2017
腾讯入股京东今早最终尘埃落定,如果将复杂的港股公告浅显解读,这个交易分为两部分,第一部分是腾讯以2.14亿美元+QQ网购+C2C拍拍网+少量易迅股权(据估算约10%)获得了京东IPO前的15%股份,根据公告,第一部分股权交易完成后,腾讯数码、腾讯电商、易迅物流及腾讯广州都将属于京东。第二部分是一个未来承诺:京东首次公开招股时,腾讯以招股价再认购京东额外5%股份,京东有权利收购易迅剩余股份。这其中关于易迅网有两个问题,第一是目前京东到底持有多少易迅股权。根据公告披露,易迅是腾讯附属公司,在股份认购协议交割前,腾讯电商持有易迅9.9%注册资本,而腾讯电商在本次交易中出售给京东,加上易迅子公司易迅物流也会出售给京东,京东至少持有易迅10%股份。第二个问题就是,为何京东并购易迅没有一次性做交易,而是分为两个部分?新浪科技就此问题请教了一些投行专业人士和分析师,大致上有两个推测:第一,京东暂时不接盘易迅,是为了上市前不计入易迅的亏损。根据今天腾讯披露的信息,腾讯QQ网购以及C2C拍拍业务,截至2013年9月20日的财务资料为亏损7100万元,而这两个业务在2012年亏损2000万元、2011年亏损16200万元。易迅的亏损数额更大,2013年前9个月亏损4.37亿元,2013年亏损3.15亿元,2011年亏损1.72亿元。而对于已经提交招股书的京东而言,其2013年前三个月的盈利也只有6000万元,并且主营B2C业务并未实现盈利,如果上市前100%并购易迅,并这部分亏损并入进去,京东上市的财报将会很难看。第二,通过两部分来完成这一步骤,可能是为了规避法律风险,如果目前京东直接100%接盘易迅,由于双方都是以3C类为主营业务,有可能会遭到反垄断调查。实际上易迅并入京东已经是协商好的事情,可能存在一个未披露的协议。而根据港股的公告,也给这部分未来的交易做了充分说明:京东获得腾讯授予的认购期权,京东有权利要求腾讯转让对上海易迅保留的权益。至于购买易迅剩下股权所需要的花费,腾讯则规定有两个方法,第一是整体花费8亿元,第二是双方认可的市场公允价值,以两个方法中价格高的为准。这个交易的有效期是2017年3月10日。分析人士认为,京东很有可能在IPO后才会收购剩下易迅的股份。不过目前易迅和京东的合并已经开始,据了解易迅网一线的员工以及重要业务员工(比如3C业务)都将并入京东相应各个大区,而因为合并需要调整的重复岗位人员,则将被分配到其他大区。京东原则上希望保持易迅员工的稳定。而且就在上周五,易迅内部做出了组织架构调整以及人员调整,包括组成联营事业部,负责公司开放平台业务,由易迅网CEO卜广齐负责。同时在内部集中将一批经理级别员工提拔为总监,有分析人士认为,这可能是易迅网暂时还将保持独立运营的状况。
【一起惠讯】2月24日消息,一起惠获悉,女装互联网品牌茵曼计划在两三年内启动IPO计划,并首度承认正在和阿里巴巴和IDG接触,接受来自双方的投资意向。如果此事成真,茵曼将成为首个成功上市的国内互联网品牌。至于是2016年还是2017年,茵曼创始人方建华没有给出明确的时间表,但来自业界的推断,这个时间点有可能来得更早,“也许就是明年”。关于茵曼的上市计划,知情人士的判断是,其一直希望能够玩到超车,超过裂帛的定位,从而成为电商圈里第一个上市品牌。相比于其他同行,茵曼的优势是,没有草根阶段,从一开始创业就有正规化的管理和良好的财务公开;另外,广州政府对茵曼的扶持力度很大,更有冲动去促成这个事情。“国内电商板块缺失,听说证监会方面有意为电商企业开辟绿色通道,削减不必要的监管环节,简化审批流程,从而鼓励电商企业落地创业板。”有业内人士指出。不过,美好的设想存在太多不确定性,政策推进仍需时间。而对于茵曼而言,更大的考验或许来自于业务本身。行业人士对茵曼目前经营状况的描述是“营收第一梯队,利润第三梯队”,这样的模式能否被国内资本市场认可,又或者即便上市,参照什么标准进行估值很难确定。