近日，波司登子品牌雪中飞回应了近期高价羽绒服引起的社会争议。雪中飞被定位为普惠高性价羽绒服，与波司登的高端定位形成差异化布局。
      据悉，雪中飞成立于1999年，是波司登旗下的大众市场子品牌。然而，自2018年起，波司登逐渐迈向高端化。当年，该公司曾连续登陆纽约、米兰、伦敦时装周，并与爱马仕前设计师总监高缇耶合作发布了联名设计款。
      业内人士指出，走向高端并非没有风险。虽然消费者和舆论都期待产品更高质量的服务，但品牌不能仅为了提高价格而提高价格，在向消费者传达涨价依据的同时也要保证产品质量和服务水平。如果两者之间存在不匹配的问题，往往会对品牌的业内口碑产生负面影响。
      因此，企业需要在提高产品科技含量、保暖性能等功能性方面进行持续创新和投入，并且持续推出高品质和创新的产品。只有这样，消费者才会愿意为高价羽绒服买单。