Blackmores
8月2日消息,今天上午有读者反应称,在天猫国际搜索Blackmores(澳佳宝),搜不到Blackmores官方海外旗舰店了。登陆天猫国际确认后发现,旗舰店目前已经下架了所有商品。Blackmores官方海外旗舰店公告表示:“店铺于2017年8月1日起暂停营业,店铺产品将做暂时下架处理,给亲带来不便,敬请谅解。”据知情人士透露,Blackmores在今年7月份与天猫国际签下了更加深度的合作,为了继续在中国市场做大,Blackmores计划更换更为合适的服务商以应对业务发展。因此天猫国际官方旗舰店的经营受到一定影响,暂时停业。该人士表示,内部调整结束后,Blackmores官方海外旗舰店会以更好的面貌继续营业。今年7月20日,Blackmores全球CEOChristineHolgate、Blackmores亚洲区总部董事长PeterOsborne及Blackmores中国区总经理张杰等一行人来到阿里巴巴杭州总部,就在华业务合作的战略升级进行了探讨。双方将在“BlockChain区块链”方面展开合作,来应对食品供应链中的欺诈现象,以此把控商品质量。同时,天猫国际今年5月发起的“全球原产地溯源计划”也是此次探讨的重点。此次旗舰店暂停营业和服务商的更换或许也是双方业务深化的一部分,但下架店铺全部商品也会对天猫国际用户体验造成一定的影响。Blackmores(澳佳宝)是中国消费者熟知的澳洲保健品品牌。2016年下半年,Blackmores的销售额为3.22亿澳元,在中国大陆产生的销售额达到了6400万澳元,其中跨境电商是其在中国市场的主要销售方式(不包括代购、海淘及其他渠道)。
5月23日消息,近年来,澳新保健品形成了一支入华大军。从网红级品牌Swisse、Blackmores到NutritionCare、Vitaco,再到BetterHealth等,都通过各种方式出现在中国消费者面前,并且以品牌官方身份在跨境电商平台开店的越来越多。日前,HealthyCare与碧橙电商达成合作,也正式启动了天猫国际海外官方旗舰店。(碧橙与HealthyCare签约暨HealthyCare天猫国际海外官方旗舰店启动仪式)据悉,Healthycare是NaturesCareAustralia(纳世凯尔澳洲制造有限公司)旗下的高端保健品品牌,拥有30多年历史,业务遍及全球15个国家。其产品涵盖保健、滋补、美容护肤和母婴四个品类。碧橙电商,全称为杭州碧橙网络技术有限公司,是一家为国际品牌提供电商全链路服务与大数据营销的服务商,在家电、健康、母婴及时尚个护等领域均有涉足。其服务的品牌包括西门子、林内、松下、海信、欧姆龙、Cybex等,合作平台包括天猫、阿里巴巴、京东、苏宁易购、一号店等。除了代运营Healthycare的天猫国际官方海外旗舰店,碧橙电商还将为Healthycare提供互联网品牌管理全链路服务。进入天猫国际“HealthyCareAustralia海外旗舰店”可以看到,该店按照“女性健康”“男性保健”“儿童成长”“老人健康”将商品分为四个类别,目前总共上架了35个SKU,涵盖葡萄籽精华、深海鱼油、蜂胶牙膏、绵羊油等海淘明星产品。而在天猫国际搜索“HealthyCare”发现,除了HealthyCareAustralia海外旗舰店之外,澳洲大药房ChemistWarehouse也在销售大量HealthyCare品牌的产品,并且还有不少类似“圣卡斯国际海外专营店”“德盛行海外旗舰店”“tgmall海外旗舰店”的商家在销售该品牌产品。(在天猫国际搜索HealthyCare的结果)此外,网易考拉海购、京东全球购、蜜芽等平台均有HealthyCare的产品在售。这一方面说明,前几年海淘、代购以及跨境商家的助推下,HealthyCare已在中国市场积累了一定的名气和消费人群;另一方面也意味着,为了以更统一的品牌形象面向消费者,HealthyCare官方也将或多或少面品牌管控和渠道整顿的挑战。