的智能汽车增量零部件产品和技术解决方案。同时，它还共享了华为终端在过去十多年消费者业务积累的质量管控、销售服务和品牌营销等优秀经验，深度赋能合作伙伴，共同开创智能汽车新时代。目前来看，华为的汽车战略已经非常清晰，整体分为三个档位：智选车模式（鸿蒙智行）、解决方案模式和零部件模式。在智选车模式中，华为参与主导，车企辅助（问界、智界）。而在解决方案模式中，华为提供软硬件全栈集成解决方案，车企自主规划（极狐、阿维塔）。最后，在零部件模式供应中，华为仅作为普通供应商，为车企提供标准化模块。余承东在发布会上特别强调了目前只有四家合作伙伴使用了华为智选车模式：赛力斯、奇瑞、江淮和北汽。然而，由于商标等一系列问题，暂时还没有以“鸿蒙智行”来进行宣传推广，一旦这些问题得到解决后，“鸿蒙智行”将全面替换其他合作伙伴的品牌名称。
近日，知名彩妆品牌浮气Fomomy”突然宣告倒闭:不是营销，我们真的倒闭了。”浮气在公告中表示，大半年来不断努力试图找到新的存活方式，但其负债额已近千万，不得不选择叫停。公告中显示，浮气Fomomy创立于2018年，创立初衷是成为一个甜酷彩妆潮牌。该品牌第一个爆款产品是烟盒棉签，还被美妆网红PONY大神和快乐大本营节目组选上。野马系列”产品曾上过李佳琦和骆王宇的直播间，达到天猫热销唇釉榜单第三，并有多款单品跻身天猫、抖音销量排行榜第一。浮气还透露，其实已经开始准备新江湖系列”，不过现在已经夭折了。
支付宝开放平台于8月25日发布公告，表示在日常审核和巡查中发现，部分账号上传了低俗色情、恶意营销等违法违规内容，这些内容不仅造成了不良观感，还严重影响了用户体验。公告中，支付宝生活号表示，从今年6月1日至8月18日，已对2005个生活号进行了处罚，拦截了690条低俗色情内容和5687条恶意营销内容。支付宝根据《支付宝“生活”服务管理规范》和《生活号违规处理规则》等平台规范，对违规内容进行了拦截、屏蔽等处理，并对违规账号采取了警告、下架、永久封号等阶梯式处罚。支付宝表示，平台鼓励商家、创作者和用户一起营造风清气正的网络空间。他们将坚决落实国家相关管理规范，积极履行平台主体责任，持续完善审核流程，加强巡查能力，及时清理违法有害信息和账号。
达达集团近日宣布，京东到家将投入数亿元推行“免运费”政策，覆盖全国超过2000个县区市的消费者，只要订单金额满59元即可享受免基础运费的优惠。该政策已全面上线，消费者在京东到家应用程序，或者在京东应用程序首页的“小时达”频道选择门店下单时，只要在门店列表页面、店铺详情页面或商品详情页面看到“满59元基础运费0元”的标注，下单即可享受免运费。此外，“免运费”还可以与商家和品牌的优惠券、其他平台的活动福利叠加使用。据悉，达达集团2022财年来自京东到家的净营收为62.1亿元人民币，相比上一财年的40.456亿元人民币同比增长53.5%。官方公告称，这种增长主要是由于总交易额的同比增加，这是由活跃消费者人数和平均订单规模的增加所推动的。同时，品牌所有者和零售商开展的促销活动越来越多，导致在线营销服务收入增加，也是推动京东到家净营收增长的原因之一。
KindleScribe，它既是一个阅读设备，也是一个写作设备。它有一个10.2英寸的EInk屏幕，一支附着在设备侧面的手写笔，以及一堆新的软件，售价339.99美元的Scribe试图成为一个平板电脑和一个电子书阅读器。它今天就可以预购，亚马逊承诺它将在假期前上市。这也是人们多年来一直等待亚马逊制造的那种设备。亚马逊产品和营销副总裁凯文-基思说，显示屏是Scribe花了这么长时间的原因。他在亚马逊的Chime会议系统上说："这是第一个300ppi、正面照明的显示屏，有一个可调节的暖光，"他把Scribe举到摄像头前。"这确保了它在阅读和书写体验方面没有任何妥协"。历史上，更大的电子墨水显示屏意味着更低的分辨率。他说，Scribe具有Kindle的典型对比度和清晰度，同时还增加了所有必要的技术，使整个表面可以书写。
骆驼户外是一家中国品牌，是一家集营销、研发、设计、制造、零售能力为一体的公司，品牌成立于1987年，截止2021年骆驼在全国范围内的零售店铺已经超过了2000家，全面覆盖了全国100多个地级市。目前骆驼户外属于中档次的户外品牌，综合表现还不错。
近日，贵州茅台酒股份有限公司在苹果AppStore上线了茅台APP，短短一天的时间便取得了AppStore免费榜第一。茅台数字营销APP“i茅台”于3月31日正式上线，消费者每天可预约申购四款新品。