另一方面,茵曼现阶段的现金流机构基本来自战略投资,账面上不缺钱,上市公开募股的理由不够充分。一起惠在连线茵曼CEO方建华时,其本人正赶赴杭州与阿里巴巴方面进行接洽。而此前,茵曼获得IDG和阿里巴巴各千万美金级别注资的消息不胫而走,其估值也一路高攀至1亿美金。对于投资事宜,方建华并没有正面否认,只是称无论IDG还是阿里巴巴,双方仍在洽谈之中,有意考虑。有知情人士透露,茵曼从阿里巴巴方面拿到的投资实际上是并非阿里巴巴集团抑或直属投资公司,而是阿里相关人士私人持股的基金,因此法律层面并不能称之为阿里集团的投资。方建华也强调,如果拿到阿里巴巴的投资,并不意味着有任何的利益关联,阿里也不会因此对茵曼特别关照,其看中的是茵曼作为互联网品牌的价值空间。但无论如何,拿到投资后茵曼手头上将会持有更为充裕的资金用于业务拓张。目前,包括茵曼、韩都衣舍、裂帛在内的几家互联网女装品牌都在不同程度的采取收并购策略。茵曼也于去年正式收购了淘品牌初语,开启了集团化作战的第一站。官方数据显示,茵曼2013年全年销售额达到7.6亿元,集团旗下另一品牌初语实现了3.6亿元的销售额。2013年双十一期间,茵曼官方旗舰店当天总销售额为1.207亿,位居女装类目第一。方建华预测,茵曼在2016年集团销售额将达到30亿-50亿元左右。如果想冲到这个量级,茵曼必须保持现有品牌增速的同时,不断让侧翼变得丰满。据悉,茵曼正在物色合适的传统线下品牌,有些企业已经无比接近。而茵曼还将在品类布局上寻求新的增长,比如现有的女鞋、箱包,以及接下来可能考虑的创意家居、藤椅、竹凳、陶瓷、精油等,这些细分类目的传统企业都有可能成为其吸纳的对象。方建华指出,茵曼收并购时主要有两个维度的考量:一是产品研发的独创性,二是要企业经营上具备互联网思维。“那些原先在线下产品线和品牌定位都追求大而全的,在收购后可能进行精简和改造,满足精品、小众市场。”
1月25日,据华尔街日报网站报道,知情人士透露,苹果iTunes和AppStore业务掌门埃迪·库尤(EddyCue)已经与科技业高管洽谈在iOS设备上提供支付服务的事宜。三名消息人士表示,苹果涉足移动支付市场的另外一个迹象是,苹果网上商城业务掌门詹妮弗·贝莉(JenniferBailey)调任新职,在公司内部开发支付服务。他们称,在贝莉调任新职前,苹果与至少5名支付业高管讨论了涉足支付领域事宜。苹果发言人和贝莉均未就此置评。推出支付服务将使苹果进入竞争激烈的移动支付市场。进入移动支付领域的厂商包括eBay旗下PayPal、Google,以及Square和Stripe等创业公司。市场研究公司Forrester估计,美国移动支付市场规模将由2012年的128亿美元增长至2017年的900亿美元。Stripe本周宣布,刚刚完成规模达8000万美元的一轮融资,估值为17.5亿美元。激进投资者卡尔·伊坎(CarlIcahn)呼吁eBay把PayPal剥离成一家独立公司。在周四发送给苹果股东的一封信函中,伊坎呼吁苹果投资移动支付业务,“我们认为,革命性的支付解决方案是苹果可以涉足的一项业务”。目前,苹果自行处理iTunes网上商店的支付业务。消费者也可以通过iTunes帐户在一款应用内购买应用等数字化商品,并支付购物款。在苹果专卖店内,消费者可以通过在iTunes注册的信用卡支付购物款。苹果还推出了允许消费者通过iPhone支付购物款的新技术。但是,苹果不允许通过iTunes帐户支付实体商品和服务。用户需要以手工方式填写信用卡信息,这已经成为阻碍用户在智能手机上购物的一个重要因素。Forrester分析师德尼·卡林顿(DeneeCarrington)表示,“在支付市场上,苹果绝对是一头沉睡的雄狮。苹果拥有提供支付服务所需要的各种元素,只是没有将它们进行整合。”《华尔街日报》2012年报道称,苹果已经研究了涉足支付市场的途径,并在开发一款“钱包应用”,后来因担心消费者不满而放弃了相关计划。库克2013年4月份在一次会议上表示,移动支付技术尚处于“发展的早期阶段”。本月早些时候有媒体报道称,苹果已经申请了一项移动支付技术专利,iPhone用户可以利用手机在商店中支付购物款。目前尚不清楚苹果使用这项专利的计划。苹果也可能让iPhone用户根据iTunes帐户中的信息自动填写信用卡信息。另外一种可能是利用指纹识别功能减少欺诈行为。