此外,在所有已进入中国的澳新系保健品当中,HealthyCare的竞争对手们也不可忽视。虽然中国市场很庞大,还有很多待开发的地带,但竞争日趋白热化也是个不争的事实。一位进口保健品资深从业者曾指出:“品牌与品牌之间太趋同了,都是天然、草本、维生素、鱼油……无非是规模上的差异,产品研发上的创新还不够。”他指出,中国的市场热点转移太快,如果一个品牌过度依赖top10产品,便很容易被消费者抛弃的。所以,对于这些进入中国的海外保健品而言,除了发挥品牌自身优势、整合渠道之外,深度挖掘细分品类、研发新产品也是占领竞争高地不可或缺的一环。HealthyCare能否在澳新保健品入华大军中凸显出来,或许也在此一举。(图片来源于网络,仅用于传递信息,版权归原作者所有)
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8月9日消息,据外媒报道,阿里巴巴计划在澳大利亚开展“农村淘宝计划”,将原本只能维持生计的澳大利亚农民带入电商行业,并大力发展澳大利亚的农村电商。对此,悉尼大学商学院的研究人员表示,阿里巴巴此举也将为澳大利亚企业带来许多新商机。据了解,我国农村电商市场迅速发展,2014年市场规模在1800亿元左右,而到了2016年便迅速升至4600亿元左右。目前,阿里巴巴、京东与苏宁等已在农村电商领域发力,而阿里巴巴已将目光撒向海外农村电商市场。而目前在澳大利亚Top10电商平台中,还没有专做农村电商的平台。据了解到,目前,阿里已为澳大利亚近800个偏远农村提供了互联网基础设施,使其能够登入淘宝网,另外还有1万个农村正在建设中。阿里巴巴已还建立了一些中心站,帮助村里的人们在没有电脑的情况下也能下单或销售产品。悉尼大学商学院的高级讲师BarneyTan博士表示:“澳大利亚的这些村庄大多仅能维持生计,且观念还很传统。他们只满足于自给自足,并在死后将土地传给下一代就好。”如今,这些偏远地区的村民可通过阿里巴巴旗下的电商平台获得来自世界各地的产品,同时还可将自己的产品销售出去,实现与世界各地的商业紧密相连。目前,中国市场对进口商品的需求量与日俱增,而澳大利亚仅有几家知名企业登陆了阿里的平台,比如澳大利亚邮政、Blackmores、UGG、Swisse等。他们通过淘宝或天猫在中国市场销售产品,各种UGG雪地靴、澳洲保健品、化妆品、纪念邮票等都收到中国消费者的追捧。而如今,随着阿里澳大利亚农村淘宝计划的展开,未来将有更多澳洲商品入华。此外,还了解到,阿里巴巴集团此前还表示,将在今年年底前于墨尔本设立澳大利亚办事处,以进一步拓展澳洲和新西兰的跨境电商业务,帮助更多当地品牌打入中国市场。而阿里巴巴集团总裁埃文斯也表示,澳洲和新西兰是阿里巴巴全球化战略中的重大组成部分,目前,其与当地政府和监管部门都建立了良好关系,今后将进一步打开澳洲业市场。
6月8日消息,中国大陆已经成为澳洲零售商们越发重视的新市场,新政后,海外直邮成为他们进入中国市场的主要手段。据获悉,澳洲连锁药房Amcal近日设立中文电商网站,并开通了直邮中国的服务。Amcal是澳洲医药生物集团Sigma旗下药房品牌,创始于1930年,已有80余年经营历史,在澳洲境内拥有1000多家实体店。其母公司Sigma是澳洲知名生物医药集团,拥有1200个品牌和独立商户。据悉,Amcal中文站上销售的商品涵盖了母婴、营养品、美妆、医药、男士用品等品类,覆盖Swisse、Heinz、Aptamil、Blackmores等品牌。目前平台针对中国用户推出了免首重、礼包和下单送礼品的优惠活动。此外,网站支持支付宝和银联两种支付方式,收货后包装完好,可以在7天内联系客服申请退货,由此产生的费用由用户承担。