说到 MUJI，许多人大概会联想到「性冷淡」、「极简主义」、「文艺」等标签。不过在美国，MUJI 却展现出了另一面。

最近 MUJI 在纽约第五大道旗舰店内举办了一场一点都不性冷淡的绚丽烟火展，而且这些烟火创意都来自 5 到 12 岁的孩子。当然，展出的不是那种一飞冲天的真烟火，而是大屏幕上的虚拟投影。

手里绽放的烟花

这场结合了公益与科技元素的展览，是 MUJI 与日本的儿童福利组织 Kids Earth Fund、以及东京的互动艺术工作室 Naked 的联合作品。

MUJI 邀请纽约的孩子们即兴在画纸上创作他们心中烟火的样子，Naked 则把这些画制作成动态图像，展示在一块像夜空一样的触摸屏上：只要用手轻拍屏幕，就会绽放出一朵绚丽可爱的烟花。

孩子们的创作过程

在 MUJI 店铺中，除了烟火，还展出了 Kids Earth Fund 提供的儿童绘画作品。这些充满童真的绘画作品被 MUJI 做成了帆布环保袋，以 5 美元一只的价格在第五大道旗舰店中售卖，收入会用来支持 Kids Earth Fund 的慈善事业。

展览

环保袋

MUJI 的美国官网表示，这个叫做「儿童地球项目(Kid Earth Project)」的展览，除了推广 MUJI 以人为中心的零售理念，还希望能够促进日本与美国之间跨文化的沟通。

以日系风格而著称的 MUJI，选择烟火作为这次公益合作的创作主题，也是因为烟火在日本文化中独特的符号意义。夏天各地举办的花火大会，是日本最必不可少的夏季风物诗。在日本人的观念中，烟火是一种转瞬即逝、脆弱又极致的美。

这次与 MUJI 合作的 Naked 艺术工作室，就是一家致力于在全世界推广日本传统花火文化的科技艺术公司。他们在世界各地推出「Fireworks by Naked」项目，用灯光、大型万花筒和投影技术，制作绚丽的人造烟火。与 Naked 合作，对 MUJI 来说无疑是非常合适的选择。

Fireworks by Naked 作品之一：雪花火

Fireworks by Naked 作品之一：在建筑物上投影出的高輪花火大会

日本文化，正在成为 MUJI 在美国扩张非常重要的品牌宣传策略。从 2007 年 11 月在纽约开出第一家门店以来，MUJI 最初在北美的扩张速度并不是太快。前几年他们以每两年新开 1 到 2 家门店的速度在纽约地区缓慢扩张，直到 2012 年才在旧金山开出了纽约以外的第一家门店。

时至今日，MUJI 在全美的门店也只有 15 家，仅分布在亚洲人比例相对更高的加州和纽约。

MUJI 在美国的店铺一角

在美国，「无品牌标志的高质量产品」以及环保概念并不能精准抓住美国消费者的心，比 MUJI 价格更低廉的家用产品和服饰品牌并不少，打着有机、环保、素食噱头的美国本土品牌也大有人在。因此 MUJI 最近一年开始选择讲述的品牌故事，是日本文化。

从去年下半年起，MUJI 开始举办一些日本文化相关的活动，比如免费教孩子们日本传统拼字艺术、设计师关于日本传统布料的讲座等等。

今年 5 月，MUJI 在纽约举办了「东京的一万种形状（10,000 shapes of TOKYO）」展览，用 400 多种、一万多件 MUJI 商品搭建出了东京都的模型，在第五大道的旗舰店内展览。除了展示自身商品的多种功能，他们也想让人们对东京旅游和日本文化产生更多兴趣。

10,000 shapes of TOKYO

10,000 shapes of TOKYO

这一系列关于日本文化的创意，也许会帮助 MUJI 打动更多的美国消费者。