3月2日，最高人民法院发布《关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）》，主要对网络消费合同权利义务、责任主体认定、直播营销民事责任、外卖餐饮民事责任等方面作出规定，于3月15日起施行。《规定》明确，消费者因检查商品的必要对商品进行拆封查验且不影响商品完好，电子商务经营者不得以商品已拆封为由主张不适用七日无理由退货制度，同时明确，法律另有规定的除外。需要注意的是，前提是消费者要保证商品完好，不影响二次销售。另外，签收即视为商品质量合格的格式条款也被认为是无效的。《规定》第一条对于签收商品即视为认可商品质量合格”经营者享有单方解释权或者最终解释权”等实践中常见的不公平不合理的格式条款进行了列举，明确有上述内容的格式条款应当依法认定无效。据报道，对于不适用七日无理由退货”的商品，《网络购买商品七日无理由退货暂行办法》中也有明确的规定。1、绝对不适用七日无理由退货”的商品：《暂行办法》第六条规定，下列商品不适用七日无理由退货规定：消费者定作的商品；鲜活易腐的商品；在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品；交付的报纸、期刊。2、可以不适用七日无理由退货”的商品：《暂行办法》第七条规定，下列性质的商品经消费者在购买时确认，可以不适用七日无理由退货规定：拆封后易影响人身安全或者生命健康的商品，或者拆封后易导致商品品质发生改变的商品；一经激活或者试用后价值贬损较大的商品；销售时已明示的临近保质期的商品、有瑕疵的商品。
10月11日消息，realme官宣，真我GTNeo2T将于10月19日发布。realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起表示，真我GTNeo2T携手李宁设计跨界共创，全新的设计工艺，将科技与中国潮流融合。
据支付宝官方消息，支付宝全量上线“长辈模式”，用户在支付宝搜索长辈模式即可以开启“长辈模式”。也可以在“我的”——“设置”——“长辈模式”中开启。据悉，目前“长辈模式”试运行3个月，已有100多万用户使用，未来“长辈模式”还将持续优化。除了字体图标加大、操作页面简化外，还去除了一些老年人不常用的功能及营销推送，降低对老年用户的打扰，65岁以上老人使用还有一键直达人工服务的入口。
飞鱼科技24日公告，向独立第三方腾讯全资附属THLHLimited发行1.718亿股新股，总代价1.19亿港元，相当于每股作价0.6941港元，较上交易日（23日）收报溢价8.46%。公告称，认购方为腾讯控股的全资附属公司。完成后，认购方将成为公司主要股东，持股10%。所得净额1.19亿元，拟用作支持新产品开发、吸引合适人员以提升研发能力，并增加发行及营销预算。
拼多多礼金简称多多礼金，是拼多多官方推出的全新营销工具。根据拼多多官方介绍，多多礼金是全新币种，可与拼多多店铺券平行叠加使用，一般来说为指定专享商品使用。不过用户在获取拼多多礼金后，在购买该商品时可使用礼金抵扣下单，享受折扣优惠。
3月9日,微博正式宣布推出电商服务商扶持策略,为优质服务商合作伙伴提供专属政策和权益。微博将依托在社交媒体领域的优势,构建优质的社交电商生态,扶持电商机构,建立服务商体系,为微博全域达人,尤其是中腰部潜力达人强化电商变现的通道。据悉,如涵、大眼互娱、惊喜网购、白金墙及拼量等5家全网超头部MCN机构及互联网营销头部机构作为首批电商服务商,已与微博建立了深度合作。同时,微博将在时尚、美妆、美食、母婴、美女帅哥等多个领域,重磅推出“超V新星计划”,招募具有直播带货能力、兴趣度高的超V新星达人。超V新星达人将获得与官方服务商签约的独家电商带货合作机会,获得专业内容策划、带货招商运营等服务。
5月27日消息，折扣零售电商唯品会（vip.com，NYSE：VIPS）披露了其未经审计的2020年第一季度财务报告。财报数据显示，唯品会第一季度净营收达188亿人民币（约合27亿美元），GMV达289亿人民币。此外，第一季度按照非通用会计准则，唯品会Q1归属股东净利润为9.861亿人民币（约合1.393亿美元），同比增长20.8％；按照通用会计准则，归属股东净利润为6.848亿人民币（约合9670万美元），去年同期该数据为8.723亿人民币；毛利润达36亿人民币（约合5.108亿美元），去年同期该数据为44亿人民币。至此，唯品会已经实现连续30个季度盈利，截至发稿前，唯品会盘前股价上涨超4%。唯品会首席财务官杨东皓先生进一步评论：“我们很高兴在疫情之下，一季度的盈利依然强韧。尽管市场营销费用有所减少，但本季度的用户留存率保持稳定。展望未来，相信在当前宏观经济环境下，因特卖零售业务具有抗周期性，唯品会将有机会扩大市场份额。”