【一起惠讯】1月24日消息,一起惠获悉,跨境电商服务商递四方集团于本月13日与首都第二国际机场正式签署了框架性合作协议。递四方计划投资2.3亿元在新机场内建设递四方跨境电商产业园,占地约150亩。递四方高级副总裁刘向东向一起惠透露,建成后的产业园将集跨境电商产业相关的如电商运营、产品开发、电商孵化、电商仓储物流多产业链为一体。该产业园预计在2017年开建,2018年建成后投入使用。届时,递四方集团ECOSS(外贸电商一站式解决方案)业务项目将全部入驻产业园,同时入驻的还包括递四方集团物流服务团队。产业园投入使用后,不排除会开放给其他知名的电商服务平台。机场方面则表示,之所以选择递四方集团,是因为递四方作为跨境电商整体解决方案服务(ECOSS)的领先者,将最大程度的活跃华北地区的跨境电商服务行业,为当地的知名品牌提供跨境电商渠道,并有效的释放了北京新机场的进口能力,有效的促进海外知名品牌进入华北地区。据一起惠了解,首都第二机场位于北京市大兴区,占地定位为综合大型国际枢纽机场,初期规划设计4条跑道,近期目标年客运量7200万人次,远期目标年客运量1亿人次以上,货物运输能力240万吨以上。建成后,将成为世界第一大机场。
据互联网研究机构艾瑞咨询集团近日发布的数据显示,2013年中国搜索引擎企业收入为393.2亿元,较2012年同比增长40.1%,移动搜索业务将成为2014年市场的新亮点。数据显示,2013年市场规模增速较此前有所下滑,但仍稳定在40%以上。从业务结构分析,关键词广告收入占比74.1%,较上年的76.2%下滑约2个百分点;导航广告收入占比4.5%,较上年下滑约1个百分点;其他广告收入占比7.5%,非广告收入占比0.3%。艾瑞分析认为,随着移动网民数量不断增长、网民使用移动搜索的习惯逐步形成,移动搜索流量还将持续增长,也会吸引更多的广告主投放移动搜索广告。预计2017年市场规模将达到963.3亿元。2014年,搜索引擎市场集中度将进一步提升,百度、360搜索以及搜狗将是市场中最主要的玩家。
【一起惠讯】1月13日消息,2013年中国移动购物市场交易数据日前已经出炉:根据艾瑞咨询最新统计数据,2013年中国移动购物市场交易规模达到1676.4亿元,同比增长165.4%,增速是PC端网购的4倍多。报告显示,2013年国内PC端网购规模接近16000多亿元,同比增速35.7%。由此可知,去年移动购物交易规模的增速已经超过PC端网购增速的4倍之多。一起惠了解到,中国移动购物交易规模在2011年、2012年、2013年分别为116.8亿元、631.7亿元、1676.4亿元,增长率分别为426.1%、440.8%、165.4%。可见,虽然总体增速快于PC端网购,但移动购物的整体增速还是呈放缓趋势。而从移动网购市场渗透情况来看,2013年中国移动网购的渗透率达到9.1%,同比去年增长超过四个百分点。预计到2017年移动购物渗透率达到24.1%。在过去一年的移动购物市场,除了淘宝、天猫、京东、凡客、1号店对各自移动客户端不遗余力的推广,微信成为最有爆发力的新选手——根据腾讯电商透露的数据,2013年11月11日全天,易迅微信卖场下单量突破8万单,占易迅全站订单总量的13%。据一起惠了解,手机淘宝在双十一也实现了53.5亿的总成交额,交易笔数占比整体的21%。京东双十一当天680万订单中,移动端订单量占比也达到15%。美团网更是称其移动端交易占比已经达到65%。与运营商的合作成为过去一年移动电商发展的一个重要现象:淘宝宣布与联通移动合作,推出免流量计划,部分城市用户使用阿里的淘宝手机端及“来往”可以获得淘宝赠送的每月2GB免费流量包,流量费用将由淘宝买单。苏宁云商也透露,将推出一款名为“云信”的即时通信工具,或与某家运营商合作。这种通过为用户流量买单来刺激移动端消费的招数,或在明年被更多地使用。