据了解,Amcal并不是第一个开设中文电商网站的澳洲药房。2015年11月,澳洲折扣药房RoyYoung(简称RY)就开设了中文网站,开通了直邮中国的服务。此外,英国名品折扣电商Unineed、德国家居电商EM、英国保健品牌Myprotein等也陆续将中文网站作为其进入中国市场的主要渠道之一。有业内人士表示,品牌自建中文电商网站可以将品牌故事、企业文化等信息全面地展示给中国消费者,并能够提供可控且稳定的货源。但电商网站的运营需要一定的资金和人力成本,对中国电商环境的不熟悉也是摆在这些品牌面前的一个障碍。
2月16日消息,被海淘代购一手捧红的澳洲保健品品牌Blackmores(澳佳宝)在去年赚足中国消费者眼球后在猴年又瞄上美国医药市场了。据获悉,2月初,Blackmores旗下专业医药品牌BioCeuticals品牌正式登陆美国NaturalPartners。据了解,NaturalPartners成立于1995年,为主要提供专业的医疗教育以及专业级医疗保健产品来改善病人健康的健康平台。目前该平台已提供超过170家品牌达14000款专业医疗产品。而BioCeuticals则为成立于1993年专业的注册医师处方药品牌,目前共有22个产品类别超过240款产品,主攻肾脏健康,抗过敏,抗氧化,血糖平衡,心脑血管健康,肠道消化,神经系统,体重管理,孕婴健康,免疫系统,眼部健康类别的产品。而了解到,这次,BioCeuticals登陆美国NaturalPartners共有22个系列55款热门商品,包括维生素矿物质,抗过敏,免疫系统,心脑血管,骨骼与关节,排毒管理,运动营养补充,抗压系列等。
1月26日消息,据澳洲媒体TheAge报道,澳大利亚最大的保健品公司SwisseWellness(以下称Swisse)正在转变中国市场策略,其宣布将在官方直接销售渠道上投入更多资源,并准备在天猫开设官方旗舰店。据了解,Swisse于2015年9月被合生元国际控股有限公司(以下称合生元)以16.7亿美元收购。2015年,Swisse攀升为中国网络销售排名第一的维他命产品品牌,销售量是美国保健品牌GNC的三倍,是汤臣倍健的两倍。报道指出,目前,Swisse首席执行官RadekSali正在中国与合生元方面敲定发展战略,而其核心计划就是希望中国消费者能直接与品牌方建立关系。他指出:“为了理解、迎合中国消费者,我们做了很多工作,大概在今年上半年就会在天猫开店。”“2015年,Swisse产品在中国销售量猛增,很大程度上得益于代购性质的中间商。他们到澳洲大量购买Swisse产品,带回中国后再放到自己的网店进行销售。”该报道提到,这些中间商会在产品售价中加入自己的利润率,而由于中国消费者对澳大利亚保健品的需求量巨大,Swisse在中国的销量大幅增加。据悉,2015年年底,合生元方面曾透露,在截至9月30日的第三季度,Swisse的总收益增加了246%,达到1.45亿美元的规模,而这大部分都要归功于中国消费者。RadekSali表示,Swisse会谨慎地维持由中间商、网上经销商甚至淘宝代购人员建立起来的现有销售渠道,但新的战略会推动Swisse在中国市场更好的成长。“我们正与新的中国合作伙伴(合生元)密切合作,制定2016年直接进入中国市场的策略。”对此,TheAge的报道评论称,近年来,由于在中国享有良好声誉,Swisse和它的澳大利亚竞争对手——Blackmores,以及其他欧美保健品品牌,都从中国消费者身上获得了巨大的利益。比如,在过去一年时间里,Blackmores的股票从34澳洲飙升至209澳元,大大地扩展了产品线,并通过各种广告形成加强了在中国的知名度。
