8月9日下午2点34分，微信公众号吴晓波频道关联了旗下“美好的店”的商城小程序。吴晓波旗下电商产品“美好的店”上线于2015年11月。在出版散文集《把生命浪费在美好的事物上》后不久，沉浸在对美好演绎中的吴晓波想让内容开出“美好的店”。吴晓波团队希望通过优质内容把读者导流到电商平台，以贩卖知识导流，形成稳定的社群和圈层，进而实现广告、卖课、电商的多样化商业变现。去年年底，“美好的店”项目被曝已被叫停，团队疑似解散。彼时正值罗辑思维退出papi酱，市场对内容电商是否为“虚火”的质疑声不断。今年起，吴晓波频道恢复对“美好的店”商品推荐。7月31日，袁米于“美好的店”全网首发，单价为每5公斤229元人民币，吴晓波频道此前为“美好的店”设立有独立菜单，点击即可进入H5页面的店铺。如今，吴晓波频道资料页可以清楚地看到被绑定的店铺小程序，“美好的店”已经在这个顶尖财经类IP的内容阵地独占了两大入口。小程序的能给内容电商运营者带来何种变化？吴晓波或许可以在卖货中找到自己的视角了。

过去数年，成名的互联网公司通过分散职能部门、打造独立品牌的故事屡见不鲜，估值已经超过百亿美元的今日头条也不例外，从早期阶段的内涵段子，到纷繁复杂的各类战略投资和收购，再到如今内部孵化的火山小视频和抖音，头条俨然已是集团作战。而在今日，头条又为其最重要的短视频业务子品牌“头条视频”更名，推出独立品牌“西瓜视频”。西瓜视频为了更好得扶持短视频这一广告主和读者都青睐的内容形式，早在一年前，头条就把原有资讯内容中的PGC短视频分割出来，推出了头条视频APP。这款定位个性化推荐的短视频平台，依旧像今日头条主APP一样通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐，在头条雄厚的用户基础和足够的推广力度下，一年后DAU已破千万。头条视频在AppStore总榜排名变化情况数据如此卓越是头条敢于把这款产品抛弃“头条”标识的底气，据西瓜视频负责人张楠介绍，新品牌的Slogan为“给你新鲜好看”，而西瓜视频之所以要升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。2016年，短视频行业全面爆发，BAT先后入场，发生融资超过30笔，今日头条也正式将短视频列为业务战略重心；同年年9月，CEO张一鸣在头条号创作者大会宣布，将拿出10亿元补贴短视频创作者，还举办了新媒体短视频奖项“金秒奖”；此次把头条视频把更名为西瓜视频，无疑是头条对短视频领域的又一次升级调整。为了推广新品牌，头条在北京推出扫码送西瓜活动据悉，西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务，其目标是坐稳PGC短视频独立APP第一的位置；而为了宣传推广新品牌，即日起，西瓜视频将联合全北京120家果多美、百果园水果店，30万颗西瓜连送10天，扫描每个西瓜上的二维码，即可观看一支由Papi酱、黑男、一条、二更、办公室小野等知名短视频博主诠释“新鲜感”主题的短视频。至此，头条在短视频领域的布局已经足够清晰。新更名的西瓜视频发力PGC，火山小视频立足直播和UGC，抖音则聚焦新型式的音乐短视频社交，再加上在海外收购的Flipagram等知名短视频社区，头条算是在短视频上下了重注了，能否就此让头条业务再上一个新台阶，只能留给时间揭晓答案了。