【一起惠讯】1月8日消息,一起惠获悉,四川省商务厅昨日公布了2013年省级电子商务示范单位名单,其中包括5家电子商务示范基地,1家跨境电子商务试点基地,22家电子商务示范企业。据悉,截至规定时间,四川省商务厅共收到16个市(州)商务主管部门的申报材料55份。其中入选的28家单位,天府商品交易所、泸州老窖、凉山特产网、九网旅游等知名电子商务企业悉数在列。在西部省份中,四川电子商务发展水平一直处于领跑地位,近年来的网购数据显示,四川省的网购成交额在中西部省份中排名第一,显示了四川电子商务行业的快速发展和网购的活跃。此外,一起惠还了解到,日前,四川省政府办公厅发布了《关于促进电子商务健康发展的实施意见》,要求强化财政政策支持,落实税收优惠政策,并且加大在融资方面的支持力度,全面支持电商发展。并明确提出到2017年全省的电子商务成交额将比2012年翻两番,达到2万亿元,在规模与应用水平方面跻身全国前五。以下是2013年四川省电子商务示范单位名单及其主要业绩:四川省电子商务示范基地(5家)成都市1、锦江区电子商务产业园2、武侯区中国女鞋之都电子商务平台3、温江区海峡两岸科技园绵阳市科创区电子商务基地眉山市5、青神县电子商务基地四川省跨境电子商务试点基地(1家)成都市6、双流县跨境电子商务基地四川省电子商务示范企业(22家)成都市7、天府商品交易有限公司(天府商品交易所)8、成都益安化工市场经营管理有限公司(西部(成都)化工交易中心)四川成农网电子商务有限公司(成农网)10、成都美图网络信息技术有限公司(通吃网)四川汉科计算机信息技术有限公司(汉科)12、成都中联信通科技有限公司(中联信通)13、成都市金银街电子商务有限公司(金银街直购)四川鼎坤电子商务有限公司(四川鼎坤电子商务交易中心)15、成都市第四城科技有限责任公司(第四城社区)成都万贯网络科技有限公司(万贯五金机电网)17、四川搜啦营销管理有限公司(搜啦购)泸州市18、四川中国白酒产品交易中心有限公司(中国白酒产品交易中心)泸州老窖股份有限公司(泸州老窖)绵阳市20、北川维斯特商品交易市场有限公司(北川维斯特商品交易市场)南充市21、四川南充科伦医药贸易有限公司(科伦医贸)遂宁市四川物联亿达科技有限公司(物联亿达)达州市23、达州诚客诚品网络科技有限公司(达州商城网)巴中市24、四川江阳农业科技有限公司(鲜肉网)雅安市25、四川雅安博娟超市连锁有限公司(雅安博娟超市)阿坝州26、阿坝州九网旅游信息产业有限公司(九网旅游)甘孜州27、四川省一码通信息技术(甘孜网)凉山州28、凉山众为电子商务有限公司(凉山特产网)
6日,市政府常务会议研究并原则通过了《洛阳市林业生态建设提升工程规划(2013—2017年)》。(下称《规划》)根据《规划》,我市将大力发展特色经济林、花卉苗木、林下种植养殖、林产品加工、森林旅游等五大林业产业体系;将实施重点区域生态林、景观廊道、城郊森林、重要河流湿地保护及开发利用等林业生态工程;将建立林产品网上商城,实现林产品交易的电子商务化。据估算,提升工程总投资131.6亿元。规划任务完成后,全市森林覆盖率预计达到50%,每年新增生态和经济效益总价值超过196亿元,森林蓄积量达到3605万立方米,林业总产值达到158亿元,农民来自林业的收入年均增加10%以上。总体布局:立体建设绿色洛阳根据自然区域特征、林业建设现状以及城乡绿化特点,我市按照“三区三化”“三带三层”“五城一环”“多点多廊”的总体布局对林业生态建设进行了规划。“三区三化”:“三区”是指南部西南部山区、中部黄土丘陵区和东北部平原川区。“三化”是指南部西南部山区森林化、中部黄土丘陵区大绿化和东北部平原川区园林化。