美宝莲近日宣布了2017年新任品牌大使，在一串名单中，有一位名叫MannyGutierrez的美妆博主也在其中。与其他大使不同的是，这位美妆网红是位男性，这也是美宝莲品牌首次启用男性作为品牌大使。MannyGutierrez也将成为首位在美宝莲各类平面和视频宣传片中出现的男性。MannyGutierrez在Instagram上的网名叫MannyMUA733，他通过上传自己各种创意美妆的照片收获了近300万的粉丝。这个26岁、对美妆有着极大热情的男孩儿表示非常荣幸能与美宝莲这样的国际美妆大牌合作，也很开心有越来越多的品牌开始注意到男性在美妆领域的强大影响力。日前，Gutierrez已经和美妆达人Shayla拍摄了一支美宝莲睫毛膏的广告。不过这已经不是女性美妆品牌首次启用男性作为品牌大使了，去年10月，美国著名彩妆品牌CoverGirl就曾找来社交红人JamesCharles拍摄美妆广告。而像美妆品牌MilkMakeup和AnastasiaNewYork也都曾启用过男性代言人。跨性别代言其实早就不是什么新鲜事，木村拓哉早在1996年就曾拍摄过日本品牌Kanebo的口红广告，他也是首位代言口红的男明星。当时这支广告片一出轰动全日本，两个月内狂销300万支，要知道在日本一款口红能卖50万支就算爆款了，可见木村拓哉当时的影响力之大。韩国影星元彬代言过兰蔻的睫毛膏，苏志燮代言过韩国女性内衣品牌VIVIEN，韩庚为女性美妆网站聚美优品代言，SKII也在2015年启用霍建华作为中国区代言人，宣传旗下的明星产品神仙水。在鲜肉消费和粉丝经济交错的时代，男性代言女性产品早已不是新鲜事，木村拓哉算是开了先河让品牌尝到了人气男星代言女性产品的甜头。女粉丝们不仅会将爱意投射到崇拜的男星身上，连他代言的产品也要一并收入囊中的行为也是女性品牌频繁启用男明星或网红代言的终极理由，说白了你粉丝量大能带来销售才是王道。

7月27日消息，今日，霍建华在美拍进行首次直播，在线观众人数达81万。据了解到，这也是霍建华的首次直播秀，直播主要是为了宣传其代言的护肤品品牌SK-Ⅱ。“直播挺好，跟年轻人接轨，是一个蛮新鲜的尝试。”霍建华在直播现场说道。但有网友在微博反馈“太刻意了。一直打广告，反而让很多人都不会去消费，因为主播没有一句问到粉丝的心声”。“我们知道这是广告直播，但是如果我华能多互动下，我想我们会买得更多。而不是这么僵硬的手法，主持人略尴尬”。“直播与明星结合本是一种很好的营销方式，但品牌在直播中要切中消费者的痛点才能达到不俗的效果。最重要的是站在用户的角度，用户看了你这个直播会不会产生购买的想法，要怎么做才能让用户产生下单的想法，而不是不痛不痒地介绍产品，那不会让我有购买的欲望。”另一位用户点评。据了解到，“品牌+明星+直播”是近期较为火热的一种直播方式，且大都获得了不俗的成绩。如欧莱雅通过直播明星们在走红毯前的化妆梳理过程，插入介绍明星们使用的欧莱雅化妆品，同时在欧莱雅在官网和天猫店同步上线促销活动后，交易量暴增。美宝莲一场Angelababy2小时直播，最终在淘宝卖出10000支口红新产品。据相关媒体报道，对品牌来说，直播意味着把传统明星代言的曝光效果无限放大，带来的是品牌和明星的双重曝光。从营销学上看，这其实是典型的事件营销，借势造势相结合。“现在直播处于上升期，是流量很密集的一个时期，无论是明星还是品牌都可以有效地利用新兴的技术和平台，来进行自我营销。”有业内人士说道。