当当网尾品会
尾品汇是当当网2013年5月正式上线运营的平台,是当当网旨在为服装品牌商清理库存尾货而推出的限时特卖频道。与当当网百货的总体定位相一致,尾品汇也定位于中高端,走精品尾货特卖路线。当当尾品汇采用“名品三折特卖,专柜正品,每日10点上新,限时抢购”的“闪购”模式(一般是每个品牌上线3至5天),以知名线下品牌和淘品牌为主,采取铺货式平台模式。
模式特色
与代销模式的唯品会特卖模式不同,当当尾品汇不走代销路线,而是招商模式,商品不用进入当当仓库,商家自己调整库存、发货,比代销模式更轻,周转也更快。更快的周转+更高的购买频次,意味着更高的销售额和更低的边际运营成本。
分析认为,不少品牌商的特卖会盈利超过传统专柜的收益,也展示出品牌亲民的一面。同样道理,当当做特卖、秒杀、通过给惠网返利等,也有利于在低价上拉近与用户的距离感,提高顾客购买频次,这反过来会增加当当的销售。
知名电商观察员鲁振旺分析,当当将服装作为百货的第一大品类发力是聪明的:其一,服装一年有几千亿市场,而图书只有300亿;其二,服装的顾客购买频次高,客单价高,毛利高;其三,当当卖图书13年,积累3000万用户,又靠大数据运算对这批用户的购买偏好精确定位,可以很方便的把这批图书用户转为服装用户;其四,当当以限时抢购的模式卖服装尾货,可以提高用户购买频次。
然而它为什么叫尾品会(谐音尾品会)呢?,是随着唯品会的顺利上市,规模和产值成倍增加。这种市场模式得到了空前的成功。
正是在这种背景下,当当网看到如此的利润和市场价值,于是推出的独立类似唯品会官方网站的品牌特卖,打折专卖。通俗的理解就是把所以当前“多余”的产品汇集起来,打折销售!
当当尾品汇每日10点上新,专柜正品、货到付款、尾货有限、售完为止!
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