“三带三层”:“三带”是指规划建设沿黄河生态涵养带、沿洛河生态涵养带和沿伊河生态涵养带。“三层”是指在各涵养带区域内分别形成河滩湿地水鸟竞翔、两侧堤岸道路绿色长廊、沿线山坡青山滴翠三个不同层次的立体生态景观格局。“五城一环”:按照我市城镇化发展格局,在市区与孟津、新安、宜阳、伊川、偃师五个节点城区之间的环形区域内,实施城市林业生态圈建设,构建点、线、面、网相结合的城市森林化、道路林荫化、水系景观化、乡村田园化的城市近郊区域绿化新格局。“多点多廊”:结合美好乡村建设,以县城、节点镇、社区为点,以全市纵横交错的铁路、公路、水系等廊道为线,全面提升廊道绿化和城镇绿化水平。生态工程:市级工程建设总规模295万亩《规划》明确,我市将大力实施16项国家、省、市级重点林业生态工程。其中,生态廊道网络工程要求,黄河干流两侧各栽植宽度100米以上树木。城镇社区绿化美化工程要求,外侧生态防护林带20米以上,内部道路两侧至少各栽植1行乔木,乔灌比例超过75%,社区建成区绿化覆盖率超过30%。市级重点生态工程包括重点区域生态林建设工程、景观廊道建设工程、城郊森林提升工程、重要河流湿地保护及开发利用工程,建设总规模295万亩。其中,造林更新68.3万亩,低质低效林改造25.8万亩,景观廊道建设任务7.3万亩,城郊森林建设任务8.3万亩,湿地保护任务37万亩。产业体系:“五管齐下”增实效《规划》提出,我市将着重构建特色经济林、花卉苗木、林下种植养殖、林产品加工、森林旅游等五大林业产业体系。特色经济林:新发展特色经济林60万亩,其中,新发展核桃40万亩、新发展其他特色经济林20万亩。到2017年年底,全市经济林总面积达280万亩,其中,核桃面积100万亩。花卉苗木:新发展花卉苗木产业基地20万亩,每年规划建成5个1000亩以上的高档花卉苗木标准化生产示范工程,新发展生态旅游观光园30个。林下种植养殖:新发展林下种植养殖177万亩,发展农民专业合作社458家,培育龙头企业20家。林产品加工:主要在南部山区和环市区范围内发展,规划期内形成年木材家具加工能力人造板24万立方米、编织加工6万套、家具15万套以上;形成年果品贮藏加工25万吨,年森林药材加工2万吨,年森林食品加工1000吨;培育年产值1亿元以上的林产加工企业5家,资产2000万元以上的企业50家。
“双12”来了,面对电商对传统商业地产的冲击,多位房地产业人士对中国证券报记者表示,目前更为严峻的挑战可能还是一线城市商业地产“扎堆”所形成的激烈竞争,电商、同业竞争、银行断粮或成为明年困扰商业地产的“三座大山”,如何加速创新和转型将成为商业地产迫在眉睫的课题。商业地产之痛阿里“双11”期间超300亿元的交易额让商业地产商感到震撼,如今“双12”又来了,虽然传统商城在年末也有促销,但热度远不如电商。高纬环球2013年第三季度北京零售物业市场报告显示,在宏观经济持续放缓及网购的影响下,很多零售商对品牌扩张策略都表现出谨慎的态度。核心商圈的租金依赖于国际知名品牌的稳定需求将继续走高,但非核心商圈的招商压力已日渐明显。有商业地产人士对中国证券报记者表示,除了电商带来冲击以外,近年房地产调控之后越来越多资金流向商业地产,商业地产之间的竞争也因此变得激烈。“中高端商城的竞争尤其激烈,深圳万象城跟KKMall的直线距离不超过两公里,深圳海岸城、保利、宝能·AllCity等项目都集聚在方圆两公里之内。”该人士说。随着大量优质项目在三季度集中入市,上海核心商圈优质零售物业空置率一再上升,达到了7.08%。第一太平洋戴维斯三季度商铺简报预计,由于新增供给较多,北上广三地中高端购物中心平均空置率将有所提高。至于其他城市,杭州世邦魏理仕(CBRE)10月份的报告认为,杭州进入购物中心开发的“大跃进时期”,至2017年预计主城区将有约128万平方米的新增供应入市,增幅超过130%。