宋柯和高晓松一起鼓捣的阿里星球也要做直播了。升级为“阿里星球”后，阿里巴巴旗下的“天天动听”不甘只做音频播放器了。按照阿里音乐集团CEO宋柯的描述，阿里星球将进化为一个覆盖音乐制作到消费的泛娱乐平台，串联艺人、粉丝、商家，形成完整的商业闭环。而新添加的星球直播功能，更是其中的重要一环。注意到，阿里星球的直播主要分为三个部分，明星、红人和现场。现场直播的内容目前以和阿里影业达成合作的女子偶像团体SNH48各队的公演为主，而明星直播则主要从作品和内容角度增加入驻阿里星球的艺人的曝光。一位不愿具名的音乐人分析，直播的内容展示逻辑将会和粉丝游乐有更多的联系。而相似于传统秀场直播模式的红人直播，则是以草根红人和原创音乐人的演唱和日常生活为主。星球直播采用的也是秀场模式，用户可以通过评论、打赏、赠送礼物等方式与主播互动。而阿里星球在之中加入了“抢红包”等粉丝间互动的方式，也在一定程度上提高了用户的参与感，并刺激了用户的消费心理同时，阿里星球希望直播能带来持续稳定的盈利来源，同时弥补在线音乐平台明星与粉丝割裂的状态，构筑粉丝经济。据了解，阿里星球正在尝试将直播与粉丝游乐中的各项活动相结合，让粉丝更多的参与到明星、艺人的工作和生活当中。同时，通过独家的视频直播内容可以为粉丝游乐中的圈子圈粉，圈子中的粉丝也可以为直播中的付费内容贡献收入。而红人直播主要是为低行业基础的音乐爱好者打造的直播业务，主播多为音乐学院毕业生、选秀节目选手和签约艺人等有一定音乐基础、演唱能力的音乐人。直播火到什么程度？看看Papi酱和局座张召忠这两天你的直播就知道了。2015年，由Periscope带领的UGC移动端视频直播突然爆红，国内外各种视频直播的APP如雨后春笋般井喷而出，各家都以直播的形式做社交、做内容，还有的开始做电商。然而，直播始终只是一个手段，重要的是产品内容导向。宋柯表示，阿里星球的直播区别于一般的秀场直播，所有主题都必须跟音乐相关，帮助音乐人在这里露出。在阿里星球的发布会上，宋柯曾透露出星球直播包含“养成互动”这个关键点，虽然并未详细说明，但已经可以看出阿里星球做直播的目的。尽管从阿里星球上线至今褒贬不一，但对阿里音乐来说，对未来的生态布局已是大势所趋，现在不过刚刚启程。

7月14日消息，昨天晚间，有传闻称微信公众号正在内测直播功能，并提供了一张疑似papi酱公众号直播功能的截图，还称“未来直播会成为微信像LBS一样的标配”。向微信官方求证该消息，对方予以否认，并称网络流传的papi酱公众号直播截图为PS效果。

网红papi酱昨晚在国内多家视频、直播平台首度开启自己的个人直播，并吸引了超过2000万人围观。直播的氛围轻松和谐，papi酱衣着休闲得体，而直播的内容更像是一场粉丝见面会。直播期间papi酱从容的回答来自网友的各种奇葩提问，而一次次机智、风趣的回答也让直播气氛高潮迭起。另一方面，爆棚的人气也在直播当中迅速转化成真金白银。据微博用户@请勿关注小二飞粗略统计，papi酱在长达一个半小时的直播过程当中至少收到了价值90万人民币的打赏礼物。点赞数量更是达到了1.13亿次。虽然这一数字并非官方数据，但也依旧拥有一定的参考性。看来，如果papi酱今后长期开播的话，那么无疑会成为直播平台上的一块响当当的招牌主播。

从左到右分别是一直播、美拍直播、花椒直播7月11日消息，年度知名网红papi酱将于今日21：00在八大平台进行直播首秀。据悉Papi酱于7月10日晚6点发布微博表示其将于次日晚9点进行首次网络直播。微博称，其将于7月11日21时在一直播、美拍、斗鱼TV、花椒直播、熊猫TV、百度视频、优酷直播、今日头条这八个平台上进行直播。随后，除优酷外的7个平台均发布消息确认了直播事宜，优酷直播中亦开通了papi酱的直播间。据了解到，虽然papi酱在微博中没有透漏直播内容，但据今日头条公众号称，刚毕业的papi酱会在直播中和观众们聊聊自己毕业感想、分享上学时的一些有趣的经历。今年3月，papi酱获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共1200万人民币的融资。4月21日，其视频贴片广告于招商会中以2200万人民币的天价卖出。据了解，被多家媒体誉为”2016年第一网红”的Papi酱本名姜逸磊，毕业于中央戏剧学院。2015年10月开始利用变声器发布原创视频，凭借其“精分”的表演，犀利的吐槽，切合年轻人的选题，短时间内获得大量关注，人气一路高歌，至今期微博已有1664万粉丝。