12月23日消息,据获悉,澳洲AuslandFoodsPtyLtd旗下的零售门店Ausfoods近日成立了面向中国的跨境电商网站——袋鼠商城,为中国消费者提供原产自澳洲的商品。据悉,袋鼠商城采用跨境O2O的经营模式,其线下体验店现已登陆重庆保税港区商品展示交易中心,消费者可以在此体验澳洲商品,并登陆线上商城购买。目前,袋鼠商城已上线192个保税商品品种,369个直邮商品品种,2016年将继续引入包括Aptamil、Nestle、Wyeth、Bubs、Swisse、BLACKMORES、Nature’sWay、BabyLove、Rafferty’sGarden等在内的多个澳洲品牌,覆盖母婴、食品、保健品、日常用品和生鲜食品等品类,共计4000余种商品。袋鼠商城的官方公告指出,商城提供银联在线、支付宝等支付方式,单笔订单满450元将享受免运费的优惠。但商城不提供7天无理由退换货的服务,若商品存在质量问题,商城将负责退换货,并由注册在中国大陆境内的公司实体来承担售后服务。据了解,AuslandFoodsPtyLtd是澳洲食品贸易企业,在澳洲建立了独立的供应链系统,年贸易额达10亿澳元以上。
12月4日消息,今年是唯品会成立第七年,唯品会展开3天3夜的折扣促销,数个大牌纷纷推出唯品会周年庆特别定制款。唯品会方面表示,将把“12.8”打造成一个会员专属购物节。据悉,从12月1日至7日,每天将有七大品牌限量定制款上线唯品会;12月7日晚8点开始至12月10日则有深度折扣品牌专场,其中包括Gucci,Bally到SKII,伊丽莎白雅顿等1000家以上国际品牌,品类涵盖服饰、鞋包、美妆、母婴、数码、家居。另外,唯品会全球购方面,澳洲保健品品牌澳佳宝(Blackmores)等品牌的首秀特卖也将展开。据了解,唯品会自2014年9月正式上线海外精选业务,已陆续与韩国、美国、澳洲、英国等国家相关部门与平台签订合作协议。唯品会在全球9个国家和地区有分支机构,通过公司1000余人的买手团队,挑选当地新潮和受欢迎的正品商品。目前,唯品会上会员量1亿,品牌合作商有1万多家。
11月23日消息,今年9月份上线的生活健康跨境电商“有氧星球”,日前完成A轮1亿元人民币的融资。此轮融资将主要用于继续完善供应链及仓储体系建设,进一步加速客户市场的开拓。据有氧星球方面介绍,平台采用全自营模式,主打食品、保健品、个护、母婴、日用家居等品类的海外商品。同时,平台还专门聘请了营养师、中西医医师、母婴护理师、健身教练等健康相关从业者组成“选品委员会”,对各种海外商品进行筛选。有氧星球方面表示,平台上线两个月已有包括美国、加拿大、澳大利亚、德国等25个国家和地区的商品在售,覆盖GNC、Jamieson、Blackmores、Kirkland、Jason、花王、惠氏等400多个海外品牌。物流方面,有氧星球在香港、日本、澳洲、美国等国家和地区已设立海外仓,直接对接上游品牌商。在国内,有氧星球已开通杭州、广州保税区,保税模式和直邮模式同时进行。据网了解,有氧星球的前身“亿动电商”从2008年开始进入营养健康行业,自建包含膳食营养、健身减肥、母婴护理、中医养生、慢性病调理等咨询服务团队,累计服务咨询人数超过百万。
跨境电商的大火已经蔓延至微商领域。11月3日消息,中国个人零售服务平台云集微店今日宣布与澳洲第一大保健品品牌Blackmores(澳佳宝)达成战略合作。通过此次合作,Blackmores将通过云集微店的平台销售产品,并将产品和理念通过微信向消费者推广。据了解,该公司自成立以来,一直推行因人而异的定制化营养管理计划,此次与云集微店的合作将成为该计划的助推器。云集微店方面则表示,从此次合作开始,云集微店除采购能使店主更快分销的商品外,还要从购买者的角度更直观地看到如今消费者的潜在健康需求。据悉,云集微店于去年上线,是致力于通过手机App向个人提供移动电子商务零售服务的轻创业平台,并为商户提供货源、培训、一键发货等服务,货源覆盖美妆、日化、母婴、健康食品等多个品类。云集微店方面表示,未来将会和更多的品牌商建立战略合作。Blackmores成立于1930年,至今已有80年历史。2013年1月,Blackmores入驻京东商城,开启电商销售之路。