有消息称,近日上海银监局对辖内各商业银行下发“关于商业地产融资风险的通知”,银监局调研发现,上海商业地产“总量过剩”、“价格上涨过快”、“市场总量接近饱和”,潜在风险已经远远大于住宅地产,因此需要辖内各商业银行高度关注。新辟蹊径突围分析人士指出,电商、同业竞争、银行惜贷或成为明年困扰商业地产的“三座大山”。如何加速创新和转型,将成为商业地产迫在眉睫的研究课题。中国证券报记者采访了多家商业地产相关人士,他们共同的创新和转型思路是:通过跨界运营和提升服务质量来提升客户的消费体验;希望通过餐饮、电影等途径增加客户在购物中心的停留时间,从而转化为其他消费。不过,这一运营模式上的转变仍难免陷入“同质化”的境地。部分大型地产商正在探索如何打造其“差异化竞争力”。据了解,万科进军商业地产之后,无论是商用产品线还是入股徽商银行,都尝试贯彻“社区服务”的理念来形成差别化竞争力。另一家巨头大连万达则走上了海外扩张之路,希望构筑一个世界级的文化商业帝国。中国证券报记者观察到,专业地产项目也成为商业地产争相抢占的一个领域。华南城正在全国布局专业综合商贸物流平台,并着力发展电商产业园。宝能集团也正在开发多层次的商业地产,其中也包括专业市场。“现在地产商对高端大气上档次的商城的开发力度非常大,但是真正满足大众需求的商业地产开发相对缓慢,这一块的潜力会非常巨大。”宝能控股(中国)有限公司资产运营中心副总监杨海斌对中国证券报记者表示。除宝能·AllCity等高端城市综合体以外,宝能集团旗下的宝隆物流有限公司在2010年成立了清水河旧货城,清水河酒店用品城也预计在明年开业。据透露,宝能集团旗下公司还将在深圳龙岗区打造两个专业地产项目。
创意产品闪购网站Fab曾红极一时,成为媒体争相报道的宠儿;现在,它仍然频频出现在镁光灯下,但是它出镜的原因已然发生了变化。从持续不断的管理层变动到人员裁减,Fab公司的变化比007邦德先生的马丁尼酒换得还勤。随着人事频繁变动,这家位于纽约的电子商务公司一直在不停烧钱。没有人知道它何时止血。动荡不安的公司早在今年4月,当Fab公司宣布转变商业战略时,它就开始流血。它的商业战略从销售限量版商品的闪购网站模式转向了更为传统的、全球化的零售店模式。当时,该公司CEO兼联合创始人杰森-戈德伯格(JasonGoldberg)声称,他希望Fab成为“全世界最大的创意产品零售店”,并致力于与Ikea和亚马逊竞争。自从实施这个宏伟的计划以来,该公司经历了数轮裁员。最近一次是上周,该公司在其纽约办事处裁减了81名员工。而在今年7月,它在欧洲也裁掉了100多名员工,以减少其柏林和纽约办事处的重复工作岗位。然后在10月,这家公司又以革新技术和压缩成本为由砍掉了20%的员工。自从4月以来,已有10多名高管和高级经理离开Fab公司,其中包括首席营销官和欧洲业务主管。FabCOO贝丝-费雷拉(BethFerreira)也准备于今年底离职。迄今为止,Fab公司遭受的最大打击是联合创始人兼首席设计官布拉德福-谢尔哈姆(BradfordShellhammer)离职。在本月初,布拉德福就宣布了离开该公司的消息。在以前,Fab公司CEO戈德伯格经常说谢尔哈姆是该公司的秘密武器。一次,当记者问起Fab的竞争对手时,戈德伯格不无骄傲地说,“这是一个需要有品味的行业,可惜他们没有布拉德福。”现在好了,Fab也没有布拉德福了。以前,Fab网站上销售的任何产品都必须经过布拉德福的批准;现在,恐怕没有人能够取代布拉德福的位置。除了削减岗位外,该公司还砍掉了它销售的酒、食物和宠物等类别,以期提高专注度。此外,该公司的CEO戈德伯格和CTO兼联合创始人尼希斯-莎(NishithShah)还决定在明年不领取工资。在这么短的时间内发生这么多的变故,不能不令人惊讶。但是,Fab认为,这是公司步入正轨的必经之路。“随着我们重新调整业务,执行2014-2017年计划,我们公司正在进行管理层大调整。”Fab公司的全球传播高级副总裁黛博拉-罗斯(DeborahRoth)说,“在我们精简业务的时候,管理层面上必然会发生很多的变动。”