美宝莲近日宣布了 2017 年新任品牌大使，在一串名单中，有一位名叫 Manny Gutierrez 的美妆博主也在其中 。与其他大使不同的是， 这位美妆网红是位男性，这也是美宝莲品牌首次启用男性作为品牌大使。Manny Gutierrez 也将成为首位在美宝莲各类平面和视频宣传片中出现的男性 。

Manny Gutierrez 在 Instagram 上的网名叫 MannyMUA733，他通过上传自己各种创意美妆的照片收获了近 300 万的粉丝 。这个 26 岁、对美妆有着极大热情的男孩儿表示非常荣幸能与美宝莲这样的国际美妆大牌合作，也很开心有越来越多的品牌开始注意到男性在美妆领域的强大影响力。日前，Gutierrez 已经和美妆达人 Shayla 拍摄了一支美宝莲睫毛膏的广告。

不过这已经不是女性美妆品牌首次启用男性作为品牌大使了， 去年 10 月，美国著名彩妆品牌 Cover Girl 就曾找来社交红人 James Charles 拍摄美妆广告 。而像 美妆品牌 Milk Makeup 和 Anastasia New York 也都曾启用过男性代言人 。

跨性别代言其实早就不是什么新鲜事， 木村拓哉早在 1996 年就曾拍摄过日本品牌 Kanebo 的口红广告，他也是首位代言口红的男明星 。当时这支广告片一出轰动全日本，两个月内狂销 300 万支，要知道在日本一款口红能卖 50 万支就算爆款了，可见木村拓哉当时的影响力之大。 韩国影星元彬代言过兰蔻的睫毛膏，苏志燮代言过韩国女性内衣品牌 VIVIEN，韩庚为女性美妆网站聚美优品代言，SKII 也在 2015 年启用霍建华作为中国区代言人，宣传旗下的明星产品神仙水 。

在鲜肉消费和粉丝经济交错的时代，男性代言女性产品早已不是新鲜事，木村拓哉算是开了先河让品牌尝到了人气男星代言女性产品的甜头。女粉丝们不仅会将爱意投射到崇拜的男星身上，连他代言的产品也要一并收入囊中的行为也是女性品牌频繁启用男明星或网红代言的终极理由，说白了你粉丝量大能带来销售才是王道。