天猫618预售5月25日全面开启。预售开场1小时，成交额同比增长高达515%。今年天猫618商家报名尤其踊跃，同比去年实现翻倍增长。“今年有10万商家来参加。整个商品规模达到了1000万款，等同于去年天猫双11的水平。”阿里巴巴集团副总裁古迈在首场天猫618媒体沟通会上表示。认养一头牛就是10万商家之一。据了解，预售开启30分钟，认养一头牛预售金额突破100万，超去年预售第一天全天。看到这样的数据，认养一头牛CEO孙仕军很是激动。他表示，今年是他们第二次参加天猫618，相比去年，他发现了三点不一样：第一，粉丝突破300万，在前期用户积累上做了很多功课；第二，今年重点推出周期购业务，让用户从品牌尝鲜者转化到会员；第三，通过直播与消费者深度沟通，进行大促前的种草。“我们一直直播到凌晨2点，在直播间成交的用户特别多。”孙仕君表示，从前期的消费者互动来看，有70%以上的都是老客，大多数都在凌晨成交。今年天猫618，认养一头牛也用几款新品来测试市场反应，其中包括奶粉、限量版牛轧糖，其中奶粉是根据粉丝的需求开发生产的。像“认养一头牛”一样，不少商家都将上半年的新品、特色商品、联名款等都搬到了618，在整个618期间，天猫上约有200万以上的新品发布会。2月失去的快乐，现在补回来！预售两小时内，兰蔻、欧莱雅、后等品牌成交额突破1亿。天猫消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟成交额超过5亿。在消费意愿集中释放下，超越去年同期全天的成交额仅需几分钟：DIY电脑1分钟、冰箱7分钟、洗衣机10分钟、电脑26分钟……单品的增长更是迅猛。预售的第一个小时里，电蒸锅同比增长100倍、电饼铛同比增长87倍、空气炸锅同比增长85倍、空调扇同比增长27倍。在疫情后最大规模大促来临的那一刻，年轻人购物车里躺了半年的心水好物，终于等到了一键清空的最好时刻。品牌也收获了自己的最佳业绩：预售的第一小时，包括悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天；其中娇韵诗30分钟同比去年翻10倍；Sisley1分钟是去年全天的10倍。天猫618，是全体家电人的一场“年中大考”，尤其对空调企业，这一仗，更为关键。今年，是奥克斯空调经历的第七年天猫618，他们将推出一系列新品，并通过明星带货直播等精细化运营方式去寻找新的增量市场。面对最关键的销售旺季，必须全力以赴。作为疫情后最大规模的购物季，今年的天猫618发放100亿消费券和补贴，引领疫后消费回归，促进内需的潜力释放，并给品牌带来今年上半年最大的增长机会。对参与天猫618的10万商家来说，经历特殊的2020年一季度之后，天猫618是一次最好的回血之战。“1晚卖出了200万元藕带，相当于我们平时1个月线上的销售额总和，瞬间觉得希望回来了！”电商负责人余愿说。天猫618开场1小时，洪湖农家成交额增长迅猛，超过预期。今年是洪湖农家第六年参与天猫618，作为一家来自湖北的企业，今年他们感触颇多。母公司华贵集团的总经理杨福源表示，他们公司就坐落在疫情的中心区，今年收到了很多人的关心和问候，不过，他也慎重表示，他们卖出的每一份商品，每一件藕带的质量都过关。在今年618期间，洪湖农家将牵手薇娅、李佳琦为品牌带货，通过两位人气主播的影响力再次打响品牌力。同时，他们也做了一系列产品升级，包括细化藕带产品分类。相信通过今年的一系列营销打法，已经有不少网友种草了湖北美食。更纵深的商家池、海量的新品、明星直播……一系列的创新，也让消费者对这一次的“购物狂欢节”充满期待。据了解，有不少消费者都熬着夜守在李佳琦和薇娅的直播间里，25日0点一过，李佳琦开启10分钟一个单品秒杀活动，让剁手党们睡意全无。凌晨3点18分，薇娅的公关发了一条朋友圈，写道：“每天破纪录是什么感受：618第一天单链接过亿。”知名市场分析咨询公司Kantar日前发布的调研报告显示，淘宝天猫已成为618绝对主场，疫情强化了大家的网购习惯，95%的消费者表示将参与618，对天猫618充满期待。