哪里出了错在战略发生转变之前,Fab公司一直专注于发展,而不是利润。在2012年,该公司的营收额达到了1.15亿美元。但是,伴随着营收大幅度增长,成本也随之急剧攀升。为了提高品牌认知度,该公司花了很高的成本来留住消费者。Fab网站投资机构FirstRoundCapital的合伙人霍华德-摩根(HowardMorgan)说,“有些消费者很棒,在Fab网站上买了很多东西。”他说,“但是,也有一些消费者只是偶尔来消费一下,我们花了大价钱来吸引他们,但是我们并没有从他们身上赚到钱。”在2012年,这些成本加上广告费用,将Fab的营销预算推高到了4000万美元,约占其营收的35%。戈德伯格曾表示,它希望这个数字被控制在1000万美元以内。Fab的一系列收购活动也没能帮助它缩减成本。它收购了印度技术公司TrueSparrowSystems、品牌服饰销售网站FashionStake、德国团购网站Casadanda、英国创意商店Llustre以及德国定制家具店MassivKonzept。而且,运营团购网站还牵扯到棘手的物流问题,需要耗费很多资源,从上传库存产品、确定送货和退货策略、确保客服到位以及撰写产品说明和美化产品照片等等。而这些就可能吃掉一家公司的营收。在2011年,Fab公司的毛利率为29%(现在则为43%)。因此,在经营范围上,它必须做到窄而深,而不是宽而浅。“在给消费者提供各种特色服务如独家商品、免费送货、免费退货以及低价格时,为了盈利,我们就不能只关注营收。我们还必须小心地控制我们的成本。”戈德伯格在一份公司内部备忘录中对员工说。不可避免的失败?在2010年,戈德伯格和谢尔哈姆本想建立一个同性恋社交网站Fabulis。但是经过一年的运营后,他们发现这个网站并无吸引力,白花了200万美元的投资资金,于是他们俩决定将该网站转型为团购网站。在2011年,Fab网站诞生了。该网站采用“朋友推荐”的经营模式,凡是推荐朋友注册该网站或在该网站上购买商品的用户,均可以得到一定的奖励,如折扣或免运费。通过这种激励机制,Fab成为了网络上发展最快的电子商务公司。在开售首日,Fab就售出了6.5万美元的商品;18天之后,它的销售额就达到了100万美元;在不到三个半月的时间里,该公司就拥有了100万个用户。这样的发展速度引起了投资者的注意,他们认定这种闪购模式一定会做大做强。在2011年,Fab公司从AndreessenHorowitz、FirstRoundCapital、SVAngel和SoftTechVC等风投公司总共筹集了逾4800万美元资金。不幸的是,这种闪购模式并未成功,Fab公司陷入了困境。不仅管理层出现巨变,而且它的很多统计数据也不容乐观。在今年10月,该公司总共只有67.3364万个访客,相对于2012年11月的高峰期,这个数字下跌了550万。在2012年,Fab公司未能达到它的2500万美元的延伸营收目标。同样,在今年,该公司据传也无法达到它的2.5亿美元的基本营收目标。尽管如此,没有人否认Fab已通过吸引消费者、提高品牌覆盖面以及建立与供应商的牢固关系获得了长足的发展。现在,Fab网站的注册用户超过了1400万,它每五秒钟就会售出一款产品,它已与全球1.5万个设计师进行了合作,它的品牌已拓展到了30个国家。如果Fab公司不采取传统路线,开设传统电子商务零售店,那么它很可能无法获得这样的发展速度。而且,Fab所处的是电子商务行业,这个行业需要很长的时间来培育。例如,亚马逊成立于1997年,现已融资逾33亿美元,但是它仍然没有盈利。投资者仍然对于戈德伯格充满信心,他们预计他会在18个月内让Fab变成一家盈利的公司。仅在今年,Fab就已融资了1.65亿美元。这是否足以让Fab止血呢,我们将拭目以待。
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