7-ELEVEN 又开启了自己的 7-Election 活动。

这个活动 4 年才有一次，瞄准的就是美国人民对于大选的热情。活动从 2000 年开始，把咖啡杯当成投票的「战场」——顾客买咖啡的时候可以选择不同款式的咖啡杯。虽说这看上去就是个简单的选择题，但当这个杯子上明确表明了党派阵营的名字和候选人的时候，怎么选择就牵涉到自己的政治表态了。

而且根据以往的经验来看，消费者来选杯子这件事上还挺慎重的，活动开始后，每一届在活动中领先的候选人，最后都真的成了总统。这层「传说」又加重了人们参与活动的好奇心，因此今年的大选杯活动还没出来，就有不少人早早地开始期待。

但今年的情况有些不一样——7-ELEVEN 的大选杯上不再印有候选人的名字，只表明两边阵营归属。而且和以往的「1 VS 1」不一样，今年 7-ELEVEN 还多推出一个无指代的杯子，叫做 SPEAK UP CUP，算是一种中立的态度表现。它依旧可以让消费者表明自己的政治态度和想法，但是不用选边站了。

虽然其它品牌也有玩营销的传统，但像 7-ELEVEN 这样摆明了就是要让你参与到政治氛围中来、让你参与的态度还是不太多见。不过这样做也有好处，每次 7-Election 活动举行的时候，销量和讨论度都会稳步上升。大选当然是每个美国公民都会关注的事，但是在消费的时候就能提前来一把选择，这样的参与感是吸引人参加的重要元素。

它的准确度也很诱人。买咖啡显然不是一锤子买卖，而是一件日常、甚至对上班族们来说算是「必需」的事情，在这样的「机制」下，用咖啡杯「投票」也可以反复了。但这样的选择权直接和消费挂钩，顾客在决定要哪个杯子的时候，一方面要考虑到自己会用这个杯子来表达自己的政治立场，一方面又会为这种表态花钱，因此会慎重再慎重。

而且便利店相对来说，是最不需要有阶层观念的地方了，不管是白领或是无业游民，只要有钱都能走进便利店消费，这也让这种态度的表达变得更加随意且无拘束了。7-ELEVEN 还会为了打造活动的品牌来做优惠活动，美国大选会有三次总统辩论，在辩论当天都会放出相应的美元优惠来供人们参加活动。

不过今年美国大选让 7-ELEVEN 也有点摸不清状况，因为候选人们获得的新闻热点不一定和他们的政见甚至民意有关，民众对这次的候选人态度也并不如以往坚决。