7月30日消息,海淘转运公司“转运中国”宣布,应广大客户要求,其正式开启新西兰仓,目前该仓已进入试运行阶段。据悉,新西兰国土面积虽小,但却属于一个农业大国,有着极其丰富的物产,而近几年来新西兰产品也在中国消费者中广受欢迎。为此,部分国内用户逐渐开始转走新西兰海淘路线。而为了迎合消费者的需求,转运中国推出了新西兰仓。JU了解到,因得天独厚的地理位置、天然无污染的环境,还有该国崇尚自然、严控质量的观念,新西兰的奶粉、蜂蜜、羊毛制品、保健品、护肤品在全世界范围内都极受欢迎,也成为海淘消费的热门品类。在新西兰众多特产中,奶制品最为出名,广受海淘一族欢迎的品牌包括可瑞康、纽瑞滋、美康怡、安满、安佳及惠氏等。热门的新西兰蜂蜜品牌则主要是康维他、萨默尔山及蜜纽康等。而SWISSEE、BLACKMORES、THOMPSONS、NUTRALIFE也成为了目前海淘消费中交易量最大的几个保健品品牌。不过,业内人士指出,此前由于受到海淘路线的限制,新西兰海淘还极为小众,国内大部分消费者对新西兰的海淘渠道也相当陌生。目前,大家所熟悉的新西兰品牌多数是走一般贸易进口形式或通过跨境电商平台来到中国的。“转运中国推出新西兰仓无疑是优先占了个坑位,或许能促进新西兰海淘的发展。”
近日,京东集团CEO刘强东在澳大利亚墨尔本接受媒体采访时说出的一句“最近几年网上代购的东西90%是假的”让京东全球购遭受了不小的危机。据了解到,京东现在已成为澳大利亚代购圈的众矢之的。京东遭澳洲代购围攻?刘强东发表上述言论两天后,主要做澳洲商品测试的某微信自媒体发布了一篇名为《京东谎称ChemistWarehouse官方旗舰店,澳洲总部知道吗?》的文章,指责京东平台商家冒用澳洲著名连锁药房ChemistWarehouse名义销售澳洲商品,同时未经授权销售著名澳洲保健品厂家Swisse的商品,并对刘强东“网上代购90%是假的”及“个人代购能存活是因为灰色、违法、逃税”等言论进行了驳斥。这篇文章在短时间内受到了大量的关注,并被大量主做澳洲代购的微信号转发,特别在澳大利亚的华人圈子,传阅量非常之高。京东方面称,这是一场澳洲代购群体针对京东的“有组织的报复”。其解释,除了刘强东的言论,这场舆论战背后的根本原因在于京东进入澳洲直接和品牌商直采后,冲击到了代购们的生意,甚至影响了他们未来的生计。整个事件的背景是发生在6月29日和7月1日,京东全球购在澳大利亚墨尔本和悉尼分别高调召开了两次规模颇大的招商会,受到较大关注。对于《京东谎称ChemistWarehouse官方旗舰店,澳洲总部知道吗?》文章中提到的几点质疑,京东发来了解释:首先,ChemistWarehouse旗舰店在京东全球购确实是有授权的,只是后来ChemistWarehouse与代运营商家之间发生了价格策略不一致的情况,才暂时把旗舰店撤下;京东也实属无奈。其次,关于Swisse在中国没有授权零售商的问题,其实是发帖者在偷换概念。其实如Swisse等保健品品牌,在中国大陆原本就没有任何一家的授权零售商,目前只能通过跨境电商渠道在中国销售。“京东全球购或天猫国际的商家,在售卖Swisse产品的时候,其实都是通过香港的经营主体,从Swisse在澳洲本地的授权经销商处拿货,货源本身是没问题的;而香港本身也是支持平行贸易的地方,其操作都是合理合法。如果说合法注册的跨境电商都无法保证货源真实性,那代购们就能吗?”代购VS跨境电商利益之争一位业内人士表示,刘强东所说的“最近几年网上代购的东西90%是假的”的言论确实有些偏颇。“虽然目前网上代购假货的数量不少,但应该到不了90%这么高的比例。”但整个事件背后折射出的却是跨境电商模式兴起后,与传统海外代购出现的巨大利益冲突。