据澎湃新闻报道，翼龙贷董事长王思聪透露，2015年11月，翼龙贷3.7亿重金斩获的央视广告合作，于今年1月初被迫中止，广告费只交了一个月。

    中央牵头推进的互联网金融整治正在逐步落地，首当其冲的就是互联网金融广告。澎湃新闻报道称，北京的两家P2P公司表示，监管部门关于金融投资类广告的排查从今年年初到现在一直没停过。

    日前，北京工商局等11部门联合出台了《关于在防范和处置非法集资活动中加强金融投资理财类广告监管有关工作的实施意见》（下称“《意见》”），从6月15日起，工商、宣传、网信、公安、广电等11部门将按照“谁审批、谁监管，谁主管、谁监管”的要求，加大对其打击力度。

    《意见》明确规定金融投资理财类广告不得含有七项内容，同时特别强调，为维护首都金融市场稳定，防止非法集资等违法金融投资理财活动和非法从事支付活动利用广告扩大影响，在紧急情况下，可以在全市范围内暂停发布某一类或全部金融投资理财类广告。

    此前，曾有媒体报道称，央视广告中心明确规定互联网金融企业要在做广告，必须有银监会出具的证明文件，但目前没有一家P2P平台拿到银监会证明文件。此外，澎湃新闻报道称，所有线下理财金融机构，以及P2P的线下理财端都不允许在主流媒体播放广告。

    今年5月5日，工商总局网站曾发布《工商总局关于印发2016网络市场监管专项行动方案的通知》，《通知》指出，今年5-11月将治理互联网虚假违法广告，开展互联网金融广告专项整治。而日前14部委召开的“防范和处置非法集资法律宣传座谈会”也透露，部委联系会议将于5——7月继续开展全国涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动，会同有关部门修订完善有关政策措施，加强对涉嫌非法集资广告的审查和监管，研究加强对门户网站、微博、微信、手机客户端、百度搜索等新兴媒体发布融资类广告的管控。

    互联网金融广告监管不断收紧，为了合规网贷平台也作出了相应调整。5月初，深圳商报曾报道，有的P2P平台不仅悄悄“下架”了此前许多宣传，甚至还主动向媒体“撤销”此前的宣传新闻。业内人士透露，除了下架此前“过度宣传”的宣传词，还暂停了与明星的合作。