4月8日消息，日前，百度知道盘点了过去十年间关注度最高的网红TOP10。其中，关注量最多的网红是安妮宝贝，前十中还有“国民老公”王思聪，东哥的“奶茶妹妹”，以及近期爆红的papi酱。该榜单根据十年间，网友在百度知道平台的搜索和浏览数据得出，因此网红成名时间或对榜单影响较大，例如安妮宝贝、芙蓉姐姐等早期成名网红排名靠前，关注量分别为1233万和1116万。此外，对于papi酱在榜中排第九，有媒体对榜单评论称，“短时间内的爆红，并不能代表其可以在飞速变化的网络舆论中，持续保持高关注度。”

在“网红”成功上位“天王嫂”之后，Papi酱也以1200万价码被“收购”从而戏剧性变现，这让“网红”一词陡然被炒作成为一种“经济模式”。一些互联网企业在深入探讨网红的“成功法门”，如重度垂直、粉丝变现、高转化率等等。一些公号大V则忙着进行“网红产业链深度解析”，甚至有人炮制出“手把手教你做网红”的指南。熙熙攘攘，皆为利往。“网红经济”中的“经济”二字，与“经济发展”“国民经济”等常见词汇当中的“经济”不能说是一回事，而仅仅指以“网红”为工具的变现模式和变现能力。所谓“网红经济”实际上是资本决定论和互联网风口论的产物。资本决定论意味着以资本的喜好和投资倾向为转移，以获取资本的青睐从而变现为唯一目的，而将传统价值观当中的道德、使命、意义等等要素视为粪土，Papi酱也正是因为获得罗辑思维、真格基金等1200万投资才一下被树立为“网红经济”的旗帜。风口论则是这个时代最大的投机论，它起源一位互联网大佬的观点“在风口上，猪也能飞起来”，这种观点引得天下人蜂拥而上去找寻和追逐“风口”。互联网另一位大佬曾抨击“风口论是充满投机思维的方式”，而“网红经济”动辄鼓吹的“月入十万、百万”更是迎合了涉世未深的青少年一夜暴富的白日梦，对整个社会都产生了相当负面的影响。“网红”本是指通过互联网走红的人，从词义上看似乎并无褒贬。但“网红”经历的几个阶段却将其赋予了负面含义。此前，郭美美、凤姐是“网红”，但她们更多是被人嘲讽和鄙视的笑料，而没有成为效仿和追捧的对象。今天的“网红”包含的人群更广泛，从喜获资本青睐的Papi酱到直播平台的所谓“主播”都可冠以“网红”之名，他们中的大部分之所以可以红起来，有些人是靠着大胆裸露、用充满性暗示影像或图片吸引眼球，有些人是利用无底线的言行引爆舆论场等等。大多时候，“网红们”传递的是一种扭曲的价值观。但即使如此，“网红”依然成为了众多年轻人效仿的“榜样”，年轻人期待快速拥有“如日中天”的名气，瞬间拥有金山银山。在很大程度上，“网红”在名气和金钱上使得众多网民产生了共生性的依附，这种依附弥补了他们心理上的安全感缺失，他们需要的是彼此之间的认同。众人以Papi酱的1200万为梦，宣告着资本决定论的再一次胜利;而追逐“网红”为荣、以成为“网红”为理想，则鲜明地反映了网民价值观的扭曲。偶像崇拜并不都是坏事儿，比如少年们对乔丹的追捧，他代表的是运动精神，又或是人们对比尔·盖茨和乔布斯的崇拜，他们代表的是对创业改变世界的梦想和技术变革社会的追求。而对“网红”的追捧，可能就是另外一回事了。