一位在墨尔本经营多年的华人经销商说,澳洲代购是一个非常庞大的群体,从留学生到家庭主妇再到公务员等等,目前在澳洲全职专业做代购的人数在300-500人,其中规模最大的年销售额超过2亿人民币。过去,代购在中澳贸易充当了非常重要的角色,可以说是跨境直邮市场的先驱者,也起到了教育中国市场的作用。而他们的另一个重要角色则是澳洲商品的爆款推手。很多澳大利亚的知名品牌,譬如Blackmores、Swisse、A2等,都是在代购们一轮轮不遗余力地推广下,才逐渐为中国消费者所熟知、所推崇。同时,澳洲的专业代购群体也非常有组织性。“悉尼的超级大代购都有自己的群,经常会有目的性地去推一些商品,大家一起通过国内的一些特定渠道,比如淘宝、微信、微博合力去捧火某款商品。”澳洲代购80%以上的商品是通过去澳洲本土超市Coles、Woolworth,连锁药房ChemistWarehouse等渠道扫货获得,还有一部分规模大的代购则注册了公司,直接向品牌商采购一部分货。代购们采购到商品后,加价10%-100%卖给中国的C端消费者,虽然彼此间也有一定的竞争,但大多数情况下“井水不犯河水”,每个人都有自己特定的一批老客户,也保持着还不错的利润。而代购们这一直以来的好生意则在天猫、京东、聚美优品等国内电商不计成本地杀入跨境电商后,发生了改变。两者会发生巨大利益博弈主要是由于在商品上的高度重合,目前两者主要销售的、或者说能够带来主要销量的都是市场上已有的爆款。对于国内电商、尤其是自营电商而言,规模化的商业模式导致其SKU数无法大规模地扩充,初期只能将资源集中在某几个品类和品牌上,而代购则受制于实力的不足,缺乏独立拓展商品的能力。同时,谁都不愿意承担教育市场的成本和可能存在的巨大风险。因此,当国内电商通过去品牌商处直采的方式缩短中间环节,通过大批量的采购和规模化的物流去压低成本,再加上初期疯狂的补贴,使得这些卖爆品的代购多少有点“穷途末路”的感觉,至少在心理层面已受到了冲击。此前,业内曾流传聚美优品、蜜芽宝贝提着现金去日本采购花王,称有多少要多少。聚美优品通过资本的方式直接介入韩国化妆品的品牌端,这些动作都对做这些品牌的代购产生了实质性的影响。虽然跨境电商来势汹汹,但实际上目前海淘的绝大部分交易额仍通过海外代购产生,而不是跨境电商。一位资深跨境电商人士表示,保守估计,淘宝全球购的日交易额在2.5亿元人民币以上,而2014年除了天猫国际以外,没有任何一家国内电商的跨境电商进口业务的年交易额能超过10亿元人民币,市场基本属于蓝海。天猫国际、京东全球购,聚美极速免税店和洋码头都瞄准全品类商品,显然是看准了这块海淘市场。海外代购与跨境电商的这场战争在相当长的一段时间内会持续下去。代购未来何去何从?一位进口电商创业者表示,个人代购的模式长久以来就存在,放大了说实质上就是淘宝的C2C模式,而这种模式会一直存在下去。但首要一点是必须要走向阳光化和正规化,走私、逃税、假货等问题不能再犯。而这些代购未来将走向何方?目前可见的有两条出路,有实力的代购逐渐做大,掌握了一定的供应链能力,成为天猫国际、京东全球购、洋码头或微商渠道上的小B或大B类商家,或者自己做独立电商。“实际上这部分人已经不能称之为代购了,他们走得是囤货卖货的路线,而不是消费者有了代购需求,再去采购。”另一条道路则是成为具有独立选款能力的买手,去抓长尾市场,满足消费者碎片化、细化的需求。目前洋码头扫货神器、海蜜、街蜜等基于移动端的C2C平台就搜罗了这样一批买手。“对于他们而言,只有不跟跨境电商去围着现有的爆款比拼,才有可能存活下来。”“跨境电商做的是规模化生意,导致它们的商品覆盖能力是非常有限的,也无法满足每个消费者定制化的需求。在这样的缝隙之中,代购们终究是能找到方法存活下来的,但空间肯定会受到一定程度上的压缩。”一位业内人士说道。